央視廣告招標一擲千金 太陽能企業另辟蹊徑求生存

2011年11月11日 06:16
來源：證券日報 作者：于 南

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11月8日，隨著拍賣槌的最后一聲落下，中央電視臺2012年黃金資源廣告招標終于塵埃落定。

作為展現我國經濟和各行業現狀的一個窗口，對于此次招標，中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明曾公開介紹，“雖然外部經濟形勢并不穩定，但是大部分企業對明年經濟形勢有信心”。

數據支撐了這一判斷，據悉，經過近12個小時的激烈競標，2012年中央電視臺黃金資源廣告招標預售總額達142.5757億元，比去年126.6870億元增長了15.8887 億元，增長率為12.54 %。

而越來越多的新興行業對參與招標表現出越發濃厚的興趣，例如新能源產業就顯示出了良好的發展態勢，而在新能源投標者中，絕大多數來自太陽能領域。

生活類太陽能企業

一擲千金投廣告

數據顯示，今年共有來自28個地區的245家企業參加了央視2012年黃金資源廣告招標，新能源行業方面，太陽雨、四季沐歌、雨昕陽光等企業均集中投放了央視黃金資源。

以四季沐歌為例，此次公司億元拿下2012年《新聞聯播》后標板廣告資源并再次獲得《朝聞天下》全年獨家特約。而這已是四季沐歌自2009年以來連續第四次摘得央視黃金資源標段。

“投放央視是行業龍頭企業品牌至高點之爭，我們之所以連續四年登陸央視，一方面得益于新能源行業處于中國經濟發展的快車道，另一方面源于我們自身的內生動力和持續增長潛力。”譚超對《證券日報》記者表示。

有券商分析師向記者表示，“與四季沐歌一樣，太陽雨這些企業悉數來自于新能源中太陽能行業，且他們的主營基本上都是如太陽能熱水器一般貼近人們生活的產品。首先，這說明相較風能利用，太陽能現階段更容易貼近人們生活；其二，與時常見諸報端的那些出口型太陽能組件生產商不同，這些企業的產品主要面向百姓，市場主要依靠內需。”

“相比現下那些生存堪憂、發展受限的外向型光伏企業，一方面，這些產品更為貼近生活的企業選擇投資央視廣告更具市場針對性；而另一方面，敢于一擲千金投資廣告，也展示出他們的生存現狀要普遍優于那些同行。”該分析師向記者補充道。

近百姓靠內需

是行業發展方向

接受《證券日報》記者采訪的英利集團首席戰略官馬學祿表示，“太陽能利用的移動性、獨立性、小型化，甚至微型化特點，是所有傳統能源所不具備的。而只要充分發揮光伏的特點，光伏業將為完善我國能源結構做出巨大的貢獻。”

“對于光伏發電，相關管理部門與英利做過一個粗略的測算，我國每年新增的建筑房頂面積可提供光伏發電1千萬千瓦(10GW)。它的優勢在于：不占土地；樓上發電樓內用，不造成傳輸損耗；提供晝夜電需差，消除峰電壓力。除發達地區外，偏遠山區、海島、邊防哨所、海上設施等也可充分利用光伏發電。我國電力格局較為分散，至今仍有1000-2000萬無電人口。根據國際慣例，在這些地區建設電力傳輸系統與發電系統的投資比例基本達到1比1，花費巨大。而選用光伏發電，或采取風光互補的模式，將有效解決這一狀況。”馬學祿補充道。

事實上，鑒于現如今國內新能源并網的艱難、海外市場光伏安裝退熱的趨勢，越來越多的企業已經意識到充分利用新能源獨立性、小型化特點的重要，而太陽能屋頂發電、光電加熱系統等產品恰恰是獨立性、小型化最完美的體現。

此番四季沐歌、太陽雨、雨昕陽光等企業在央視廣告招標中的一擲千金，似乎就在用行動向人們證明他們“貼近百姓、依靠內需”的發展戰略更具優勢。