于芃：通過商業(yè)渠道開展文化合作是文化交流應(yīng)有之意

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 2010年12月10日，由歐美同學會企業(yè)家聯(lián)誼會主辦的第九屆中國企業(yè)實施走出去戰(zhàn)略論壇在北京人民大會堂召開，鳳凰網(wǎng)財經(jīng)全程圖文報道。文化部對外文化聯(lián)絡(luò)局副局長于芃在大會上發(fā)表主題演講。他強調(diào)，文化產(chǎn)業(yè)是一種綠色的產(chǎn)業(yè)，是一種朝陽的產(chǎn)業(yè)，也是未來國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。通過商業(yè)渠道來開展文化合作，本來就是文化交流里面的一個其中應(yīng)有之意。以下為文字實錄：

主持人：本次論壇，我們有幸請到文化部外聯(lián)局的副局長，于芃先生，那么于芃先生，他這個名字就非常文化，為了他的名字，我練了三天，因為這個字很少，你們看這個于芃，非常文化。我們現(xiàn)在有請于芃副局長。

于芃：尊敬的白立忱副主席尊敬的各位學長，女士們先生們下午好，感謝各位的邀請，我介紹一下文化部在加強與世界各地區(qū)開展交流與合作，以及近年來在促進中國的文化產(chǎn)品和服務(wù)走向世界的一些考慮。

文化部的對外工作，主要是通過外聯(lián)局，也就是對外文化聯(lián)絡(luò)局來執(zhí)行的，這個局的主要職能是管理對外文化交流和傳播，負責我國對外、還有港澳臺有關(guān)文化交流的政策，指導(dǎo)中外使館和駐外港澳機構(gòu)的文化工作，指導(dǎo)中國駐外國的文化中心，以及現(xiàn)在比較突出的，指導(dǎo)文化的企業(yè)，文化產(chǎn)品走出去，走向國際市場的工作。那么在履行職能方面，我們也感覺到這些年，我們目前和全世界145個國家有政府間的文化協(xié)定，和近800個年度交流計劃，這些都是政府認可的平臺。與上千個文化組織，保持著密切合作聯(lián)系，在90多個國家和地區(qū)，派出我們的文化參贊，還有近年來政府間互設(shè)文化中心，也取得很大的進展，使我們在外面有一種常態(tài)化，更加便民了，更加全面深入和持久的推介和交流的平臺，這些都是政府硬件的資源。另外我們文化部包括13個國內(nèi)部委在內(nèi)組成的國家對外工作文化的聯(lián)席會議，牽頭單位，同時包括漢辦，孔子學院等等，國外有一些聯(lián)席機制的委員和常務(wù)理事單位。這是我們的職能。

一些具體的工作不講了，現(xiàn)在專門談一談近年來在積極推動對外文化貿(mào)易方面我們的一些考慮，這些年我們已經(jīng)注意到，而且和其他兄弟部委也聯(lián)合，也注意到并支持著關(guān)注著文化產(chǎn)品走向世界的現(xiàn)象，確實從政府的角度來看，積極推動對外文化貿(mào)易和文化產(chǎn)品在國際市場上的份額，在國內(nèi)來說，促進我們文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級這么一種途徑，對外來說，也是我們促進文化國際合作，增進人民之間理解和友誼很好的辦法，從我們文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化產(chǎn)品服務(wù)走出去，到中華文化走出去，這條道路，我們也確實覺得，是我們時代發(fā)展的必然的一個階段，那么為此，我們這樣想，就是在大力推動中華文化走出去的工作中，現(xiàn)在明顯的文化產(chǎn)品，過去我們可以說是作品出去，現(xiàn)在更多是文化產(chǎn)品，走商業(yè)性渠道出去的，在這個過程中，我們文化部要用足政府間文化交流和合作機制的這種作用。除了保持現(xiàn)有的交流渠道以外，把政策進行一些調(diào)整，積極的推動我們文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域和世界各國開展積極的合作和交流，推動文化產(chǎn)品和服務(wù)，通過商業(yè)的渠道走向世界。

