劉強東：短期賠本不可避免 拼成本京東足夠低

2012年08月15日 11:28
來源：財經網 作者：財經

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8月15日，在率先發起電商大家電新一輪價格戰后，劉強東在京東價格站媒體溝通會上表示，短時間賠本是不可避免的，拼的其實是成本，決定最后勝負的是誰的成本更低，京東成本足夠低，不怕打價格戰。

劉強東說，國美蘇寧大家電有25%的毛利率，所以我們要選擇大家電，目前有三分之一的供貨商反對我們打價格戰。很多家電生產商用同商品不同型號的做法，防止消費者比價，同樣的商品，價格卻至少會差10%。他透露，蘇寧國美線上毛利率跟京東一樣只有5%-6%，但是線下卻差很多。

劉強東強調短時間賠本是不可避免的，拼的其實是成本，各家進貨價差不多，不超過10個點，但是成本卻可能超過10個點。京東成本只有6%，決定最后勝負的是誰的成本更低，我成本足夠低，不怕打價格戰。股東明確表態，不管需要多少錢都會給。

劉強東談到成本時指出，國美蘇寧倉庫不比京東少，國美蘇寧店面還有14萬員工的支出，國美蘇寧有展品損失，京東只要1臺，拍個照片，它們一要就是1000多臺。

劉強東預計，京東大家電今年全年銷售額70多個億，這一仗是京東商城最后一場惡戰。過去京東只有15個大家電倉庫，今年將大力建設，下半年就要開十幾個；銷售會帶動其他品類，大約有27%看圖書廣告進來的用戶會買其他品類商品。

劉強東說，我們三年前就知道跟蘇寧早晚一戰。價格戰是商業競爭，是市場決定的，不是我們好斗，把誰整死，更不是擾亂行業，任何公司都應該有競爭意識。這是成本的戰爭、銷量的戰爭，合作伙伴關系的競爭、和投資人耐心的戰爭。