2010年12月10日 19:47鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評(píng)論0條

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 2010年12月10日，由歐美同學(xué)會(huì)企業(yè)家聯(lián)誼會(huì)主辦的第九屆中國(guó)企業(yè)實(shí)施走出去戰(zhàn)略論壇在北京人民大會(huì)堂召開，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)全程圖文報(bào)道。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)肖永亮在“圓桌論壇二：文化傳播事業(yè)”上演講。以下為文字實(shí)錄：

主持人唐季禮導(dǎo)演：下一位嘉賓，肖永亮先生他一直從事教育，而且在教育他是從事高端、創(chuàng)意的數(shù)字化動(dòng)漫研究，是比較時(shí)尚的領(lǐng)域，面向國(guó)際和國(guó)外接軌這方面的教育，你曾經(jīng)也通過這一方面的努力期望也能夠得到國(guó)際上最高榮譽(yù)的奧斯卡金像獎(jiǎng)這樣一個(gè)大獎(jiǎng)，所以我想請(qǐng)問你其實(shí)我們中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化在動(dòng)漫化那一方面，跟國(guó)際市場(chǎng)相對(duì)來講，我們?cè)撊绾慰s短這個(gè)差距？我們應(yīng)該是從整個(gè)方向走，讓我們的電影人，讓我們的文化工作者，在我們生產(chǎn)我們內(nèi)容的時(shí)候，能夠得到高科技手段，讓我們的創(chuàng)意，讓我們的想象空間，可以無窮的放大，這個(gè)是我希望您能夠跟我們說一下的。

肖永亮：謝謝主持人。這個(gè)問題問的非常的好，也是我們著力研究的一個(gè)問題，今天參加這個(gè)論壇，我覺得特別的榮幸，也特別重要，因?yàn)樽叱鋈ミ@個(gè)概念，我們已經(jīng)不用說了，已經(jīng)辦了第九屆了，而文化產(chǎn)業(yè)走出去，特別的順勢(shì)，順應(yīng)時(shí)事，我的理解就是，走出去，改革開放第一步就是我們一些產(chǎn)品，商品走出去，到了現(xiàn)在，是第二個(gè)階段，我覺得是一個(gè)新的改革開放的時(shí)期，就是我們的文化走出去，文化產(chǎn)品走出去，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代發(fā)生了很大的變化，全球經(jīng)濟(jì)化，咱們的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，還有解決現(xiàn)在世界爭(zhēng)端，解決這種較量最高的形式，政治的形式已經(jīng)不是戰(zhàn)爭(zhēng)，是文化解禁，這個(gè)很重要，這個(gè)選題特別有意義，有前瞻性，我現(xiàn)在想，其實(shí)我們要探討的，實(shí)際上就是用《西游記》里面的一句，大家都熟悉的歌詞來形容是最確切的，就是敢問路在何方，路在哪，怎么走出去，這就涉及到戰(zhàn)略，這個(gè)戰(zhàn)略跟我們，包括剛才主持人提的問題，都是我們思考的內(nèi)容，我就簡(jiǎn)單一句話來說，我認(rèn)為，咱們的路，這個(gè)戰(zhàn)略，就是應(yīng)該是這么六個(gè)方面：

