2012春拍的新理念：嘉德價(jià)格親民 匡時(shí)做文化品牌

2012年06月16日 09:46
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

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今年藝術(shù)品春拍到6月上旬的北京第二輪落槌，藝術(shù)市場(chǎng)行情大幅調(diào)整的大局已定。行情的調(diào)整不僅表現(xiàn)為各大拍賣公司總成交額大幅下滑，也表現(xiàn)為中國(guó)書畫、瓷器雜件與油畫雕塑三大板塊此起彼伏，更表現(xiàn)為拍賣理念的推陳出新。

中國(guó)嘉德：價(jià)格親民

中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的行情調(diào)整自2011年秋拍開始，到了今年春拍又有了進(jìn)一步的發(fā)展，其最突出的標(biāo)志是中國(guó)嘉德的夜場(chǎng)“大觀”。那是中國(guó)嘉德在“億元時(shí)代”中開設(shè)出來(lái)的重點(diǎn)專場(chǎng)，薈萃近現(xiàn)代與古代書畫中的名家力作沖擊拍賣紀(jì)錄，2011年秋拍其總成交額高達(dá)10億元。但在今年春拍，該專場(chǎng)改弦更張，其拍前總估價(jià)僅2億元。盡管其拍賣現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)了往年“觀者如堵”的盛況，李可染的《韶山》也以1.24億元成交，但其總成交額僅為3.2億元。

對(duì)此，中國(guó)嘉德近現(xiàn)代書畫總經(jīng)理郭彤強(qiáng)調(diào)這次“大觀”有兩個(gè)不同以往的特點(diǎn)：拍品親民，價(jià)位親民，保證了這些作品觸到了目前市場(chǎng)的最高價(jià)。這是因?yàn)橹袊?guó)嘉德預(yù)測(cè)到了市場(chǎng)的變化，在品種和估價(jià)上事先做了調(diào)整。她又指出，齊白石、張大千經(jīng)過(guò)近三四年的高速成長(zhǎng)與大量換手，市場(chǎng)相對(duì)飽和，大家的選擇甄別會(huì)更挑剔；而陸儼少、黃賓虹等卻不退而進(jìn)，預(yù)計(jì)一段時(shí)間會(huì)成為市場(chǎng)明星，經(jīng)歷一個(gè)補(bǔ)漲的過(guò)程，而書畫領(lǐng)域各板塊帶頭的幾個(gè)藝術(shù)家都會(huì)出現(xiàn)類似現(xiàn)象。中國(guó)嘉德董事副總裁寇勤則表示，對(duì)于當(dāng)前藝術(shù)市場(chǎng)盛極而衰所帶來(lái)的行情調(diào)整，拍賣行只能順應(yīng)社會(huì)的大勢(shì)。即便對(duì)拍賣場(chǎng)上被人們廣為詬病的“拍假”與“假拍”，以拍賣公司一己之力要杜絕“拍假”很難，只能通過(guò)確定游戲規(guī)則杜絕“假拍”。

“大觀”之夜，北京匡時(shí)董事長(zhǎng)董國(guó)強(qiáng)、上海恒利董事長(zhǎng)吳斌以及現(xiàn)場(chǎng)的主力買家包銘山、收藏家姜偉等業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“大觀”以及嘉德春拍中的近現(xiàn)代書畫拍賣比業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期更好，這是因?yàn)榧蔚峦瞥龅淖髌分饕恰吧婵住保瑑r(jià)格合理，題材討喜。同時(shí)，他們也指出，今年春拍市場(chǎng)調(diào)整的力度很大，拍品估價(jià)在500萬(wàn)元以下的好賣，而高價(jià)位拍品的成交情況則差強(qiáng)人意。他們還表示，這次行情調(diào)整實(shí)際上是在為前兩年市場(chǎng)的過(guò)度透支買單。中國(guó)嘉德敢于在今天的市場(chǎng)狀況下進(jìn)行調(diào)整，值得敬佩。

所謂“過(guò)度透支”，指的是前兩年大買家延期付款的潛規(guī)則導(dǎo)致許多天價(jià)拍品貨款拖欠。中國(guó)嘉德在今年春拍就實(shí)行了高價(jià)拍品的巨額保證金制度，而內(nèi)地各大拍賣行也紛紛效仿。更重要的是，上述潛規(guī)則帶來(lái)的信息失真與輿論誤導(dǎo)：那些也許永遠(yuǎn)不會(huì)結(jié)清貨款的天價(jià)紀(jì)錄，向市場(chǎng)、媒體和社會(huì)公眾發(fā)出了錯(cuò)誤的市場(chǎng)信號(hào)，誤導(dǎo)了一些不明真相的新買家，也誤導(dǎo)了一些對(duì)行情誤判的老行家。可貴的是中國(guó)嘉德率先打破數(shù)字迷思，帶頭讓今年春拍的藝術(shù)市場(chǎng)回歸理性、回歸價(jià)值，回歸拍賣的本義。

北京匡時(shí)：做文化品牌

6月初開始的北京第二輪春拍中，最值得關(guān)注的是北京匡時(shí)春拍的夜場(chǎng)，一方面，其精心策劃的明遺民書畫作品專場(chǎng)取得100%成交的優(yōu)異成績(jī)；另一方面，其萬(wàn)眾矚目的過(guò)云樓藏書的整體拍賣也不負(fù)眾望，以2.162億元刷新了古籍拍賣的世界紀(jì)錄。

調(diào)整行情最直接的壓力就是價(jià)格壓力，各家拍賣公司都是通過(guò)價(jià)格的調(diào)整以提高成交率，來(lái)化解這種壓力。在這種市場(chǎng)背景下，北京匡時(shí)卻反其道而行之，寧可冒流拍的風(fēng)險(xiǎn)整體拍賣過(guò)云樓藏書。公司董事長(zhǎng)董國(guó)強(qiáng)在接受筆者采訪時(shí)就強(qiáng)調(diào)，過(guò)云樓藏書如拆開來(lái)拍賣，價(jià)格肯定會(huì)比現(xiàn)在的底價(jià)更高。關(guān)鍵是北京匡時(shí)和委托人達(dá)成了共識(shí)，不愿意這批歷史上碩果僅存的珍藏在這次拍賣中散失。他強(qiáng)調(diào)，從國(guó)家收購(gòu)的角度看，整體拍賣使之成為可能，如果拆散拍賣，就會(huì)永遠(yuǎn)失去國(guó)家收購(gòu)的機(jī)會(huì)。由此可見北京匡時(shí)的大膽決策，更關(guān)注的是拍品的文化價(jià)值而非商業(yè)利益。

董國(guó)強(qiáng)還表示，盡管當(dāng)前的市場(chǎng)處于調(diào)整行情中，但北京匡時(shí)已經(jīng)過(guò)了一心追逐市場(chǎng)份額的階段，進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng)的新階段。過(guò)云樓藏書的整體拍賣證明了這一點(diǎn)。正如其副總經(jīng)理謝曉冬所總結(jié)的，一個(gè)云集全國(guó)最重要的古籍專家的權(quán)威的研討會(huì)，一個(gè)全國(guó)巡展以及在巡展現(xiàn)場(chǎng)播放的專題片，一本圖文并茂的拍賣圖錄，一個(gè)在預(yù)展現(xiàn)場(chǎng)搭建的“過(guò)云樓”，過(guò)云樓藏書的整體拍賣過(guò)程是一個(gè)全方位的傳播過(guò)程。