3·15年度報(bào)告揭偽篇：惡俗商業(yè)促銷手法曝光

圖1 預(yù)付費(fèi)消費(fèi)中潛藏著不少消費(fèi)陷阱 (資料圖片)

圖2 兒童天賦基因檢測(cè)目前不能作為診斷性檢測(cè) (資料圖片)

在各類信息無孔不入的時(shí)代，商家不斷變換營(yíng)銷手段，努力打動(dòng)消費(fèi)者。這其中，惡俗營(yíng)銷侵害、誤導(dǎo)消費(fèi)者的事件時(shí)有發(fā)生，在上一個(gè)3·15年度，各種打擦邊球的行為和忽悠手段玩得越來越來新鮮，如“基因檢測(cè)”、“抗甲流口罩”……人無信莫立，店無信莫開!誠(chéng)信是商家的生命線，巧言令色、投機(jī)取巧丟掉的將是一輩子的“金名片”。

NO.1

測(cè)兒童天賦的基因檢測(cè)

●忽悠伎倆：2009年8月，北京、上海等城市的一些體檢中心推出了一項(xiàng)名為“兒童天賦基因檢測(cè)”的項(xiàng)目，即刮取兒童口中一些唾液，寄回唾液樣本，就可通過幾十個(gè)基因位點(diǎn)的檢測(cè)，知道孩子是否有舞蹈、人際交往、繪畫等方面的天賦，還可以看出孩子將來是否會(huì)早戀、染上網(wǎng)癮，甚至可以看出孩子將來能不能賺大錢、當(dāng)官等，這些體檢中心表示基因檢測(cè)保證達(dá)到99.99%的準(zhǔn)確率。然后，再由相關(guān)專家針對(duì)檢測(cè)結(jié)果，提出個(gè)性化教育培養(yǎng)方案。據(jù)了解，這些基因檢測(cè)報(bào)價(jià)少則1000多元，多則4000多元，如果加上商家推薦的一系列的配合療法，至少需要上萬元。

●現(xiàn)象評(píng)說：醫(yī)學(xué)專家認(rèn)為，基因檢測(cè)，首先要滿足相關(guān)性的原則，要具有一定的統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，進(jìn)行實(shí)驗(yàn)后，才能確定某種基因與疾病或者情緒的關(guān)系。目前，和某些情緒相關(guān)的基因?qū)嶒?yàn)樣品量不到100個(gè)，在人群中沒有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，這樣做出的結(jié)論是不科學(xué)的，而且即便人體的某種外在表現(xiàn)或行為表現(xiàn)或是天賦與基因相關(guān)，也有可能與無數(shù)個(gè)基因相關(guān)，很難確定某些基因就是所謂的與記憶、智商、情商、體能、專注等相關(guān)的基因。目前，基因技術(shù)尚處于研究階段，還不是適合推廣的技術(shù)，用于公眾臨床檢測(cè)為時(shí)尚早。

根據(jù)衛(wèi)生部2007年出臺(tái)的 《醫(yī)療機(jī)構(gòu)臨床檢驗(yàn)項(xiàng)目目錄》，基因檢測(cè)已經(jīng)被列入臨床檢驗(yàn)項(xiàng)目目錄，但基因檢測(cè)內(nèi)容被限制在一定范圍內(nèi)。社會(huì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行基因檢測(cè)，不能作為診斷性檢測(cè)，只能提供咨詢和指導(dǎo)。

知名生物化學(xué)博士方舟子在談到兒童天賦基因檢測(cè)時(shí)表示，一些公司推出的天賦基因檢測(cè)是一種欺騙手段，目的是為了騙父母的錢，只能算是騙局。

NO.2

侯耀華系列虛假?gòu)V告

●忽悠伎倆：在2009年，名人廣告代言再遇信任危機(jī)，侯耀華的廣告代言風(fēng)波就是一個(gè)頗具代表性的事件。2009年11月1日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)出通報(bào)，著名演員侯耀華共代言了10個(gè)虛假產(chǎn)品廣告。據(jù)介紹，這些產(chǎn)品包括澳鯊寶、伯爵養(yǎng)生膠囊、杜仲降壓片、黃金九號(hào)、康大夫茶愈膠囊、渭腸益生元、亞克口服液、加拿大V6膠囊、角燕G蛋白、方舟降壓儀。以上產(chǎn)品中的保健食品、藥品、醫(yī)療器械廣告，均未經(jīng)行政許可部門批準(zhǔn)，均使用演員做主持人，使用專家、患者、消費(fèi)者名義和形象作證明，且均含有其他違法內(nèi)容。

2009年11月5日，侯耀華正式回應(yīng)代言門事件，對(duì)網(wǎng)民強(qiáng)烈要求他出來道歉的聲音，侯耀華稱，“我要向誰道歉?如果要道歉，也是向因?yàn)檫@個(gè)事件受害的消費(fèi)者道歉，而且道歉的不應(yīng)該只是我一個(gè)”。次日，侯耀華以個(gè)人博客的形式再次回應(yīng)，稱“對(duì)這些代言行為深表遺憾和歉意，誠(chéng)懇接受大家的批評(píng)。我愿意認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)”。

●現(xiàn)象評(píng)說：名人代言違法廣告的消息一經(jīng)曝光，著實(shí)讓消費(fèi)者感到痛心，并深感被欺騙。對(duì)于名人來說，在進(jìn)行廣告代言時(shí)，一定要從法律和道德的雙重角度，規(guī)范自己的行為，以免因廣告代言行為而使自身公眾形象受損。作為名人，更應(yīng)該多一些責(zé)任感，少一些利欲心。

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