謝國忠：中國消費將制造名酒悲劇

2010年07月04日 10:32《新世紀》周刊【大中小】【打印】共有評論0條

像拉菲這樣的名酒受到追捧尚屬正常，但其副牌酒小拉斐也因中國消費而創造天價，就很離譜了

中國正對奢侈品市場產生重大影響。香港人和臺灣人非常喜歡“名牌”。我曾想，大陸人有錢以后也一樣。但是，我沒想到這股力量如此強大。如今，歐洲名表和箱包奢侈品店幾乎全部雇有講普通話的店員。

中美游客在巴黎

奧巴馬總統對中國施壓，希望人民幣升值，減少美國與中國的貿易逆差。我非常懷疑此舉是否能奏效。只需觀察美國人和中國人在巴黎消費行為的差異，答案就一目了然。除歐洲人外，中美兩國游客可能是巴黎旅游業的中堅力量。2008年和2009年，美國人都窩在家里?，F在，美國人卷土重來。聽說是因為美國人風聞歐元貶值，所以，趕緊跑到巴黎來“抄底”。

問題是，美國人現在債臺高筑。就因為法國東西便宜一點兒，就非要來法國玩兒嗎？美國人應該攢錢還債呀。但是，美國人又來暢游巴黎了。他們住豪華酒店，喝百年陳釀，吃法國大餐。

另一方面，中國游客組團出游。他們住小酒店，吃方便面，卻在路易威登(LV)皮包上一擲千金。中國人花錢買的是耐用消費品，而美國人花錢都吃到肚子里了。兩國游客消費行為的本質區別，不會隨人民幣升值而改變。如果人民幣升值，肯定有利于LV的銷售，但是，這對美國的出口毫無幫助。

中國一旦進入全球奢侈品市場，而奢侈品供給量有限，其價格會相對其他商品價格上漲，比如，日用品。鉆石，特別是稀有的大鉆石，就屬于供應有限的資源(女士們，如果你的男人能買得起的話，別放過他們，就說買鉆石是很好的投資！)。當供應商可以提高產量，同時希望價格固定，供應量自然會增加，以剛剛滿足中國的需求。奔馳轎車和LV皮包就屬于這類資源。

追捧上等葡萄酒

本文想討論的是法國另一種奢侈品：葡萄酒。中國對法國葡萄酒市場的影響力也很大。2008年中期，只有寥寥數種資產脫穎而出，價格創新高。黃金算一種。法國上等葡萄酒也算一種。中國的房地產市場2009年10月創下歷史新高，也算一個。此外再無他者。三種資產中，法國上等葡萄酒表現最為搶眼，上漲勢頭正勁。

毫無疑問，上漲勢頭背后的推手是中國買家，而不是華爾街的交易商。波爾多葡萄酒釀造者張口閉口都是中國。中國買家統治了2009年產期酒市場——2009年產期酒將于2010年上市。中國大陸買家逐漸將日本、臺灣和香港買家擠出一級葡萄酒市場。

法國葡萄酒和LV皮包不一樣。酒喝完了就沒有了。你可以選擇藏酒作為投資。但是，藏酒的過程很復雜，成本也很高。相比中國的需求，藏酒投資只能是備選。喝酒才是更大的因素。

喝名酒算得上是消費的終極水平了。一瓶酒下肚，花錢無數，速度還快。這看起來好像和中國人愛存東西的習慣不相符。為什么中國人對葡萄酒趨之若鶩呢？

因為喝酒是潤滑商業關系的關鍵。上世紀80年代，喝酒是日本商業往來非常重要的部分。全世界經濟發展迅速之際，這種氛圍不知為何再次興起。酒至半酣，對成功的經濟發展是有必要的。當你打算把一大筆財富投資于落后的經濟體時，酒能壯膽。如果大家都這么做，就形成了自我實現的良性循環。

喝酒也能拉近和政府官員的關系，這在中國的上等葡萄酒市場需求中扮演了更重要的角色。東亞地區以投資和出口為主導發展模式，政府通常扮演舉足輕重的角色。在中國，這種角色日顯重要，因為政府擁有大部分資產，另外，交易也需要政府逐個審批。在和政府官員打交道時，私人老板顯然花大錢，選最好的東西。

中國商業飲酒文化在逐漸演變。出于對健康的擔憂，世界各地白酒的消費量都在下降。顯然，喝白酒更能讓人放松，拉近商業關系。但是，白酒危害健康，阻礙其消費。然而，如果喝葡萄酒不管用，還得換白酒。這就是為什么中國白酒消費雖然正在下降，但是消費量仍很高。