3·15年度報告揭偽篇：惡俗商業促銷手法曝光

圖1 預付費消費中潛藏著不少消費陷阱 (資料圖片)

圖2 兒童天賦基因檢測目前不能作為診斷性檢測 (資料圖片)

在各類信息無孔不入的時代，商家不斷變換營銷手段，努力打動消費者。這其中，惡俗營銷侵害、誤導消費者的事件時有發生，在上一個3·15年度，各種打擦邊球的行為和忽悠手段玩得越來越來新鮮，如“基因檢測”、“抗甲流口罩”……人無信莫立，店無信莫開!誠信是商家的生命線，巧言令色、投機取巧丟掉的將是一輩子的“金名片”。

NO.1

測兒童天賦的基因檢測

●忽悠伎倆：2009年8月，北京、上海等城市的一些體檢中心推出了一項名為“兒童天賦基因檢測”的項目，即刮取兒童口中一些唾液，寄回唾液樣本，就可通過幾十個基因位點的檢測，知道孩子是否有舞蹈、人際交往、繪畫等方面的天賦，還可以看出孩子將來是否會早戀、染上網癮，甚至可以看出孩子將來能不能賺大錢、當官等，這些體檢中心表示基因檢測保證達到99.99%的準確率。然后，再由相關專家針對檢測結果，提出個性化教育培養方案。據了解，這些基因檢測報價少則1000多元，多則4000多元，如果加上商家推薦的一系列的配合療法，至少需要上萬元。

●現象評說：醫學專家認為，基因檢測，首先要滿足相關性的原則，要具有一定的統計學意義，進行實驗后，才能確定某種基因與疾病或者情緒的關系。目前，和某些情緒相關的基因實驗樣品量不到100個，在人群中沒有統計學意義，這樣做出的結論是不科學的，而且即便人體的某種外在表現或行為表現或是天賦與基因相關，也有可能與無數個基因相關，很難確定某些基因就是所謂的與記憶、智商、情商、體能、專注等相關的基因。目前，基因技術尚處于研究階段，還不是適合推廣的技術，用于公眾臨床檢測為時尚早。

根據衛生部2007年出臺的 《醫療機構臨床檢驗項目目錄》，基因檢測已經被列入臨床檢驗項目目錄，但基因檢測內容被限制在一定范圍內。社會機構進行基因檢測，不能作為診斷性檢測，只能提供咨詢和指導。

知名生物化學博士方舟子在談到兒童天賦基因檢測時表示，一些公司推出的天賦基因檢測是一種欺騙手段，目的是為了騙父母的錢，只能算是騙局。

NO.2

侯耀華系列虛假廣告

●忽悠伎倆：在2009年，名人廣告代言再遇信任危機，侯耀華的廣告代言風波就是一個頗具代表性的事件。2009年11月1日，中國廣告協會發出通報，著名演員侯耀華共代言了10個虛假產品廣告。據介紹，這些產品包括澳鯊寶、伯爵養生膠囊、杜仲降壓片、黃金九號、康大夫茶愈膠囊、渭腸益生元、亞克口服液、加拿大V6膠囊、角燕G蛋白、方舟降壓儀。以上產品中的保健食品、藥品、醫療器械廣告，均未經行政許可部門批準，均使用演員做主持人，使用專家、患者、消費者名義和形象作證明，且均含有其他違法內容。

2009年11月5日，侯耀華正式回應代言門事件，對網民強烈要求他出來道歉的聲音，侯耀華稱，“我要向誰道歉?如果要道歉，也是向因為這個事件受害的消費者道歉，而且道歉的不應該只是我一個”。次日，侯耀華以個人博客的形式再次回應，稱“對這些代言行為深表遺憾和歉意，誠懇接受大家的批評。我愿意認真總結經驗”。

●現象評說：名人代言違法廣告的消息一經曝光，著實讓消費者感到痛心，并深感被欺騙。對于名人來說，在進行廣告代言時，一定要從法律和道德的雙重角度，規范自己的行為，以免因廣告代言行為而使自身公眾形象受損。作為名人，更應該多一些責任感，少一些利欲心。

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