電商價格戰：沒有“漁翁”的“比賤”大概是“忽悠”

2012年08月15日 17:11
來源：新華網 作者：蔣芳

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新華網南京8月15日電 “上午9點開始，京東大家電價格絕對比國美蘇寧門店低10%。如果蘇寧敢賣1元，那京東的價格一定是0元！”京東商城CEO劉強東微博上的一句“狠話”，不僅逼蘇寧、國美等被點名對手上陣應戰，更吸引了當當、易訊等企業“亂入”，演變為整個電商行業的混戰。

15日打開各大電商網站，國美電器網上商城在首頁顯著位置叫板稱“全線商品比京東低5%，國美商城從未如此便宜”。而京東、蘇寧雖未將“口水戰”搬至首頁，但頁面上卻充斥著打折、低價、優惠、0元購等字眼。

看似“真刀真槍”的死掐，令圍觀的消費者心潮澎湃，有情難自禁大唱“千年等一回”的，有摩拳擦掌重裝電腦預備秒殺的，還有默默盤點家中電器忙列清單的……盡管尚未得手，大家都以“得利”的“漁翁”自居，心情一片燦爛。

然而，“漁翁”們很快就發現，相比微博上無底線地放狠話，實際戰況卻顯得“理智”很多。非但沒有出現“人家賣1元，我就賣0元”的盛舉，反倒是“有價無貨”“暗中提價”“服務器癱瘓”等問題浮出水面。有網友稱此次價格戰雷聲大，雨點小，商家做了廣告，打響了招牌，消費者卻真正獲利極少。業內人士則提醒，這樣畸形拼價無論誰勝誰負，長期來看會消滅競爭而不是促進競爭，而任何消滅競爭的可能都是消費者應該警惕的。重拾理智的消費者們更開始擔憂，短時間內的大量商品賣出，日后的發貨配送能否及時？售后服務又是否會打折扣？

若消費者難成“漁翁”，那借此機會銷量大增的家電企業如何？不難發現的是，在電商們“口水大戰”之時，眾多負責供貨的家電企業卻集體失語。在這個“渠道為王”的時代，“沉默”未嘗不是一種抗議。

在記者看來，電商“比賤”盡管勝負未分，有些結果卻是早已注定的：割肉的是廠商，得益的是勝出的電商，被忽悠的則是起個大早以為能撿著便宜卻什么也沒撈著的消費者。