央視2012廣告招標(biāo)額超142億 三酒企砸6.56億報(bào)時(shí)

2011年11月09日 11:23
來源：中廣網(wǎng)

字號(hào):T|T

0人參與0條評(píng)論打印轉(zhuǎn)發(fā)

央視2012黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)昨晚結(jié)束，招標(biāo)總額超142.57億元，創(chuàng)18年新高，同比去年增長(zhǎng)15.8億元，增長(zhǎng)率12.5%。其中茅臺(tái)、洋河和劍南春三杯酒以合計(jì)6.56億的價(jià)格為全國(guó)人民進(jìn)行新聞聯(lián)播的準(zhǔn)點(diǎn)播報(bào)。

“三杯酒”6.56億為全國(guó)人民報(bào)時(shí)

持續(xù)12個(gè)小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)高潮出現(xiàn)在下午針對(duì)新聞聯(lián)播準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)的競(jìng)標(biāo)。1.35、1.02、0.85、0.83、1.21、1.3，這些數(shù)字的后面再加個(gè)億，這是央視2012年新聞聯(lián)播準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)所賣的廣告額，總計(jì)6.56億，以2012年366天計(jì)算，每下報(bào)時(shí)企業(yè)平均支付的費(fèi)用為179萬。而支付這些費(fèi)用的是茅臺(tái)、洋河和劍南春。茅臺(tái)一家就在這一環(huán)節(jié)擲金4.43億，不讓其“老大”風(fēng)范。不過，白酒企業(yè)集體在盛飲仍讓現(xiàn)場(chǎng)人士“唏噓”，在新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)第六單元(2012年11、12月)的競(jìng)標(biāo)環(huán)節(jié)，劍南春剛報(bào)價(jià)就將3800萬的低價(jià)抬到了1個(gè)億，到第三輪便以1.3億摘標(biāo)，創(chuàng)了最快紀(jì)錄。

金融行業(yè)廣告投入增2成

據(jù)央視廣告經(jīng)營(yíng)中心副主任何海明介紹，本次廣告招標(biāo)，中國(guó)銀行、工商銀行、交通銀行、中國(guó)銀聯(lián)、人壽保險(xiǎn)、 平安保險(xiǎn)等金融行業(yè)投入額增加20%。而昨日明標(biāo)首標(biāo)即由中國(guó)銀行以7600萬元摘得。對(duì)此中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民表示，銀行能夠搶得頭彩，顯示銀行對(duì)市場(chǎng)預(yù)期判斷較好。“說明金融市場(chǎng)有希望”，作為股民，他“等候牛市等了好久”。據(jù)了解，中國(guó)銀行明年將迎來百年建行紀(jì)念。

現(xiàn)場(chǎng)回放

中國(guó)銀行7600萬元摘得新聞聯(lián)播10秒標(biāo)王

比去年雨潤(rùn)集團(tuán)后7.5秒標(biāo)版高2590萬元

在白巖松一棒遒勁的開鑼鼓中，昨天上午8點(diǎn)08分，央視一年一度“重頭戲”黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)再度開槌。

這個(gè)被視為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”的國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的媒體廣告競(jìng)購(gòu)活動(dòng)，吸引了眾多企業(yè)，而新聞聯(lián)播后標(biāo)版10秒廣告正一位置，最后以7600萬元的價(jià)格定槌。

今年央視廣告招標(biāo)分為“簽約認(rèn)購(gòu)”、“網(wǎng)上招標(biāo)”和“現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)”3部分。其中，“簽約認(rèn)購(gòu)”、“網(wǎng)上招標(biāo)”均已在此前完成，“網(wǎng)上招標(biāo)”環(huán)節(jié)里，家電企業(yè)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。而在現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)環(huán)節(jié)，今年取消了電視劇明標(biāo)段，保留了新聞聯(lián)播后標(biāo)版、A特段和新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合三檔明標(biāo)。

昨天上午第一個(gè)明標(biāo)——《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版10秒廣告正一播出位置，2600萬元的底價(jià)，令13家企業(yè)入圍競(jìng)標(biāo)。當(dāng)價(jià)格增加到6400萬元后，舉牌就只在388號(hào)企業(yè)和505號(hào)企業(yè)之間進(jìn)行。100萬元、50萬元、20萬，7100萬元……經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)30多輪的舉牌，9點(diǎn)50分，拍賣師的槌子在7600萬元落下，388號(hào)企業(yè)中國(guó)銀行成為最后勝利者。而這個(gè)價(jià)碼，比去年雨潤(rùn)集團(tuán)拿下《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版正一播出位置的5010萬元，高出2590萬元。