達芬奇上市面臨變數 女老總發布會現場飆淚

2011年07月15日 04:50
來源：證券日報

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-本報記者 李 冰

據說富人的三大標準是：有司機、坐頭等艙、用達芬奇。如今看來，這個標準要改。

7月10日，央視報道，達芬奇銷售人員宣稱是從意大利原裝進口的國際超級品牌卡布麗緹等家具是在東莞生產，然后將其從深圳口岸出港，運往意大利，再從意大利運回上海。國內高端家具品牌達芬奇家居實為“國產洋品牌”，在專賣店要價30多萬的雙人床，在東莞代工工廠僅需3萬元左右。

曲線暴利表心機

消費者：1000多萬買家具無從退貨

就達芬奇家居被央視曝光為假‘洋品牌’一事，達芬奇家居公司7月13日在北京舉行新聞發布會進行回應。面對各路媒體，該公司首席執行官兼總裁潘莊秀華首度承認，部分達芬奇代理的家居產品系國產。

上海出入境檢驗檢疫局7月14日公布了對達芬奇家居公司進口業務的初步調查結果。調查顯示，這家公司不僅從多個國家進口家具，還通過保稅區從國內廠家‘進口’家具。

據上海出入境檢驗檢疫局初步調查，今年上半年，達芬奇家居公司經上海口岸進口各類木制品、木家具110多批，共計1500多萬美元。這些木制品、木家具除來自意大利、西班牙、美國、捷克等歐美國家外，也有越南、菲律賓、印度等亞洲國家的產品，甚至還有一些“進口貨”來自國內廠家。

統計顯示，達芬奇家居公司今年上半年通過上海口岸共‘進口’11批國產家具，其中10批的生產廠家分別為浙江海寧某公司和寧波某公司。這兩家公司將家具‘出口’至上海外高橋保稅物流園區后，再復‘進口’至達芬奇家居在上海的倉庫。

7月13日下午達芬奇家居股份有限公司就被曝光一事在北京召開情況說明會，在說明會上，總經理潘莊秀華承認所代理的美國品牌家具為全球采購，采購地包括中國，并與國內家具廠有合作關系，暗示央視曝光的天價家具實為長豐工廠私自生產，并貼上達芬奇的標進行銷售。

但對于被央視曝光的意大利品牌卡布麗緹造假問題，潘莊秀華完全否認，堅稱所有意大利品牌產品均為原裝進口。

但對于如何賠償、如何進行善后等相關工作均未作說明。

在發布會現場一名消費者自稱購買了1000多萬元達芬奇家具，當場提出質疑并要求退貨。據該男子表示，他已于昨天去達芬奇家居提出過退貨，但達芬奇方并未受理，理由是上面還沒有相關的規定下達。

飆淚戲碼上演無人生憐

在發布會上達芬奇總經理潘莊秀飆淚是發布會上的重要戲碼。在講述過程中，潘莊秀華聲淚俱下并情緒激動。她表示：“2005年開始，自己不再負責達芬奇的采購，也就停止了和富樂登一切廠家的合作。當時長豐老板承諾不會再使用達芬奇的品牌打廣告，并表示為了節省成本，希望好萊塢品牌成為美國市民都能消費得起的家具，因此當時自己對長豐表示，能不用實木就不用實木。此次達芬奇被曝光產品系廣東制造，讓潘莊秀華認為自己太天真，相信了當時長豐老板的話。

達芬奇的成立同樣充滿傳奇。2000年，潘東尼和莊秀華控股的達芬奇(香港)有限公司在中國成立達芬奇貿易(上海)有限公司，正式進軍中國市場。

2010年，該公司采取整體變更方式組建達芬奇家居股份有限公司，核心業務是“國際知名高端家居品牌運營及連鎖經營”。短短十一年間，達芬奇已在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、香港等地都開設近20家旗艦店和專賣店，代理銷售的家具有卡布麗緹、珍寶、好萊塢、阿瑪尼、范思哲、芬迪和蘭博基尼等多個“國際超級品牌”。

從全球林木資源分布來說，意大利本身并不是森林大國，當地的家具制造企業一般會從鄰近的德國和法國進口木材，再融合設計與制作，出口至全世界。

事實上，這也并非達芬奇首次遭到質疑。此前2009年，曾有北京消費者在達芬奇專賣店購買價值200萬元的進口家具后發現家具存在異味和殘缺等問題。另據新加坡媒體報道，2009年創始人潘東尼之子被指借達芬奇公司名義騙取數萬美元商業投資而受到起訴。

12日，意大利主要的經濟媒體《24小時太陽報》以“中國調查達芬奇家居，假冒的意大利商標”為標題，報道此事。報道稱，“它并不只是一個簡單的以次充好的行為，而是借用一個完完全全假冒的意大利商標，將大量質量極其低下的產品以高價賣出，利用的就是中國消費者盲目追求意大利高檔奢侈品的心理。”

最新的數據顯示，2010年高端家具在中國實現40多億元銷售額。據達芬奇貿易(上海)有限公司提供的數據顯示，僅2007年一年，達芬奇在上海的營業額就高達1.5億元，占整個集團營業收入的70%。為此，達芬奇更在去年向中國證監會上海監管局辦理了輔導備案登記，進入上市輔導期。

目前，上海市工商局已對達芬奇的總部、兩家分公司、3個展示廳以及兩個倉庫進行了緊急檢查。如今看來達芬奇上市充滿變數。

[責任編輯：wangcong] 標簽：達芬奇 家居 家具 意大利 

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