本報訊 繼騰訊、新浪和搜狐之后，網易公司昨日對外發布了奧運報道戰略，并為此投入1億元人民幣以上。至此，目前活躍在中國市場的四大門戶網站全部殺入了奧運戰圈。更值得關注的是，由于搜狐具有“北京奧組委互聯網內容贊助商”的特殊身份，門戶網站將形成以一敵三的格局。

丁磊露面為門戶打氣

“我們將拿出互聯網史上最強的媒體聯盟。”久未露面的網易CEO丁磊昨天特意露面給自己的團隊打氣。他表示，網游和廣告作為網易的兩大業務將齊頭并進，而非偏重網絡游戲。巨人網絡董事長史玉柱曾這樣評價丁磊：“網易非常可怕，要現金有現金，要人有人”。

記者發現，無論是網易，還是騰訊、新浪、搜狐，談及奧運時都刻意強調自己所擁有的人數優勢和資源聯合。網易首席運營官董瑞豹透露，他們將在廣州和北京分別組建運營支持中心，并組織638人的團隊深入奧運各大比賽場館以及上海、秦皇島、沈陽、天津、香港等比賽城市。

“參與人數”似乎已被各大門戶網站視為打好奧運戰的先決條件。在此之前，搜狐曾多次強調，他們擁有300多張可以深入奧運各大采訪區域的證件。對外尋找媒體聯盟，也是門戶網站搶食奧運蛋糕的一件利器。董瑞豹表示，他們已經和100多家平面、電視臺、電臺組成跨媒體陣營。

門戶四強如此高調殺入奧運戰圈，看中的無非是龐大的廣告收益。有關專家指出，奧運會對舉辦國廣告市場的影響不言而喻。以2000年悉尼奧運會為例，1999年澳大利亞廣告市場較1998年增長3.9%，而2000年較1999年增長7.8%，增速提高一倍。

不僅是搶得多少營收份額

國際著名調研機構摩根士丹利預測，受惠于北京奧運會的帶動效應，2008年中國廣告市場將出現一個增長高峰，較2007年大幅增加25%，達到2450億元。不過，著名調查咨詢機構尼爾森中國區董事總經理庾良建指出，門戶網站在奧運中比拼的，不應該僅僅是搶得多少營收份額，而是如何借此整合網站的各大產品線。董瑞豹回應說，網易將打通產品脈絡，網民只要登錄，即可接收到最新奧運信息。

目前，網游和網絡廣告這兩大業務的市場規模均在60億~80億人民幣左右。網易副總裁李甬表示，網易擁有聯盟中最強的媒體合作資源以及最龐大的受眾。“我不認為新浪和騰訊會搶走所有廣告份額?！彼f。李甬昨天稱，業界對搜狐所謂的獨家權益存疑，目前沒有一家網站100%確認自己擁有這樣的權益。

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