據相關統計數據顯示，2005年上半年，中國百家重點大型零售企業保持了穩定的增長勢頭，完成商品銷售總額879.8億元，同比增長17.5%，完成零售額736億元，同比增長18.3%。在所統計的二十八大類商品中，共有二十四類商品零售額同比增加，且二十一類商品零售額增長幅度都在百分之十以上。這些數據很好地顯示了國內的零售市場正在以飛快的速度增長著。和這些"巨無霸"式的集團零售商在國內的大量圈地相比，一種全新的零售形式--頑皮鼠二元店（www.66wps.com）正在國內迅速崛起，并快速搶占中小城市，大力分割零售市場，逐漸成為能與大超市相媲美的中堅力量。

據了解，國內較為成熟的二元店的形式，大多以連鎖經營為主線，通過一定的市場運作，迅速搶占如沃爾瑪、麥德龍這樣的巨無霸型的零售商所忽略的中小城市市場。并且，這種連鎖的經營形式，正在成為大型零售企業的主要競爭對手。國內零售業的市場集中度在二元店的市場擴展中也在得到不斷提高。據國內知名的二元店品牌"頑皮鼠"的相關數據顯示，以連鎖經營模式為主的頑皮鼠二元店，具有統一的品牌和統一的頑皮鼠店面風格，在頑皮鼠經營中具有十分明顯的優勢。

頑皮鼠二元店和傳統的零售模式相比，頑皮鼠二元店具有更加靈活的經營思路和經營策略。在不少城市、城鎮的繁華地帶或居民區，也都不乏頑皮鼠二元店的身影，頑皮鼠大都店面不大，但大都裝飾整潔，所售的都是一些體積不大的產品，看上去十分精致可愛。頑皮鼠有各式各樣的飾品、化妝品、小掛飾、日常生活用品、小玩具、各種文化用品等，品種繁多，引人注目，就是這些投資極少的頑皮鼠二元店，生意卻十分興隆，每天有著相當高的利潤。"頑皮鼠"樂購小超市的市場拓展部經理分析說，其實頑皮鼠二元店并不神奇，只是它充分地抓住了消費者的心理。首先，頑皮鼠二元店叫得響亮，一件商品只賣二元錢"這也太便宜了"，消費者幾乎全會這么想，老百姓對價格是相當敏感的，頑皮鼠從價格上直接吸引消費者的確是一大高明之處。其次，頑皮鼠二元店包裝好、價格低的產品放在漂亮的店面里增色不少，消費者一看就有安全感，覺得這些便宜的商品也有質量保證。再次，頑皮鼠二元店的商品雖便宜但造型都不錯，外觀都美觀時尚，即好看又實用，加之這么便宜，于是乎，老百姓紛紛擁進了頑皮鼠二元店。

業內分析人士也認為，與目前生意普遍蕭條的大商場、大零售商相比，小小的頑皮鼠二元店卻能夠生意興隆，大賺其錢，主要靠的就是頑皮鼠敢于標榜自己的"每件二元"，并以此成為經營特色。看來，"特色"并不難尋，但需要經營者去發掘，所謂"特色"隨處有，但需要有戰略性的眼光來發現并尋找這種商業模式。

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