2010年07月04日 10:32《新世紀(jì)》周刊【大 中 小】 【打印】 共有評(píng)論0條

像拉菲這樣的名酒受到追捧尚屬正常，但其副牌酒小拉斐也因中國(guó)消費(fèi)而創(chuàng)造天價(jià)，就很離譜了

謝國(guó)忠

中國(guó)正對(duì)奢侈品市場(chǎng)產(chǎn)生重大影響。香港人和臺(tái)灣人非常喜歡“名牌”。我曾想，大陸人有錢以后也一樣。但是，我沒(méi)想到這股力量如此強(qiáng)大。如今，歐洲名表和箱包奢侈品店幾乎全部雇有講普通話的店員。

中美游客在巴黎

奧巴馬總統(tǒng)對(duì)中國(guó)施壓，希望人民幣升值，減少美國(guó)與中國(guó)的貿(mào)易逆差。我非常懷疑此舉是否能奏效。只需觀察美國(guó)人和中國(guó)人在巴黎消費(fèi)行為的差異，答案就一目了然。除歐洲人外，中美兩國(guó)游客可能是巴黎旅游業(yè)的中堅(jiān)力量。2008年和2009年，美國(guó)人都窩在家里。現(xiàn)在，美國(guó)人卷土重來(lái)。聽(tīng)說(shuō)是因?yàn)槊绹?guó)人風(fēng)聞歐元貶值，所以，趕緊跑到巴黎來(lái)“抄底”。

問(wèn)題是，美國(guó)人現(xiàn)在債 臺(tái)高筑。就因?yàn)榉▏?guó)東西便宜一點(diǎn)兒，就非要來(lái)法國(guó)玩兒?jiǎn)幔棵绹?guó)人應(yīng)該攢錢還債呀。但是，美國(guó)人又來(lái)暢游巴黎了。他們住豪華酒店，喝百年陳釀，吃法國(guó)大餐。

另一方面，中國(guó)游客組團(tuán)出游。他們住小酒店，吃方便面，卻在路易威登(LV)皮包上一擲千金。中國(guó)人花錢買的是耐用消費(fèi)品，而美國(guó)人花錢都吃到肚子里了。兩國(guó)游客消費(fèi)行為的本質(zhì)區(qū)別，不會(huì)隨人民幣升值而改變。如果人民幣升值，肯定有利于LV的銷售，但是，這對(duì)美國(guó)的出口毫無(wú)幫助。

中國(guó)一旦進(jìn)入全球奢侈品市場(chǎng)，而奢侈品供給量有限，其價(jià)格會(huì)相對(duì)其他商品價(jià)格上漲，比如，日用品。鉆石，特別是稀有的大鉆石，就屬于供應(yīng)有限的資源(女士們，如果你的男人能買得起的話，別放過(guò)他們，就說(shuō)買鉆石是很好的投資！)。當(dāng)供應(yīng)商可以提高產(chǎn)量，同時(shí)希望價(jià)格固定，供應(yīng)量自然會(huì)增加，以剛剛滿足中國(guó)的需求。奔馳轎車和LV皮包就屬于這類資源。

追捧上等葡萄酒

本文想討論的是法國(guó)另一種奢侈品：葡萄酒。中國(guó)對(duì)法國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的影響力也很大。2008年中期，只有寥寥數(shù)種資產(chǎn)脫穎而出，價(jià)格創(chuàng)新高。黃金算一種。法國(guó)上等葡萄酒也算一種。中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)2009年10月創(chuàng)下歷史新高，也算一個(gè)。此外再無(wú)他者。三種資產(chǎn)中，法國(guó)上等葡萄酒表現(xiàn)最為搶眼，上漲勢(shì)頭正勁。

毫無(wú)疑問(wèn)，上漲勢(shì)頭背后的推手是中國(guó)買家，而不是華爾街的交易商。波爾多葡萄酒釀造者張口閉口都是中國(guó)。中國(guó)買家統(tǒng)治了2009年產(chǎn)期酒市場(chǎng)——2009年產(chǎn)期酒將于2010年上市。中國(guó)大陸買家逐漸將日本、臺(tái)灣和香港買家擠出一級(jí)葡萄酒市場(chǎng)。

法國(guó)葡萄酒和LV皮包不一樣。酒喝完了就沒(méi)有了。你可以選擇藏酒作為投資。但是，藏酒的過(guò)程很復(fù)雜，成本也很高。相比中國(guó)的需求，藏酒投資只能是備選。喝酒才是更大的因素。

喝名酒算得上是消費(fèi)的終極水平了。一瓶酒下肚，花錢無(wú)數(shù)，速度還快。這看起來(lái)好像和中國(guó)人愛(ài)存東西的習(xí)慣不相符。為什么中國(guó)人對(duì)葡萄酒趨之若鶩呢？

因?yàn)楹染剖菨?rùn)滑商業(yè)關(guān)系的關(guān)鍵。上世紀(jì)80年代，喝酒是日本商業(yè)往來(lái)非常重要的部分。全世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速之際，這種氛圍不知為何再次興起。酒至半酣，對(duì)成功的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是有必要的。當(dāng)你打算把一大筆財(cái)富投資于落后的經(jīng)濟(jì)體時(shí)，酒能壯膽。如果大家都這么做，就形成了自我實(shí)現(xiàn)的良性循環(huán)。

喝酒也能拉近和政府官員的關(guān)系，這在中國(guó)的上等葡萄酒市場(chǎng)需求中扮演了更重要的角色。東亞地區(qū)以投資和出口為主導(dǎo)發(fā)展模式，政府通常扮演舉足輕重的角色。在中國(guó)，這種角色日顯重要，因?yàn)檎畵碛写蟛糠仲Y產(chǎn)，另外，交易也需要政府逐個(gè)審批。在和政府官員打交道時(shí)，私人老板顯然花大錢，選最好的東西。

中國(guó)商業(yè)飲酒文化在逐漸演變。出于對(duì)健康的擔(dān)憂，世界各地白酒的消費(fèi)量都在下降。顯然，喝白酒更能讓人放松，拉近商業(yè)關(guān)系。但是，白酒危害健康，阻礙其消費(fèi)。然而，如果喝葡萄酒不管用，還得換白酒。這就是為什么中國(guó)白酒消費(fèi)雖然正在下降，但是消費(fèi)量仍很高。

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