央視招標(biāo)落幕142.58億入賬

2011年11月10日 06:05
來源：證券日報 作者：賈 麗

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央視招標(biāo)“大戲”上演,引得眾多商家“不惜血本”、趨之若鶩，2012年黃金資源廣告招標(biāo)狂攬142.58億。

經(jīng)過幾個月的中央電視臺黃金資源招標(biāo)，近千家企業(yè)參與央視預(yù)售環(huán)節(jié)。11月8日，央視2012年黃金資源廣告招標(biāo)會以142.58億元總額落幕。

據(jù)悉，食品飲料、金融保險與家電三大行業(yè)成為央視廣告招標(biāo)中規(guī)模最大的行業(yè)排名前三甲，醫(yī)藥保健、汽車業(yè)、IT、家居建材、旅游等上漲態(tài)勢明顯。

茅臺相關(guān)人士接受記者采訪時表示：“不惜任何代價，部分黃金時段是必須要拿下的。

有參標(biāo)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“今年價格同比往年有所提升，競爭更為激烈，雖然壓力較大，但是依舊全力以赴。”

這是一場不分行業(yè)、甚至不按理出牌、以“財富”說話的斗爭。這場斗爭長達12小時。

一位媒體人回想起當(dāng)時競拍的場面：“那就是場大企業(yè)的競拍游戲，場面火爆，得標(biāo)者與往年幾乎無異，有部分新興企業(yè)冒出。”

此次央視“吸金”總額，較去年增加了15.89億元。記者向有關(guān)人士了解到：“此次還有一個現(xiàn)象就是新聞類節(jié)目之后的廣告費上漲了20%-30%，但是企業(yè)還是趨之若鶩。”

此次，2011年新聞聯(lián)播標(biāo)版、A特段(焦點訪談前廣告)、焦點訪談提要后廣告三部分投放廣告量占到2011年招標(biāo)總額61%。

僅在新聞聯(lián)播后10秒廣告投標(biāo)過程中，得標(biāo)者自6700萬元的底價起競標(biāo)，最終以7600萬元大獲全勝。據(jù)悉，搶標(biāo)者為中國銀行和雨潤集團，最終前者將標(biāo)的“攬入懷中”。新聞聯(lián)播19點報時組合的20秒廣告時段，劍南春將3800萬的底價抬達1.3億元，創(chuàng)造速度最快“抬價”紀(jì)錄。

上述參標(biāo)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者：“整體價格普遍有較大提高，很多溢價較此前都高出很多，甚至達到有史以來最高點。”