“假洋鬼子”達芬奇們為何還在時髦

2011年07月13日 16:43
來源：羊城晚報

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達芬奇家具的“密碼”被央視曝光后，騰訊網做了一個名為《假洋鬼子豈止“達芬奇” 》的專題，從衣食住行呈現中國品牌冠以外國名稱或者自稱“外國制造”的狀況。其中“衣”有“美國”PPG襯衣，“意大利品牌”卡爾丹頓；“食”有“日本”味千拉面、“法國”合生元；“住”有“英國”杰士邦、“美國”阿詩丹頓、“法國”尚瑪可……

這種“洋裝雖然穿在身，我心依然是中國心”，這種給品牌貼胸毛隆鼻梁的情況，反映了很實在的價值觀念，已經不能再用“崇洋媚外”這個陳詞濫調來描述了。

對商家來說，他們才不是為了虛榮。一張3萬元的床能賣到30萬元，這就是“洋裝”和“胸毛”帶來的奇跡！

對買家來說，他們也不都是傻瓜。“世界上沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨”。消費者愛上洋品牌，是經驗傳授的結果：多數真正的洋品牌就是比國產品牌好；它們不但質量較好，而且使用更為安全，不像許多國產貨，屢傳有假有毒，還經常沒用幾天就宣布罷工。盡管國產產品如今已能占領世界各國的平價商場，但能夠“出國”的產品大都不是耐用品，技術含量不高，消費者好用則用，不好用則棄，這遠不足以抵消“崇洋”情結。

這些年，中國在世界經濟賽跑中可謂捷報頻傳：經濟總量已經奪得世界亞軍，日用小商品也被擺上外國商店的貨架，中國富豪能夠牛叉哄哄地進軍外國房地產行業，掃蕩外國奢侈品市場，連發達國家的人也開始跑到中國打工……所有這一切似乎都在顯示，中國正在強大，“假洋鬼子”正在失去市場。

然而，“假洋鬼子”還能在中國吃香的現實，應該讓那些開始做自大夢的人有所警醒了———當連最基本的衣食住行里都潛藏著各種各樣的“恐怖分子”時，你還看不出這個自大是加了膨化劑的自大？

世界都公認中國人聰明，能夠創造許多奇跡，但為什么我們連基本產品都無法獲得本國消費者的信賴？為什么還要去冒充“洋鬼子”？

問題的主要癥結在于，我們有勞力有能力，但總是情不自禁地把勞力能力用在坑蒙拐騙的歪門邪道上。當然，這并非中國人的特有天性。國外學者研究表明，自私是地球人的普遍天性，因此他們一直在針對這一天性，制定出一系列限制自私過度膨脹的法律條規，把“自私”圍困在嚴密監控的籠子里，讓它無法肆虐。而我們卻基于“性本善”的人性假定，一廂情愿地過分相信人的自覺性，總希望用道德勸勉來激發人性的善意，卻疏于建立有效的監督監控體系。缺乏嚴格有效的監控和懲戒，就讓“私欲”看到了可乘罅隙。實際上，不控就是放縱，過低的行業通關標準(如牛奶等)和懲罰手段也是一種放縱。

然而，僅僅從人性假定上看問題未免膚淺，利益勾連才是不愿建立和實施監督監控體系的根本路障。如果說過低行業通關標準能讓假惡丑輕易跨欄而過，那么，利益可“通關”則是假惡丑暢通無阻的通行證！

(何龍 作者是本報首席評論員)