日企否認在華銷售困頓 稱中韓企業痛打落水狗

2012年11月08日 06:50
來源：廣州日報 作者：劉新宇

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CFP供圖

日企否認在華銷售困頓

日企飽受業績傳言困擾 中韓彩電借機搶占市場份額

“我們沒有外界說的那么慘！”巨虧、掙扎、求助，在以夏普、松下、索尼幾家為代表的日本家電企業公布業績之后，新一輪的關于“日本家電企業沉沒”的討論再一次沉渣泛起。

某日系企業相關負責人對本報記者稱，日系品牌雖已告別最輝煌的日子，但目前日系品牌的銷售尤其是在華銷售“發展狀況良好”。日系企業還飽受各種傳言甚至謠言的困擾，“痛打落水狗并不是消費者的選擇，而是競爭對手有意為之”。從市場的表現來看，中韓彩電企業成為最大的受益者，部分國產龍頭彩電企業喊出了“趕超日企”的口號。

“巨虧”

成日本家電企業代名詞

日本家電企業有多慘？從新近披露的幾家企業財報數據來說，“巨虧”成了他們的共有代名詞。夏普在2012年4~9月的半個財年之內，共計虧損3875.84億日元(約合48.4億美元)；松下的情況也不妙，截至2013年3月31日的本財年凈虧損將達到7650億日元(約合96億美元)，索尼雖然情況好一些，但也同樣沒有獲得盈利，截至9月30日，索尼凈虧損為155億日元(約1.94億美元)，這已是索尼連續第7個季度業績出現虧損。

業績遜色讓投資者選擇了“用腳投票”，昨日的消息稱，受全球各大信評機構接連下調信用評級影響，松下、夏普債券發行能力遭遇了前所未有的困境。

除了虧損，各種傳言也甚囂塵上，其中有說法稱夏普將轉向日本政府，尋求資助重整。夏普中國官方昨日獨家回應本報稱，夏普雖然虧損，但沒有向日本政府求助。同時強調，與鴻海之間的合作仍在討論中。從夏普的表態來看，其重組正在推進過程中，遠不如外界想象的那么雜亂。

而索尼相關負責人亦對本報記者表示，雖然業績數字上有虧損，但索尼的經營其實在改善，在最新的財報中，公司本季度實現了303億日元的盈利(約3.88億美元)，優于上年同期虧損16億日元，索尼還預計2012財年將實現1300億日元的營業利潤。

松下對業績虧損也解釋為“由于商譽減值、無形資產減值以及遞延稅金資產的消耗，導致虧損”，并未將原因歸結為經營。

國產企業

喊出“趕超”口號

特別是在日本家電企業倚重的中國市場，日本家電企業認為銷售情況還是較為正常的。夏普相關負責人稱，在十一商戰中，由于外界因素影響，夏普停止了大規模的宣傳。節日過后至今，開展了兩場合展活動，反響不錯。

索尼亦表示，中國目前已與日本、美國一道成為索尼集團電子業務的三大市場之一，得到索尼集團的高度重視。今年8月，全球最大的索尼直營店在廣州太古匯開業。目前，索尼(中國)業務發展狀況良好，從8月底至今，已持續在中國市場上推出多種具有索尼獨特技術實力與時尚設計的產品。

盡管如此，中韓彩電企業“痛打落水狗”、借機攻城略地的姿態還是非常明顯。創維中國營銷公司總經理劉耀平透露，創維目前正在推行大屏和高端戰略，“瞄準的就是日企最為擅長的產品領域”，劉耀平稱，創維彩電的均價已由去年的2800元提升至今年的3300元，9月國內彩電銷量也首次突破100萬臺至107.3萬臺。

TCL集團董事長李東生則表示，TCL彩電業務將有很大的機會沖擊日本企業，未來幾年的彩電銷售目標是1500萬臺。

事實上，從9月開始，由于日系品牌市場份額的萎縮，日韓品牌市場占有率就開始持續上升，奧維平板研究事業部總經理劉闖指出，從數據來看，國慶期間，以三星和LG為代表的韓系市場占有率從8%上升至11%，以創維、TCL、海信為代表的國產企業市場占有率從58%上升至68%。

值得注意的是，即將到來的“雙十一”極有可能成為日企挽回“顏面”的關鍵節點。據廣州蘇寧總經理范春燕透露，從促銷的投放資源來看，日企在“雙十一”期間的力度不遜于其他品牌，“降價幅度在25%~30%左右。”范春燕表示，目前華南市場日資品牌的銷售已基本恢復正常。

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