夢(mèng)工廠CEO：中國(guó)5年后將成為世界最大電影市場(chǎng)

2013年06月08日 11:08
來(lái)源：新華網(wǎng)四川頻道 作者：許茹

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新華網(wǎng)四川頻道6月8日電(記者許茹) 隨著趙薇執(zhí)導(dǎo)的首部電影《致我們終將逝去的青春》熱賣(mài)，甚至與同期上映的好萊塢大片《鋼鐵俠3》不相上下，中國(guó)電影的發(fā)展愈發(fā)被看好。夢(mèng)工廠首席執(zhí)行官杰弗里·卡岑伯格在2013《財(cái)富》全球論壇上說(shuō)，五年之后中國(guó)電影市場(chǎng)就會(huì)超過(guò)美國(guó)，成為世界最大的電影市場(chǎng)。

十年產(chǎn)業(yè)化：“大片”到“小成本”的轉(zhuǎn)身

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化已走過(guò)十年歷程，以2002年張藝謀的《英雄》為產(chǎn)業(yè)化標(biāo)志，全球1.77億美元的票房，使得一眾影片紛紛效仿其成功模式，《十面埋伏》《夜宴》《無(wú)極》全部都是大導(dǎo)演、名演員、高投資的“大制作”。

近幾年來(lái)，中國(guó)電影的票房紀(jì)錄不斷被刷新，只是不見(jiàn)“大片”身影，而多為“小成本”制作。《人再?lài)逋局﹪濉冯m然只是一部喜劇電影，第一次執(zhí)導(dǎo)影片的徐錚攜手黃渤和王寶強(qiáng)，沒(méi)有一個(gè)大場(chǎng)面的輕松喜劇最終票房突破12億元，成為最賣(mài)座的華語(yǔ)電影。此前，更有《失戀33天》《志明與春嬌》這一類(lèi)都市題材的類(lèi)型片獲得了口碑與票房的雙豐收。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2012年上映的影片中，就有21部國(guó)產(chǎn)影片票房過(guò)億，6部影片達(dá)到2億元以上票房，3部影片達(dá)到7億元以上票房，數(shù)量超過(guò)歷年。

在華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司執(zhí)行董事長(zhǎng)谷國(guó)慶看來(lái)，票房高漲是中國(guó)電影進(jìn)入一個(gè)新階段的標(biāo)志。“這個(gè)新階段的特點(diǎn)暫時(shí)表現(xiàn)為賣(mài)座電影很多，票房紀(jì)錄不斷刷新。”

夢(mèng)工廠《功夫熊貓》系列：“給中國(guó)的一封情書(shū)”

如此巨大的市場(chǎng)，不僅中國(guó)電影人投資意愿增加，也讓引進(jìn)電影想在中國(guó)市場(chǎng)更有斬獲。近期上映的《鋼鐵俠3》不僅在電影中增加了中國(guó)元素，還邀請(qǐng)了當(dāng)紅的中國(guó)明星范冰冰和王學(xué)圻加盟。

只是，開(kāi)始挑剔的中國(guó)觀眾對(duì)于中國(guó)明星只是“打醬油”的結(jié)果并不買(mǎi)賬，在國(guó)產(chǎn)電影好電影越來(lái)越多的今天，《鋼鐵俠3》這樣的做法，觀眾覺(jué)得更像是“敷衍”。在《財(cái)富》全球論壇上，大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林直言不諱，《鋼鐵俠3》犯了不尊重中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)觀眾的錯(cuò)誤，想在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)撈錢(qián)是不可能的。

相比之下，夢(mèng)工廠的《功夫熊貓》系列就更有誠(chéng)意。杰弗里·卡岑伯格用“給中國(guó)的一封情書(shū)”來(lái)形容影片。

導(dǎo)演余仁英介紹，為了拍好《功夫熊貓》，影片制作過(guò)程中多次來(lái)到中國(guó)成都，做了大量研究，收集了大量素材，包括觀察熊貓生活和傳統(tǒng)建筑，甚至面條和川菜菜式都力求“精確”。“《功夫熊貓3》正在拍攝，我們還在做大量工作，希望能給中國(guó)觀眾耳目一新的感覺(jué)。”余仁英說(shuō)。

在中國(guó)電影市場(chǎng)票房排名前五的電影都來(lái)自夢(mèng)工廠，這樣的成績(jī)讓夢(mèng)工廠謀劃了在中國(guó)發(fā)展的愿景：把每三四年在美國(guó)制作一部中國(guó)主題的電影，轉(zhuǎn)變?yōu)樵谥袊?guó)制作，因此他們尋找了投資伙伴，成立了“東方夢(mèng)工廠”。“為了能更好地參與這個(gè)中國(guó)公司的運(yùn)行，我們將努力改變做生意的方法。”杰弗里·卡岑伯格說(shuō)。

五年后，中國(guó)將成世界最大電影市場(chǎng)

作為成功收購(gòu)美國(guó)第二大院線集團(tuán)AMC娛樂(lè)控股公司的萬(wàn)達(dá)，已經(jīng)成為全球最大的電影院線運(yùn)營(yíng)商，因此王健林在電影產(chǎn)業(yè)方面也有自己的研究。

“在《鋼鐵俠3》放映的同期，中國(guó)第一次拍電影的趙薇女士，拍了一部很生活的小片，成本很少，但票房跟《鋼鐵俠3》是一樣的，而且近年以來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)出現(xiàn)了非常奇怪的變化，就是突然間老百姓更喜歡看本國(guó)電影。”王健林說(shuō)，他相信有一天中國(guó)會(huì)不再搞什么限制，外國(guó)片子隨便來(lái)，但很可能中國(guó)片子收入最多。

這樣的推斷并非毫無(wú)根據(jù)，數(shù)據(jù)顯示2012年初，中美就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議，增加進(jìn)口分賬影片配額，提高票房分賬比例。但是，這一年在170.73億元的總票房中，國(guó)產(chǎn)影片票房82.73億元，國(guó)產(chǎn)影片在全年票房總額中占比超過(guò)48%，超出中美電影協(xié)議簽訂之初的市場(chǎng)預(yù)期。

和杰弗里·卡岑伯格觀點(diǎn)一致，王健林表示大約五年之后，中國(guó)票房會(huì)超過(guò)北美地區(qū)，成為全球最大電影市場(chǎng)，而到2022年，也就是10年以后，中國(guó)市場(chǎng)將是美國(guó)的兩倍。

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