陳建國：建議設立國產電視劇產前評估和市場研究機構

2012年03月08日 00:03
來源：中國日報網

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全國政協委員 中外名人文化產業集團董事長 陳建國

中國電視劇行業經過多年的探索與發展，在作品產量、質量與行業發展模式等方面，都發生了可喜的飛躍，可以說是整個電視媒介中產業化程度最高的領域，形成了較為成熟的產業鏈，從投資出品、拍攝制作到播出和廣告經營等環節，得到全面提升。隨著行業的發展壯大，由于市場成熟度、管理體制、播出平臺等多方制約因素，行業中存在的問題也逐漸凸顯，主要表現在以下兩個方面。

第一：盲目立項，倉促上馬，半數以上立項項目不能完成，胎死腹中。2011年，電視劇司同意備案公示的國產電視劇有1040部，33877集，而拿到發行許可的只有469部14942集，說明一半以上的備案電視劇沒有完成制作就因資金、市場等問題停頓下來，或者因為制作質量太差而沒有獲得發行許可，這種浪費觸目驚心。究其原因就是投資、制作方電視劇市場研究和產前論證沒有做，或者沒有做好，盲目立項，盲目投資。

第二：市場供需失衡，產量過大，播出平臺有限。即便制作完成，又獲得發行許可的電視劇，又有半數以上不能播出，導致嚴重虧損。2011年度全國生產完成并獲得《國產電視劇發行許可證》的劇目共計469部14942集，產量已經居世界第一，但全國電視臺每年電視劇的播出量為6000集到8000集，也就意味著有50%以上的電視劇沒有上到播出平臺，而在這些沒有播出的電視劇中，90%以上幾乎喪失收回成本的希望。以目前的市場價格來估算，一部30的電視劇基本投資也在2000萬元人民幣以上，是一個小公司打拼幾年可能也無法實現的利潤額，換句話說，一部戲的投資失敗可以直接導致一家公司破產。

高產量、大投資卻換來低產值。一方面造成嚴重的資金、資源浪費，另一方面，打擊投資者信心，阻礙行業可持續發展。據相關數據顯示，目前全國電視劇產業每年投資額可達人民幣50億元，但是創造出的產值卻不到20億，意味著行業性虧損達30億，影視產業成為高風險投資領域。

造成這種情況的一個主要原因就是大批不懂電視劇專業的風險投資介入，不懂如何判斷和把握一部電視劇的質量。這種浪費如果長期發生，對于行業發展來說是知名的炸彈，極易炸斷脆弱的產業鏈。

第三：質量良莠不齊，追風復制嚴重，創新能力較弱。一方面造成購片方千金難買到好劇，另一方面，更為嚴重的是造成觀眾審美疲勞，對國產劇失去信心，或者題材走偏，對社會造成不良影響。近幾年，國產劇跟風現象屢見不鮮，清宮劇、穿越劇、家庭情感劇、諜戰劇扎堆而至，而后各種禁播指令接踵而來。這種現狀的主要原因在于電視劇制作單位創新動力不足，缺乏一種相對明確的市場引導，只是看著哪類劇火就拍哪些，結果造成扎堆。對于一個成熟的行業市場來說，這種現象是不該出現的，也是一種警示，提醒我們的電視劇市場應該走向一個更為規范的階段。

除市場發展需求之外，電視加互聯網的雙重傳播方式讓電視劇的受眾群體空前龐大，社會影響力越來越大，所承擔的文化引導職能也越來越重。因此，僅僅依靠目前廣電總局根據劇本的簡介而發放制作許可證的方式，是無法也不可能保證一部電視劇成功運作的。還應該由政府出面規范電視劇市場，服務和引導電視制作產業，使之健康有序發展。

為此建議如下：國家廣電總局安排電視局司、中國電視藝委會或中國文聯安排中國電視藝術家協會等政府或行業組織等專門機構，成立具有行業權威性的“國產電視劇產前評估和市場研究機構”。

第一，該評估機構成員應有五個方面代表組成：政府電視劇管理部門官員、從事電視劇研究的專家學者、從事投資制作發行的制片人、導演(發行人)等、電視臺和網絡等購片方人員、各層面電視觀眾。從制作產出到大眾接受，從投拍之前的評估到播出之后的歸納分析，進行全方位多角度多元化的整體評估。

第二，從思想性、藝術性、觀賞性三方面入手，參考吸收國外劇本評估體系成熟經驗，制定出一套符合我國現狀，相對完善的科學評估體系。

第三，接受投資制作方自愿有償的委托(筆者調查發現，這類市場需求很大，而完全不必勉強)，對已獲拍攝許可證的電視劇本和基本選定的導演、攝像、主要演員、和服化道美等制作班底等，進行進行全方位多角度多元化的整體綜合評估，從而給出專業、權威、完整、有效的評估報告，供投資制作方參考。

因此，建立一個全面、權威的電視劇評估交易平臺是電視劇市場走向成熟的必然動作。

綜上，一個權威的電視劇評估機構將引領中國電視劇市場先鋒，化解行業存在的諸多問題，在保證品質的前提下，穩步推進數量增長，推動市場份額得到真正意義上的激增，使得中國電視劇進入一個全新的良性循環階段。