央視招標落幕142.58億入賬

2011年11月10日 06:05
來源：證券日報 作者：賈 麗

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央視招標“大戲”上演,引得眾多商家“不惜血本”、趨之若鶩，2012年黃金資源廣告招標狂攬142.58億。

經過幾個月的中央電視臺黃金資源招標，近千家企業參與央視預售環節。11月8日，央視2012年黃金資源廣告招標會以142.58億元總額落幕。

據悉，食品飲料、金融保險與家電三大行業成為央視廣告招標中規模最大的行業排名前三甲，醫藥保健、汽車業、IT、家居建材、旅游等上漲態勢明顯。

茅臺相關人士接受記者采訪時表示：“不惜任何代價，部分黃金時段是必須要拿下的。

有參標企業相關負責人告訴記者：“今年價格同比往年有所提升，競爭更為激烈，雖然壓力較大，但是依舊全力以赴。”

這是一場不分行業、甚至不按理出牌、以“財富”說話的斗爭。這場斗爭長達12小時。

一位媒體人回想起當時競拍的場面：“那就是場大企業的競拍游戲，場面火爆，得標者與往年幾乎無異，有部分新興企業冒出。”

此次央視“吸金”總額，較去年增加了15.89億元。記者向有關人士了解到：“此次還有一個現象就是新聞類節目之后的廣告費上漲了20%-30%，但是企業還是趨之若鶩。”

此次，2011年新聞聯播標版、A特段(焦點訪談前廣告)、焦點訪談提要后廣告三部分投放廣告量占到2011年招標總額61%。

僅在新聞聯播后10秒廣告投標過程中，得標者自6700萬元的底價起競標，最終以7600萬元大獲全勝。據悉，搶標者為中國銀行和雨潤集團，最終前者將標的“攬入懷中”。新聞聯播19點報時組合的20秒廣告時段，劍南春將3800萬的底價抬達1.3億元，創造速度最快“抬價”紀錄。

上述參標企業負責人告訴記者：“整體價格普遍有較大提高，很多溢價較此前都高出很多，甚至達到有史以來最高點。”