一個(gè)是品牌至上，再一個(gè)是規(guī)模效應(yīng)，要走經(jīng)營(yíng)路線，跨媒介傳播，再一個(gè)是多元資本，最后是和科技融合，這些方面去著眼，那么這幾條我如果展開說幾句，我先把總概的東西說出來，品牌很重要，我們雖然有一些文化產(chǎn)品走出去，但是品牌的東西不多，就是有產(chǎn)品走出去，但是沒有品牌，而品牌是文化走出去至關(guān)重要的東西，好萊塢的電影、動(dòng)漫，都是世界知名的品牌，包括這個(gè)品牌，最后它就是一個(gè)要形成一個(gè)文化符號(hào)，當(dāng)一旦形成了文化符號(hào)，你這個(gè)符號(hào)走到哪，你這個(gè)文化就走到哪，所以這個(gè)就像唐老鴨、麥當(dāng)勞，規(guī)模效應(yīng)就是我們自己自身在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型當(dāng)中，中國(guó)人都富了，有錢了，文化不用說，中國(guó)的文化太博大精深了，但是整個(gè)文化的產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在還是真正是一個(gè)起步的階段沒有形成規(guī)模效應(yīng)，如果我們自己形成一個(gè)規(guī)模效應(yīng)，這樣才能夠有這種力量和隊(duì)伍走出去，那么精英路線我就說兩點(diǎn)，一個(gè)是文化走出去，當(dāng)然也可以不要精品力作，主要還是靠精品力作，再一個(gè)是精英人才，包括我們海外回來的人才，因?yàn)椴还馐窃趧?chuàng)意、制作，而且在運(yùn)營(yíng)，在管理方面，都是很重要的，那么跨媒介傳播，當(dāng)你在國(guó)外去做一個(gè)演出，你就看到人家很久以前，就做了廣告做了宣傳，而是在各個(gè)媒體都有宣傳，現(xiàn)在我們要做一件事情，兩三個(gè)星期，為什么兩三個(gè)星期呢？因?yàn)樗盎ú涣隋X，他花不了錢，而國(guó)外的企業(yè)，他做的宣傳，一體化的媒介，而且我們?yōu)槭裁从腥W(wǎng)融合，將來也是這樣，如果今后我們的體制改革，要打破這樣的界限，使得我們靠傳播的力量，把文化做強(qiáng)做大，這是有可能的，然后是多元資本，這個(gè)我們已經(jīng)有很多案例的，包括馮小剛、張藝謀的公司，民營(yíng)資本發(fā)揮我們文化走出去的作用是非常大的，這個(gè)是大家很清楚的。除了國(guó)家扶持，國(guó)家投入以外，民營(yíng)，它完全按市場(chǎng)運(yùn)作來做的，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在要走出去不是說靠國(guó)家花錢，把文化送出去，而是我們要走出去，是要真正通過這個(gè)渠道市場(chǎng)，是通過應(yīng)用，在這方面，你才能夠有所體現(xiàn)你真正走出去，站得住。還有最后一個(gè)科技融合，一定要認(rèn)識(shí)到高新技術(shù)，包括我們特技制作，我們新媒體的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)游戲，你像我們動(dòng)漫為什么發(fā)展這么快，也是由于網(wǎng)絡(luò)、新媒體各方面，我們現(xiàn)在中國(guó)是動(dòng)漫的生產(chǎn)量已經(jīng)一年是20萬分鐘了，我們今年有一部動(dòng)畫片，《夢(mèng)回金沙江》也入圍奧斯卡動(dòng)畫片獎(jiǎng)，這方面科技是很重要的。而且文化集中的體現(xiàn)，體現(xiàn)了這個(gè)國(guó)家的政治經(jīng)濟(jì)和技術(shù)高科技，因?yàn)檫@個(gè)高科技在現(xiàn)在的電影里面特別重要，就在我們世界票房排名榜前15，都是高科技和動(dòng)畫的，這樣一來，就使得我們面臨總體的一個(gè)策略，就是我們國(guó)家的文化體制，還要進(jìn)一步的加大創(chuàng)新，進(jìn)一步的改革，向電影就做的很好，出版也做的很好，我們其實(shí)有很多成就，出版走出去，還有比如說文化里面有很多領(lǐng)域，有演出等等，比如說天創(chuàng)就在美國(guó)收購了劇院，還有俏佳人買了電視臺(tái)，等等，我們要加大這樣的體制創(chuàng)新，使得我們整個(gè)國(guó)家的文化走出去的實(shí)力增強(qiáng)，來提升我們國(guó)家的軟實(shí)力。謝謝各位！

主持人：非常感謝肖永亮，他講到科技，我們的技術(shù)跟上，我自己作為一個(gè)導(dǎo)演，我是非常有感受的，由于我們?cè)跀?shù)字科技那方面，我們發(fā)展也是比美國(guó)晚，我們現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展的算非常快，特別這幾年，在動(dòng)漫，在游戲機(jī)，其實(shí)我們?cè)趧?chuàng)作的人才，我們?cè)趧?chuàng)意上有想到，做不到，要么像我們以前拍的《西游記》的特技，拿到去外國(guó)賣的時(shí)候，不知道是成人片還是兒童篇，我們有些技術(shù)很好的，可能都會(huì)變質(zhì)，所以我們抓緊在數(shù)字上那方面的科研的優(yōu)勢(shì)，可是這個(gè)優(yōu)勢(shì)我們還是要把它的迎合我們中國(guó)市場(chǎng)本身，本身我們每個(gè)影視產(chǎn)品制作，我們的制作成本，我們能否承擔(dān)這種高科技的技術(shù)，我能承擔(dān)多少，就是如何能夠把本土的數(shù)碼科技的技術(shù)，能夠提升，同時(shí)價(jià)錢成本要降低，我覺得這個(gè)也是一個(gè)瓶頸，可是看到現(xiàn)在的發(fā)展，我覺得未來還是非常明亮的。好，謝謝！

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