“饑渴營銷鼻祖”被央視營銷了么

2011年11月14日 12:51
來源：北京晨報 作者：陳瓊

字號:T|T

0人參與0條評論打印轉發

八卦軟話題里藏著財經硬道理，財經大事件外有著八卦小話題。讓我們為你把八卦升華一下，也讓我們為你把財經娛樂一下。

“人類已經無法阻止央視廣告招標總額創新高了！”憑借著酒企、銀行、食品飲料企業的大手筆廣告投入，央視2012年廣告總預售達到142.58億元，比上年增長12.54%，再次創下歷史新高。

競標的高潮完全是由茅臺推動的，手持989號的茅臺集團瘋狂攬走第一、第二、第三、第五時段的新聞聯播報時組合的廣告，分別祭出1.35億元、1.02億元、0.85億元、1.21億元，半個小時就花出去4.43億元。“霸氣外露”，一名現場觀看招標的人士這樣評價茅臺的表現。

除了茅臺外，西鳳酒、習酒緊隨其后豪擲千金，二者的廣告投入均超過3億元。廣告專家調侃道，過去20年價格漲得最快的既不是房地產，也不是豬肉，而是央視廣告價格。“相比1993年同時段，央視黃金廣告段位價格漲了100倍”。

事實上，在業內人士看來，正是央視從2012年出臺“限酒令”推高了酒企在央視的營銷成本。“限酒令”規定黃金時段的酒類廣告原則上不超過2條，全天酒類產品廣告不超過12條。分析人士指出，酒企們紛紛加入對有限資源的爭奪戰中，助推了黃金時段酒類廣告的溢價。

“茅臺用饑渴營銷玩轉消費者，央視則用饑渴營銷玩轉茅臺”，一直充當著“饑渴營銷鼻祖”的茅臺，轉身成為被營銷的對象，讓消費者內心找到了平衡。值得玩味的現象是，在對待央視的招標上，酒企也出現了某種分化，以往與茅臺“死磕到底”的五糧液僅花了0.8億元，與上年狠砸4.05億元相比，顯然變得淡定了，而上年撒下3.2億元的瀘州老窖此番也再無“大動作”。

茅臺裹挾著霸氣而來從另一個側面反映出白酒行業的高景氣度，在提價的大前提下，前三季度白酒的凈利潤雄冠整個食品飲料行業。

另一種憂慮也在蔓延，巨額廣告費是不是意味著新一輪漲價還將繼續？有酒企負責人毫不諱言廣告費的增加將繼續推漲白酒價格，這也意味著，人前風光的是酒企，背后“悲催”的還是消費者，因為為酒企高昂廣告費買單的必然是消費者。憂心忡忡的不止消費者，有證券分析人士認為，由于巨額營銷費用來自公司的凈利潤，茅臺此舉損害了股東的利益。