2012春拍的新理念：嘉德價格親民 匡時做文化品牌

2012年06月16日 09:46
來源：經濟觀察報

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今年藝術品春拍到6月上旬的北京第二輪落槌，藝術市場行情大幅調整的大局已定。行情的調整不僅表現為各大拍賣公司總成交額大幅下滑，也表現為中國書畫、瓷器雜件與油畫雕塑三大板塊此起彼伏，更表現為拍賣理念的推陳出新。

中國嘉德：價格親民

中國藝術市場的行情調整自2011年秋拍開始，到了今年春拍又有了進一步的發展，其最突出的標志是中國嘉德的夜場“大觀”。那是中國嘉德在“億元時代”中開設出來的重點專場，薈萃近現代與古代書畫中的名家力作沖擊拍賣紀錄，2011年秋拍其總成交額高達10億元。但在今年春拍，該專場改弦更張，其拍前總估價僅2億元。盡管其拍賣現場再現了往年“觀者如堵”的盛況，李可染的《韶山》也以1.24億元成交，但其總成交額僅為3.2億元。

對此，中國嘉德近現代書畫總經理郭彤強調這次“大觀”有兩個不同以往的特點：拍品親民，價位親民，保證了這些作品觸到了目前市場的最高價。這是因為中國嘉德預測到了市場的變化，在品種和估價上事先做了調整。她又指出，齊白石、張大千經過近三四年的高速成長與大量換手，市場相對飽和，大家的選擇甄別會更挑剔；而陸儼少、黃賓虹等卻不退而進，預計一段時間會成為市場明星，經歷一個補漲的過程，而書畫領域各板塊帶頭的幾個藝術家都會出現類似現象。中國嘉德董事副總裁寇勤則表示，對于當前藝術市場盛極而衰所帶來的行情調整，拍賣行只能順應社會的大勢。即便對拍賣場上被人們廣為詬病的“拍假”與“假拍”，以拍賣公司一己之力要杜絕“拍假”很難，只能通過確定游戲規則杜絕“假拍”。

“大觀”之夜，北京匡時董事長董國強、上海恒利董事長吳斌以及現場的主力買家包銘山、收藏家姜偉等業內人士認為，“大觀”以及嘉德春拍中的近現代書畫拍賣比業內人士的預期更好，這是因為嘉德推出的作品主要是“生面孔”，價格合理，題材討喜。同時，他們也指出，今年春拍市場調整的力度很大，拍品估價在500萬元以下的好賣，而高價位拍品的成交情況則差強人意。他們還表示，這次行情調整實際上是在為前兩年市場的過度透支買單。中國嘉德敢于在今天的市場狀況下進行調整，值得敬佩。

所謂“過度透支”，指的是前兩年大買家延期付款的潛規則導致許多天價拍品貨款拖欠。中國嘉德在今年春拍就實行了高價拍品的巨額保證金制度，而內地各大拍賣行也紛紛效仿。更重要的是，上述潛規則帶來的信息失真與輿論誤導：那些也許永遠不會結清貨款的天價紀錄，向市場、媒體和社會公眾發出了錯誤的市場信號，誤導了一些不明真相的新買家，也誤導了一些對行情誤判的老行家?？少F的是中國嘉德率先打破數字迷思，帶頭讓今年春拍的藝術市場回歸理性、回歸價值，回歸拍賣的本義。

北京匡時：做文化品牌

6月初開始的北京第二輪春拍中，最值得關注的是北京匡時春拍的夜場，一方面，其精心策劃的明遺民書畫作品專場取得100%成交的優異成績；另一方面，其萬眾矚目的過云樓藏書的整體拍賣也不負眾望，以2.162億元刷新了古籍拍賣的世界紀錄。

調整行情最直接的壓力就是價格壓力，各家拍賣公司都是通過價格的調整以提高成交率，來化解這種壓力。在這種市場背景下，北京匡時卻反其道而行之，寧可冒流拍的風險整體拍賣過云樓藏書。公司董事長董國強在接受筆者采訪時就強調，過云樓藏書如拆開來拍賣，價格肯定會比現在的底價更高。關鍵是北京匡時和委托人達成了共識，不愿意這批歷史上碩果僅存的珍藏在這次拍賣中散失。他強調，從國家收購的角度看，整體拍賣使之成為可能，如果拆散拍賣，就會永遠失去國家收購的機會。由此可見北京匡時的大膽決策，更關注的是拍品的文化價值而非商業利益。

董國強還表示，盡管當前的市場處于調整行情中，但北京匡時已經過了一心追逐市場份額的階段，進入品牌經營的新階段。過云樓藏書的整體拍賣證明了這一點。正如其副總經理謝曉冬所總結的，一個云集全國最重要的古籍專家的權威的研討會，一個全國巡展以及在巡展現場播放的專題片，一本圖文并茂的拍賣圖錄，一個在預展現場搭建的“過云樓”，過云樓藏書的整體拍賣過程是一個全方位的傳播過程。