奧斯卡廣告費不及新聞聯播4% 網友建議中企投資奧斯卡

2012年02月28日 18:17
來源：大洋網-廣州日報

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很多人都以為類似奧斯卡這種全球娛樂盛事廣告費用應該為天價。但事實上，相比中國的很多電視欄目而言，奧斯卡的廣告費用實在是“小巫見大巫”“毛毛雨級別”。有北美媒體報道，今年的奧斯卡頒獎禮廣告單價創下了最高紀錄，每30秒175萬美元(約1150萬人民幣)，但有細心的中國媒體將其與幾大知名的中國電視直播“盛事”的廣告費用做出了對比，發現奧斯卡的廣告費用實在很便宜。因為即便是今年創下的新高才相當于“春晚”前后的廣告套裝價格，且遠不如2010年“春晚”零點報時的5201萬元，價格僅有一度傳聞賣出7600萬元高價的《新聞聯播》后廣告價格(7.5秒標版)的3.78%。

看點1

精明網友建議中國企業應“投資”奧斯卡

奧斯卡頒獎儀式已經不僅是美國娛樂界最重要的大事件，亦是全球娛樂圈最受關注的事件之一。今年奧斯卡頒獎禮，負責直播的美國廣播公司開出了每30秒175萬美元(約1150萬人民幣)的報價。

有細心媒體計算了一下，奧斯卡的這個廣告價格僅僅與央視春晚的廣告報價持平。近年來央視春晚前后的廣告套裝起價大致為每5秒159萬元~233萬元、每15秒298萬元~438萬元。但相比央視春晚零點報時“10秒半個億”的巨額廣告費用，奧斯卡還是“價廉物美”的。也許正是由于價格不貴，奧斯卡頒獎禮的廣告時間早在2月11日已經全部售罄。有媒體援引了美國廣告公司雇員的消息指，頒獎典禮當晚的總收入預計在8000萬美元左右。

經濟不景導致廣告少

實際上，隨著美國經濟環境的改變，奧斯卡的廣告收入越來越艱難。奧斯卡曾經擁有的大廣告客戶有不少已經瀕臨破產，自身難保自然也很難繼續鼎力支持這個“燒錢”的秀場。目前支撐奧斯卡頒獎禮的大金主不少都是外來的投資者，包括來自韓國的汽車公司等等。因此，不少中國網友也表示好奇：“相比價格和影響力，中國很多想要走出國門的大型企業是否會考慮將廣告投向奧斯卡呢？”早前柯達宣布放棄柯達劇院的冠名權時已經令網友掀起了“假想中國名牌冠名劇院”的游戲，此次，隨著奧斯卡廣告價格與央視春晚以及《新聞聯播》等節目的對比曝光，網友再次將目光投向中國的大型知名企業。

奧斯卡幸有“國際影響力”

《哈芬頓郵報》援引相關專家的話，認為奧斯卡頒獎典禮相比“超級碗”等賽事更適合那些有目的進行廣告宣傳的公司。也有中國網友認為，奧斯卡的廣告價格比不上曾經的“春晚”的零點報時價格(央視現已取消這個廣告項目)以及《新聞聯播》之后的廣告價格其實很正常，因為它的收視率與中國的這些節目根本沒法相比。第83屆奧斯卡總共吸引到3760萬人觀看，與吸引了7.7億中國人收看的春晚在數字上差距甚大。當然，兩者的國際影響力并不可同日而語。

接受《哈芬頓郵報》采訪的專家認為，奧斯卡吸引的收視人群雖然不及“超級碗”等賽事，但是它們吸引著一群特殊的人群。有品牌專家稱，這場光鮮亮麗的慶祝活動為女性鋪設紅地毯，她們密切注意所播放的廣告。

據《廣告周刊》統計，70%的奧斯卡頒獎典禮的觀眾都是女性，對于需要打廣告的公司來說，它們著實要花一番心思去設計產品所要表達的信息。盡管去年收看奧斯卡的觀眾人數下降了10%，達到3760萬人(今年的“超級碗”觀眾達到了1.113億人)，但這個星光熠熠的夜晚仍是一個強有力的產品推廣平臺。

看點2

法國元素熱爆全場

雖然奧斯卡是美國人設立的電影大獎，但是今年最紅的卻是法國元素。兩部在奧斯卡頒獎典禮上大出風頭的影片打的都是法國元素牌：一部是獲得了最佳原創劇本獎的伍迪·艾倫的電影《午夜巴黎》，國內專業電影網站時光網評價說：“這儼然是一封伍迪·艾倫寫給巴黎的情書。”

影片開篇190秒對于巴黎街景的展現，每一個鏡頭定格下來都是一幅絕妙的明信片。囊括了6項大獎的《雨果》則干脆用電腦重建了一座1930年的巴黎城。

除了兩部渲染巴黎風情的影片在第84屆奧斯卡頒獎典禮上大放光彩之外， 近年來法國演員在奧斯卡上風頭也很猛，繼 2008年法國演員瑪麗昂·歌迪亞成為奧斯卡的最佳女主角之后，今年又有讓·杜雅爾丹摘得最佳男主角獎。

看點3

狂吹懷舊風被詬病太老了

此外，今年的奧斯卡懷舊風猛烈。不僅得獎片包括《藝術家》、《雨果》等都充滿了濃烈的懷舊風情，連頒獎典禮的開場亦是懷舊的情調，讓人想起了輝煌的歌舞片時代。此外，獎項集中在《雨果》、《藝術家》等影片上，相對來說，更令年輕人感興趣和喜愛的《生命之樹》以及《點球成金》等影片受到冷遇。在戛納電影節上掀起狂熱的《午夜巴黎》只得到了最佳原創劇本一個獎項，其他幾部頗有新意的影片則顆粒無收。似乎奧斯卡的評委從去年到今年都明顯地表現出保守而謹慎的態度。因此，繼去年《社交網絡》輸掉最佳影片的大獎之后，今年的奧斯卡懷舊風再次受到了年輕人的質疑。

花絮

邁克爾·道格拉斯活力登場 影迷雀躍

好萊塢影星邁克爾·道格拉斯一度因患咽喉癌而被媒體拍到容顏憔悴的形象，其妻子凱瑟琳·澤塔·瓊斯也曾中斷出席公眾活動，照料道格拉斯。期間美國媒體還曾報道他癌變病危。但去年，為了《華爾街：金錢不眠夜》道格拉斯曾一度復出宣傳，而今年更出現在了奧斯卡的頒獎典禮上，擔任最佳導演獎的頒獎嘉賓。現場表現得非常有活力，面色也很好。因此不少影迷猜測他或因健康狀況好轉再戰影壇。