王樹彤：互聯網不同于傳統企業 一步就進全球市場

2012年06月08日 12:21
來源：鳳凰財經

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圖為敦煌網創始人和首席執行官王樹彤

鳳凰財經訊 6月8日消息，敦煌網創始人和首席執行官王樹彤，參加2012 APEC中國工商領導人論壇時表示，互聯網不同于傳統企業走向國際化，通過互聯網第一天就可以全球化，利用先進的技術，可以一步走到全球市場上。

以下為部分訪談實錄：

王樹彤：剛才兩位中國企業講的中國企業國際化的路程比較艱難、比較沉重，我想談談機遇方面的事情。敦煌網是我創辦的第二家企業，卓越網之后，我在2004年創辦敦煌網。當時最主要的是考慮了兩個機遇，一個是在互聯網時代，我感覺中國企業走出去，可以用完全不同的思維、視角以及經營，我覺得是顛覆傳統的企業國際化和走出去的路徑。

另外一個機會，是互聯網帶來了中小企業和大企業同臺競技的機會。剛才大家講了國際化的道路，很大的挑戰在于國際化的人才欠缺，對當地的文化、當地的制度、法規都不夠了解。剛才兩位教授也都談到了中國企業在公司治理結構上、在人才的匹配上的欠缺，我覺得這些都是非常艱難的。

但是我們看到今天互聯網時代，很多企業國際化的過程中其實用了完全不同的一種方式，比如說拓展國際市場。今天通過互聯網已經不是一個國家、一個地區這樣去拓展，而且第一天就是全球化，第一天就是覆蓋全球敦煌網到今天已經覆蓋的全球240多個國家和地區，今天我們可以踩在世界最先進的技術的肩膀上，可以更快速的、低成本的覆蓋到全球的市場，像廣泛視頻的技術、社區技術，這是前所未有的一個機會，可以一步走到全球市場上去。

另外電子商務的平臺本身就是一個渠道，本身就能夠讓企業了解市場，直接和它的客戶去談。我覺得第一次中國企業能夠進入到自己的渠道，能夠有自己的定價權，這個已經不同于傳統企業走向國際化了。當然在這個里面對企業的思維方式、運營管理方式、組織架構也都提出了新的挑戰。比如說客戶服務，現在已經變成了實時的、24小時的客戶服務；物流管理也不再是過去集裝箱式的管理，是雞蛋放在不同籃子里的管理模式。

所以我感覺到機遇不光是互聯網帶給了中國企業走向國際化一種全新的思維，而且我覺得也帶給了中國企業一個前所未有的機會。因為大家剛才談到的國際化，我認為都是改革開放之后非常鳳毛麟角的中國的這些大企業，一定要具備相當的財力、實力和人力，才有可能想到這條路。互聯網對今天的中國來說，是一個非常大的機會，在網絡的另一面，你不知道是一個500人的企業，還是5000人的企業、50000人的企業。