央視2012廣告招標(biāo)額超142億 三酒企砸6.56億報時

2011年11月09日 11:23
來源：中廣網(wǎng)

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央視2012黃金資源廣告招標(biāo)會昨晚結(jié)束，招標(biāo)總額超142.57億元，創(chuàng)18年新高，同比去年增長15.8億元，增長率12.5%。其中茅臺、洋河和劍南春三杯酒以合計6.56億的價格為全國人民進(jìn)行新聞聯(lián)播的準(zhǔn)點播報。

“三杯酒”6.56億為全國人民報時

持續(xù)12個小時的現(xiàn)場高潮出現(xiàn)在下午針對新聞聯(lián)播準(zhǔn)點報時的競標(biāo)。1.35、1.02、0.85、0.83、1.21、1.3，這些數(shù)字的后面再加個億，這是央視2012年新聞聯(lián)播準(zhǔn)點報時所賣的廣告額，總計6.56億，以2012年366天計算，每下報時企業(yè)平均支付的費用為179萬。而支付這些費用的是茅臺、洋河和劍南春。茅臺一家就在這一環(huán)節(jié)擲金4.43億，不讓其“老大”風(fēng)范。不過，白酒企業(yè)集體在盛飲仍讓現(xiàn)場人士“唏噓”，在新聞聯(lián)播報時第六單元(2012年11、12月)的競標(biāo)環(huán)節(jié)，劍南春剛報價就將3800萬的低價抬到了1個億，到第三輪便以1.3億摘標(biāo)，創(chuàng)了最快紀(jì)錄。

金融行業(yè)廣告投入增2成

據(jù)央視廣告經(jīng)營中心副主任何海明介紹，本次廣告招標(biāo)，中國銀行、工商銀行、交通銀行、中國銀聯(lián)、人壽保險、 平安保險等金融行業(yè)投入額增加20%。而昨日明標(biāo)首標(biāo)即由中國銀行以7600萬元摘得。對此中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民表示，銀行能夠搶得頭彩，顯示銀行對市場預(yù)期判斷較好。“說明金融市場有希望”，作為股民，他“等候牛市等了好久”。據(jù)了解，中國銀行明年將迎來百年建行紀(jì)念。

現(xiàn)場回放

中國銀行7600萬元摘得新聞聯(lián)播10秒標(biāo)王

比去年雨潤集團(tuán)后7.5秒標(biāo)版高2590萬元

在白巖松一棒遒勁的開鑼鼓中，昨天上午8點08分，央視一年一度“重頭戲”黃金資源廣告招標(biāo)競購大會再度開槌。

這個被視為“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”的國內(nèi)最大規(guī)模的媒體廣告競購活動，吸引了眾多企業(yè)，而新聞聯(lián)播后標(biāo)版10秒廣告正一位置，最后以7600萬元的價格定槌。

今年央視廣告招標(biāo)分為“簽約認(rèn)購”、“網(wǎng)上招標(biāo)”和“現(xiàn)場招標(biāo)競購”3部分。其中，“簽約認(rèn)購”、“網(wǎng)上招標(biāo)”均已在此前完成，“網(wǎng)上招標(biāo)”環(huán)節(jié)里，家電企業(yè)獨領(lǐng)風(fēng)騷。而在現(xiàn)場招標(biāo)環(huán)節(jié)，今年取消了電視劇明標(biāo)段，保留了新聞聯(lián)播后標(biāo)版、A特段和新聞聯(lián)播報時組合三檔明標(biāo)。

昨天上午第一個明標(biāo)——《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版10秒廣告正一播出位置，2600萬元的底價，令13家企業(yè)入圍競標(biāo)。當(dāng)價格增加到6400萬元后，舉牌就只在388號企業(yè)和505號企業(yè)之間進(jìn)行。100萬元、50萬元、20萬，7100萬元……經(jīng)過長達(dá)30多輪的舉牌，9點50分，拍賣師的槌子在7600萬元落下，388號企業(yè)中國銀行成為最后勝利者。而這個價碼，比去年雨潤集團(tuán)拿下《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版正一播出位置的5010萬元，高出2590萬元。