但是從政府的角度來說，我們也在考慮，是不是我們對于文化產(chǎn)品走向世界的過程，介入的越多越好呢？另外從文化部這樣一個政府部門來說，又有一個問題，是不是我們文化產(chǎn)品走出去就是純粹的以收入論英雄呢？所以我們這個問題，我們感覺到用我們現(xiàn)在文化部對外工作的職能，我們感覺到有這么幾個方面可以為文化企業(yè)，文化走向世界作出一些工作。

第一，基礎(chǔ)階段，企業(yè)要從生產(chǎn)產(chǎn)品走向市場，總要有一個基礎(chǔ)階段面臨國外的市場，首先是信息的服務(wù)，所以我們這邊，首先是對文化部外聯(lián)局這一年來，在中國文化產(chǎn)品在海外的市場的匯總和分析，還有比方說某些國家文化政策，某一個州的文化產(chǎn)業(yè)政策，或者說全世界某一個門類，比如說文藝對接市場的信息，都做資料匯總，這是一方面。

第二方面我們認為研發(fā)階段需要特別關(guān)注的，因為企業(yè)要是走到最后，完全壯大的時候，實際上還需不需要政府支持還是一個問題，但是它面對一個新的市場，它進行研發(fā)的時候，是最脆弱的時候，最需要支持的時候，政府利用政府資源看在研發(fā)方面能不能做一些工作，這是基礎(chǔ)階段的第二個階段。

第三個階段，就是我們覺得應(yīng)該幫助推介，如果說研發(fā)階段是我們在嘗試，生產(chǎn)一個東西，那么生產(chǎn)這個東西，能不能夠進入市場，進入市場以后效果怎么樣，有沒有信心，讓我們感覺到加大投入，或者有沒有機會，讓我們面對目標市場是市場對接的單位，發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品，這時候需要力量推介，也許他自己沒有這方面的力量，加大對優(yōu)秀產(chǎn)品的推介力度，為具有國際市場潛力的產(chǎn)品，參加重大的文化活動，提供便利，現(xiàn)在對于文化部來說，政策稍微做一個微調(diào)就能解決。

最后一個，營造多邊和雙邊的平臺，本來有政府的多種平臺，這種平臺有的是一個粗的框架，但是也有比較具體的，像我們這些年做的中日韓、中韓、上合組織都有出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)論壇，產(chǎn)業(yè)論壇把政府的、學界的都集中在一起研究，包括東盟的，這是我們剛才作為一個政府的文化部門，在我們現(xiàn)有的條件下，在面對文化企業(yè)攜帶著文化產(chǎn)品，走向世界的時候，我們再考慮一種支持的一種方式，或者是作為政府對于社會發(fā)展變化的一種回應(yīng)。

我們感覺到，文化產(chǎn)業(yè)是一種綠色的產(chǎn)業(yè)，是一種朝陽的產(chǎn)業(yè)，也是未來國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，通過商業(yè)渠道來開展文化合作，也是文化交流的一個應(yīng)有的領(lǐng)域，也不妨可以理解為，本來就是文化交流里面的一個其中應(yīng)有之意。所以我們感覺到，我們政府考慮的調(diào)整，信息渠道交通、平臺建設(shè)，是不是可以對我們企業(yè)走向世界有一些相應(yīng)的建議，我們建議就是企業(yè)肯定第一是要考慮經(jīng)濟的效益，現(xiàn)在越來越提到社會責任，這也是剛才陳健部長提的，我們企業(yè)在外面，一定要在文化上面，要讓人也感覺到，不是說一定文化產(chǎn)品，文化作品，反映著文化，實際上我們行為方式，更是潤物無聲的反映著文化。這是一個責任。第三個是環(huán)境友好，我們處在這樣一個時代。最后是文化自覺，我們來自于哪個文化，我們要對這個文化有意識，我們深處一個文化的時候，我們應(yīng)該對這個文化有所尊重，這樣我們就會和企業(yè)界、學術(shù)界希望和在座的各位國內(nèi)外的企業(yè)家能夠合作，共同推動國際文化產(chǎn)業(yè)合作，中國文化產(chǎn)品更多的走向世界，加深世界人民之間的感情，推動世界各國的共贏，預(yù)祝這次論壇圓滿成功。

謝謝大家！

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