油價瘋漲倒逼日化行業破局寶潔產品全線提價2%至16%

2008年07月09日 09:07第一財經日報【大中小】【打印】已有評論0條

最高提價幅度達16%，是寶潔公司近來最大幅度的提價行動

伍靜妍

一年漲一倍，半年升40%。近期瘋狂飆升的國際原油價格把從屬石油衍生物的日化行業，逼到離虧損懸崖僅一步之遙。7月7日，全球日化巨頭寶潔宣布旗下產品全面提價，觸發行業連鎖反應，終于打破業界利潤困局。

據外電引述寶潔公司總部發言人所稱，由于能源和原料價格上漲，該公司將提高產品售價，最高提價幅度達16%。該發言人還表示，從9月份開始，該公司紡織品、家居清潔產品、護發用品、香皂、剃須用品、衛生用品等產品售價將提高2%至16%不等。

“今年1月2日紐約市場原油期貨價格歷史上首度突破每桶100美元大關，但7月8日OPEC國際原油每桶已經站在140美元的高山上！去年7月初，國際原油每桶的價格還在70美元左右。”華南某大日化企業有關負責人稱，日化行業競爭白熱化，企業怕丟市場不敢輕言提價，但是油價這樣瘋狂飆升，再不提價大家都扛不下去了。熟悉該企業的行內人士稱，今年由于國際原油價格急升，該企業上半年純利潤就減少兩億元左右。

“寶潔是否全球提價，是否包括中國市場，目前未收到公司內部明確的信息。然而，日化行業上游成本影響是個事實，國際原油價格急升、供應商成本上升，這些都令日化行業壓力上升。”寶潔中國有限公司對外事務部經理張群翔接受本報記者采訪時稱，由于洗衣粉中最主要的活性劑以及其他清潔成分與石油密切相關，因此洗衣粉、洗發水、護膚品會是近期受成本影響最大的產品，價格調整的幅度也可能相對比較大。

“雖然雕牌、立白洗衣皂之前已經有過一些提價，但是洗衣粉行業同質化高，市場競爭白熱化，因為怕丟市場大家都在虧損邊緣一直扛著。這次寶潔高調全面提價，令行業內最敏感的洗衣粉板塊出現新的局面。”華南日化資深人士說。該人士還稱，原來雕牌洗衣粉曾是中國洗衣粉的龍頭大哥，其實聯合利華奧妙與寶潔的汰漬爭得不可開交，奧妙一降價，原定位高端的汰漬也跟著降。汰漬一下子把雕牌的洗衣粉龍頭地位奪了過來。“然而汰漬的代價是大幅減少了利潤。”

寶潔的一舉一動備受行內關注，早在寶潔全面提價消息正式公告前，各家競爭對手已經聞風而動。

華南日化商業知情人士稱:“寶潔汰漬已經向商家吹風，本月15日提價約10%，而雕牌洗衣粉也準備在同一天提價10%。而立白早在7月1日就針對其最暢銷的立白系列洗衣粉提價10%。”

該人士透露，白立早前收購的奧妮品牌，也將重出江湖，邀請劉德華拍攝的廣告開始在國內部分地區投放，矛頭正指寶潔旗下飄柔、潘婷、海飛絲等護發系列。

雖然過去1年半時間里，寶潔公司將產品售價提高了4%至8%，但是即將進行的一次全面提價，是寶潔公司近來最大幅度的提價行動。寶潔公司發言人估計，今年該公司在大宗商品方面的支出可能增加20億美元。

上游成本上升，也促使寶潔供應鏈求變。寶潔全球供應主管基思·哈里森日前在接受英國《金融時報》采訪時表示:“我們供應鏈的大量設計工作實際上是上世紀80年代和90年代開發和進行的，當時我們的資本支出相當高，而油價僅為每桶10美元。”因此寶潔將考慮將制造地轉移到距離消費者更近的地點，以降低運輸成本。

據了解，寶潔中國本土強有力的競爭對手立白集團已經在全國建立8個生產基地，其中包括番禺、桂林、新鄉、洛陽、馬鞍山、四平、江西、湖南。立白集團新聞發言人許曉東此前接受本報記者采訪時稱，立白的生產基地均勻分布于全國各地，在國際原油價格高企的形勢下，物流成本比寶潔更有優勢。

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