于芃：通過商業渠道開展文化合作是文化交流應有之意

鳳凰網財經訊 2010年12月10日，由歐美同學會企業家聯誼會主辦的第九屆中國企業實施走出去戰略論壇在北京人民大會堂召開，鳳凰網財經全程圖文報道。文化部對外文化聯絡局副局長于芃在大會上發表主題演講。他強調，文化產業是一種綠色的產業，是一種朝陽的產業，也是未來國民經濟的支柱產業。通過商業渠道來開展文化合作，本來就是文化交流里面的一個其中應有之意。以下為文字實錄：

主持人：本次論壇，我們有幸請到文化部外聯局的副局長，于芃先生，那么于芃先生，他這個名字就非常文化，為了他的名字，我練了三天，因為這個字很少，你們看這個于芃，非常文化。我們現在有請于芃副局長。

于芃：尊敬的白立忱副主席尊敬的各位學長，女士們先生們下午好，感謝各位的邀請，我介紹一下文化部在加強與世界各地區開展交流與合作，以及近年來在促進中國的文化產品和服務走向世界的一些考慮。

文化部的對外工作，主要是通過外聯局，也就是對外文化聯絡局來執行的，這個局的主要職能是管理對外文化交流和傳播，負責我國對外、還有港澳臺有關文化交流的政策，指導中外使館和駐外港澳機構的文化工作，指導中國駐外國的文化中心，以及現在比較突出的，指導文化的企業，文化產品走出去，走向國際市場的工作。那么在履行職能方面，我們也感覺到這些年，我們目前和全世界145個國家有政府間的文化協定，和近800個年度交流計劃，這些都是政府認可的平臺。與上千個文化組織，保持著密切合作聯系，在90多個國家和地區，派出我們的文化參贊，還有近年來政府間互設文化中心，也取得很大的進展，使我們在外面有一種常態化，更加便民了，更加全面深入和持久的推介和交流的平臺，這些都是政府硬件的資源。另外我們文化部包括13個國內部委在內組成的國家對外工作文化的聯席會議，牽頭單位，同時包括漢辦，孔子學院等等，國外有一些聯席機制的委員和常務理事單位。這是我們的職能。

一些具體的工作不講了，現在專門談一談近年來在積極推動對外文化貿易方面我們的一些考慮，這些年我們已經注意到，而且和其他兄弟部委也聯合，也注意到并支持著關注著文化產品走向世界的現象，確實從政府的角度來看，積極推動對外文化貿易和文化產品在國際市場上的份額，在國內來說，促進我們文化產業的發展和經濟結構升級這么一種途徑，對外來說，也是我們促進文化國際合作，增進人民之間理解和友誼很好的辦法，從我們文化產業發展和文化產品服務走出去，到中華文化走出去，這條道路，我們也確實覺得，是我們時代發展的必然的一個階段，那么為此，我們這樣想，就是在大力推動中華文化走出去的工作中，現在明顯的文化產品，過去我們可以說是作品出去，現在更多是文化產品，走商業性渠道出去的，在這個過程中，我們文化部要用足政府間文化交流和合作機制的這種作用。除了保持現有的交流渠道以外，把政策進行一些調整，積極的推動我們文化產業的領域和世界各國開展積極的合作和交流，推動文化產品和服務，通過商業的渠道走向世界。

但是從政府的角度來說，我們也在考慮，是不是我們對于文化產品走向世界的過程，介入的越多越好呢？另外從文化部這樣一個政府部門來說，又有一個問題，是不是我們文化產品走出去就是純粹的以收入論英雄呢？所以我們這個問題，我們感覺到用我們現在文化部對外工作的職能，我們感覺到有這么幾個方面可以為文化企業，文化走向世界作出一些工作。

第一，基礎階段，企業要從生產產品走向市場，總要有一個基礎階段面臨國外的市場，首先是信息的服務，所以我們這邊，首先是對文化部外聯局這一年來，在中國文化產品在海外的市場的匯總和分析，還有比方說某些國家文化政策，某一個州的文化產業政策，或者說全世界某一個門類，比如說文藝對接市場的信息，都做資料匯總，這是一方面。

第二方面我們認為研發階段需要特別關注的，因為企業要是走到最后，完全壯大的時候，實際上還需不需要政府支持還是一個問題，但是它面對一個新的市場，它進行研發的時候，是最脆弱的時候，最需要支持的時候，政府利用政府資源看在研發方面能不能做一些工作，這是基礎階段的第二個階段。

第三個階段，就是我們覺得應該幫助推介，如果說研發階段是我們在嘗試，生產一個東西，那么生產這個東西，能不能夠進入市場，進入市場以后效果怎么樣，有沒有信心，讓我們感覺到加大投入，或者有沒有機會，讓我們面對目標市場是市場對接的單位，發現我們的產品，這時候需要力量推介，也許他自己沒有這方面的力量，加大對優秀產品的推介力度，為具有國際市場潛力的產品，參加重大的文化活動，提供便利，現在對于文化部來說，政策稍微做一個微調就能解決。

最后一個，營造多邊和雙邊的平臺，本來有政府的多種平臺，這種平臺有的是一個粗的框架，但是也有比較具體的，像我們這些年做的中日韓、中韓、上合組織都有出現產業論壇，產業論壇把政府的、學界的都集中在一起研究，包括東盟的，這是我們剛才作為一個政府的文化部門，在我們現有的條件下，在面對文化企業攜帶著文化產品，走向世界的時候，我們再考慮一種支持的一種方式，或者是作為政府對于社會發展變化的一種回應。

我們感覺到，文化產業是一種綠色的產業，是一種朝陽的產業，也是未來國民經濟的支柱產業，通過商業渠道來開展文化合作，也是文化交流的一個應有的領域，也不妨可以理解為，本來就是文化交流里面的一個其中應有之意。所以我們感覺到，我們政府考慮的調整，信息渠道交通、平臺建設，是不是可以對我們企業走向世界有一些相應的建議，我們建議就是企業肯定第一是要考慮經濟的效益，現在越來越提到社會責任，這也是剛才陳健部長提的，我們企業在外面，一定要在文化上面，要讓人也感覺到，不是說一定文化產品，文化作品，反映著文化，實際上我們行為方式，更是潤物無聲的反映著文化。這是一個責任。第三個是環境友好，我們處在這樣一個時代。最后是文化自覺，我們來自于哪個文化，我們要對這個文化有意識，我們深處一個文化的時候，我們應該對這個文化有所尊重，這樣我們就會和企業界、學術界希望和在座的各位國內外的企業家能夠合作，共同推動國際文化產業合作，中國文化產品更多的走向世界，加深世界人民之間的感情，推動世界各國的共贏，預祝這次論壇圓滿成功。

謝謝大家！

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