消費(fèi)企業(yè)成央視廣告競(jìng)標(biāo)生力軍 "限酒令"難擋酒企熱情

2011年11月09日 07:53
來(lái)源：中廣網(wǎng)

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央視廣告招標(biāo)“酒味”不小

雖然今年央視出臺(tái)“限酒令”，但并沒(méi)擋住酒類企業(yè)競(jìng)標(biāo)熱情

11月8日，中央電視臺(tái)2012年黃金資源廣告招標(biāo)再創(chuàng)新高，招標(biāo)預(yù)售總額近142 .6億元，比去年增長(zhǎng)了15.9億元，增長(zhǎng)率達(dá)到12.5%。此次央視招標(biāo)會(huì)的報(bào)名企業(yè)數(shù)量超過(guò)歷年，其中消費(fèi)類企業(yè)是競(jìng)標(biāo)的主力軍，酒類企業(yè)更是賺足了眼球。

“全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不樂(lè)觀，國(guó)家政策的下一步肯定是擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)。”北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授蘇劍告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，過(guò)去依賴投資和外需拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的方式必須轉(zhuǎn)變，包括對(duì)企業(yè)和老百姓的減稅政策，對(duì)于刺激消費(fèi)都是好事。“春江水暖鴨先知”，企業(yè)感受到政策的意圖，自然會(huì)加大廣告投放。

受益消費(fèi)概念的白酒企業(yè)風(fēng)頭正勁，“重頭戲”新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合標(biāo)段更是成為了白酒行業(yè)的表演。據(jù)了解，茅臺(tái)總投入4.43億元，投得新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合的前三個(gè)單元廣告，分別花費(fèi)1 .35億元、1 .02億元、0.85億元，并再以1.21億元奪得第五單元標(biāo)的。在第五單位開始競(jìng)標(biāo)的劍南春，最終在第六單位以1 .3億元奪得一個(gè)新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)廣告標(biāo)的。

事實(shí)上，今年央視出臺(tái)“限酒令”，對(duì)酒類廣告的投放實(shí)行限制，但這并沒(méi)有擋住酒類企業(yè)的競(jìng)標(biāo)熱情，其中包括茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春、汾酒等。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，酒類企業(yè)可通過(guò)巨額的廣告投入來(lái)達(dá)到吸引消費(fèi)者、拓展市場(chǎng)的目的，此次招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)仍然有這么多白酒企業(yè)參與，說(shuō)明白酒業(yè)整體盈利狀況仍然較為良好。

據(jù)了解，今年白酒行業(yè)保持高盈利，五糧液、茅臺(tái)、洋河等多家白酒企業(yè)先后提價(jià)，前三季度白酒的凈利潤(rùn)增速位居整個(gè)食品飲料行業(yè)的前列。

順利獲得多個(gè)時(shí)段廣告標(biāo)的的四川郎酒集團(tuán)副總經(jīng)理李明政介紹，本次競(jìng)標(biāo)除了成功續(xù)約去年的4億元廣告標(biāo)段，又成功拿下超過(guò)2億元的新廣告標(biāo)段。他在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，郎酒集團(tuán)對(duì)未來(lái)國(guó)內(nèi)的大消費(fèi)行業(yè)非常看好，并對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)充滿信心。