央視2012廣告招標額超142億 三酒企砸6.56億報時

2011年11月09日 11:23
來源：中廣網

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央視2012黃金資源廣告招標會昨晚結束，招標總額超142.57億元，創18年新高，同比去年增長15.8億元，增長率12.5%。其中茅臺、洋河和劍南春三杯酒以合計6.56億的價格為全國人民進行新聞聯播的準點播報。

“三杯酒”6.56億為全國人民報時

持續12個小時的現場高潮出現在下午針對新聞聯播準點報時的競標。1.35、1.02、0.85、0.83、1.21、1.3，這些數字的后面再加個億，這是央視2012年新聞聯播準點報時所賣的廣告額，總計6.56億，以2012年366天計算，每下報時企業平均支付的費用為179萬。而支付這些費用的是茅臺、洋河和劍南春。茅臺一家就在這一環節擲金4.43億，不讓其“老大”風范。不過，白酒企業集體在盛飲仍讓現場人士“唏噓”，在新聞聯播報時第六單元(2012年11、12月)的競標環節，劍南春剛報價就將3800萬的低價抬到了1個億，到第三輪便以1.3億摘標，創了最快紀錄。

金融行業廣告投入增2成

據央視廣告經營中心副主任何海明介紹，本次廣告招標，中國銀行、工商銀行、交通銀行、中國銀聯、人壽保險、 平安保險等金融行業投入額增加20%。而昨日明標首標即由中國銀行以7600萬元摘得。對此中國傳媒大學廣告學院院長黃升民表示，銀行能夠搶得頭彩，顯示銀行對市場預期判斷較好。“說明金融市場有希望”，作為股民，他“等候牛市等了好久”。據了解，中國銀行明年將迎來百年建行紀念。

現場回放

中國銀行7600萬元摘得新聞聯播10秒標王

比去年雨潤集團后7.5秒標版高2590萬元

在白巖松一棒遒勁的開鑼鼓中，昨天上午8點08分，央視一年一度“重頭戲”黃金資源廣告招標競購大會再度開槌。

這個被視為“中國經濟晴雨表”的國內最大規模的媒體廣告競購活動，吸引了眾多企業，而新聞聯播后標版10秒廣告正一位置，最后以7600萬元的價格定槌。

今年央視廣告招標分為“簽約認購”、“網上招標”和“現場招標競購”3部分。其中，“簽約認購”、“網上招標”均已在此前完成，“網上招標”環節里，家電企業獨領風騷。而在現場招標環節，今年取消了電視劇明標段，保留了新聞聯播后標版、A特段和新聞聯播報時組合三檔明標。

昨天上午第一個明標——《新聞聯播》后標版10秒廣告正一播出位置，2600萬元的底價，令13家企業入圍競標。當價格增加到6400萬元后，舉牌就只在388號企業和505號企業之間進行。100萬元、50萬元、20萬，7100萬元……經過長達30多輪的舉牌，9點50分，拍賣師的槌子在7600萬元落下，388號企業中國銀行成為最后勝利者。而這個價碼，比去年雨潤集團拿下《新聞聯播》后7.5秒標版正一播出位置的5010萬元，高出2590萬元。