電商三國殺供貨商變供貨傷 低價失去底線

2012年08月15日 19:14
來源：新華網 作者：郭宇靖 任峰

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新華網北京8月15日電 “三年內零毛利，無底價便宜”——京東商城CEO劉強東14日在網上打響了電子商務價格戰，隨后蘇寧、國美宣布參戰。業內專家分析，電商價格戰將使供貨商明顯承壓，今年消費市場低迷使電商借機促銷。

電商價格戰是噱頭還是實惠

京東商城CEO劉強東14日在微博上稱，京東大家電“三年內零毛利”，并保證低于國美、蘇寧連鎖店價格10%。此后，蘇寧、國美紛紛宣布參戰，國美電子商城更表示，全線產品價格比京東商城低5%。

劉強東接受新華社記者采訪時表示，此次活動將不惜代價。他在此前做了大量的戰前動員，這樣的價格戰將促進電子商務向良性發展，降低各家成本，最終會變成一種更理性的競爭。

國美副總裁何陽青接受媒體采訪時稱，國美不會回避價格戰，目前行業普遍不景氣，各企業處于相對困難的階段，業績達不到預期。對于京東的行為，急可以理解，但不要失態。

中國電子商務研究中心分析師周翔表示，京東此次的風頭完全壓過蘇寧，宣傳效果肯定是京東贏的。目前蘇寧公司毛利不高，且股票價格一直持續下跌。京東可能趁其比較虛弱時一決勝負。

本次價格戰給蘇寧、國美股價帶來不小影響。港股開盤時，蘇寧以下跌1.5%低開低走，國美最大跌幅達到8.5%。不過，午后蘇寧發布公告稱，公司股東蘇寧電器集團計劃在未來三個月內，對公司股票進行增持，增持總金額不超過10億元。該消息使午后開盤蘇寧電器拉升，以6.47元漲停收盤。

周翔表示，目前市場對京東IPO估值已經非常大了，并且融資已經很多輪了，現在的目標就是為了上市，不然后續投資者很難找到。

電商“三國殺” 供貨商變“供貨傷”？

與京東、蘇寧和國美三者之間的喧鬧相比，海爾和海信等家電廠商的受訪者似乎不愿意多說什么。不過，一則消息引起了市場的廣泛關注。據報道，海爾電子商務總經理宋寶愛接受采訪時表示，“因京東商城價格打得太低，我們已于今年8月份停止與其合作。目前還與國美蘇寧合作，因為他們都是統一集采，我們無法回避。”

宋寶愛接受新華社記者采訪時并沒有正面回應，而是表示以集團統一發布的消息為準。截至發稿時為止，記者尚未收到海爾集團公關部門對此事的正式回復。海信電器相關人士接受記者采訪時則表示，目前對三方的價格戰沒有詳細關注，不便發表意見。