實體店未參與價格戰 業內人士稱電商大戰純粹是炒作

2012年08月15日 17:35
來源：鳳凰財經

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實體店門庭冷落

實體店門庭冷落

鳳凰財經訊 8月15日消息，對于今日9點開戰的電商價格戰，鳳凰財經在對各大家電巨頭實體店的走訪中發現，此次價格戰僅限于線上，而實體店均未參與，各大門店皆較為冷清，并沒有大規模的降價促銷活動。

以劉強東8月14日在微博高調宣布“京東大家電三年零毛利”為標志，電商三季度價格大戰正式開戰。目前看來，這場大戰的主要參與方為京東、蘇寧與國美，而戰火也是從各方的微博混戰燒起。

此次家電巨頭之間的大戰僅限于網上商城，各方實體店均未參與。鳳凰財經實地走訪蘇寧、國美位于北京北太平莊附近的實體店發現，兩家門店皆門庭冷落，而工作人員也均表示近期沒有大規模降價促銷活動。

8月14日上午10時許，京東商城董事局主席兼CEO在其認證微博上發布消息稱，京東大家電三年內零毛利！如果三年內，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！他同時表示，從當日起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。而蘇寧易購執行副總裁李斌很快回應稱，“保持價格優勢是我們對消費者最基本的承諾”，并表示“從8月15日上午9時起，蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低于京東，任何網友發現蘇寧易購價格高于京東，我們都會即時調價，并給予已經購買反饋者兩倍差價賠付”。

雙方的微博激戰在業內引發軒然大波，隨后，國美、當當、易訊也加入戰斗。這場史無前例的電商大戰引來包括消費者、媒體、專家等各方的熱切圍觀。

但在業內人士看來，這就是一場正常的商業活動。“純粹是一種炒作，絕對炒作”，一位不愿透露姓名的從事家電銷售行業多年的人士對鳳凰財經表示。

“說是炒作，原因有三。”他進一步詳述，“第一，這種類似的招數很多，很多實體店很早就用過了。第二，此舉有戰略意義。因為整個市場都很低迷，所以得用某種方式把市場激活。因為廠家推出很多新品，想借新品具備的功能引爆市場，但由于很多產品的上線市場很差，并未引爆起來。這樣就使他們用其它的策略來激活市場。第三，馬上要進入“金九銀十”，他的意圖很明確，就是在為金九銀十造勢。實際上京東的促銷節奏就是八九十三個月打響，如果這次營銷策略成功了，那么下半年的銷售目標或許可以實現。如果未打響，則明年形勢會很艱難。”

“現在市場各方已經聚焦過來了，這就是京東最大的成功。”上述業內人士對鳳凰財經如是表示。的確，對于電商的價格大戰，媒體趨之若鶩，而劉強東微博粉絲數已超過174萬，其每條微博的轉發量也常常以萬計。而鳳凰財經在實體店的走訪中也發現，多數消費者從網站或新聞中獲知電商價格戰的消息。

“微博營銷是劉強東創造的奇跡。”上述人士如是稱。