京東號稱“零毛利”死磕蘇寧 網友質疑聯手炒作

2012年08月16日 03:21
來源：東南商報

字號:T|T

0人參與0條評論打印轉發

昨天下午，記者在海曙一家家電商場看到，有一款28寸液晶彩電已經價格下降500元。記者 王增芳 攝

“三年內零毛利，無底價便宜”———8月14日，京東商城CEO劉強東在網上率先引燃了國內電子商務價格戰的導火索。昨天，這場被網友稱為“電商史上最強價格戰”火藥味加重，競爭進一步升溫，蘇寧、國美、當當、易迅、庫巴等電商紛紛宣布“參戰”。那么，“價格戰”的背后，消費者到底能得到多少真金白銀的實惠？不少網友表示，部分商品的價格“上躥下跳”實在無法對比，要是沒有一雙火眼金睛，想看清到底哪家最劃算還真不容易。記者 王婧 趙鵬

來龍去脈

京東打出“零毛利價格戰”

眾電商奮起迎戰

隨著8月8日蘇寧電器副董事長孫為民發出了“不賺錢，也要堵截京東”的言論之后，8月14日，京東商城的CEO劉強東發表微博強勢回應。

8月14日上午，劉強東在微博上宣布：京東商城大家電三年內零毛利，三年內，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利都將立即遭到辭退，從今年起京東所有大家電保證都比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。隨后，劉強東再次發微博表示，從即日起將在全國招收5000名“美蘇”價格情報員……任何客戶到國美、蘇寧購買大家電時候，拿出手機用京東客戶端比價，如果便宜不足10%，價格情報員現場核實屬實，京東立即降價或者現場發券，確保便宜10%！歡迎離退休人員報名，月薪不低于3000元。

面對京東下的“挑戰書”，蘇寧易購常務副總經理李斌立刻作出回應，蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低于京東，如果有網友發現蘇寧易購價格高于京東，將給予購買者兩倍差價的補償。

劉強東則隔空喊話稱：15日上午9點開始，京東商城所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜！如果蘇寧敢賣1元，那京東的價格一定是0元！

原本作壁上觀的國美電器也不甘落后。“廢話不多說，明天9點起，國美電器電子商城全線商品價格比京東商城低5%，京東賣一元，國美就賣九毛五。”

市場反應

實體店反應積極將進行大促銷

昨天上午9點，價格戰如約打響。大家電因其為零售業主要利潤點則成為首當其沖的比價對象。

“報告！索尼(SONY)KDL-46EX650液晶電視46寸，京東價格：6499元 蘇寧價格：5366元”。網友“姜姜好LEO”很快發出“通緝令”。半小時后，京東將價格改為了5365元，成功實現了“就是比蘇寧便宜”，但10%的差額并未達到。

9點30分，劉強東發出微博，稱半小時實現了5000萬元的大家電營銷收入，并在媒體會上宣稱，“蘇寧國美如今手機已經不賺錢了，唯一掙錢的就是大家電了，今天我們要打的就是大家電，打到他們關停門店。”

與熱鬧的線上相比，寧波家電賣場反應如何？“蘇寧一貫以來堅持的是給消費者提供最好的服務和最有競爭力的產品，薄利多銷是我們堅持的經營宗旨；此次實體店推出促銷，主要是去庫存，優化產品結構，為十一促銷作準備。”寧波蘇寧市場部的相關負責人告訴記者，昨天下午他們就在開會已經確定在17日起展開“蘇寧大惠戰”，此次營銷戰的尺度會超過以往，在家電這一塊降價的幅度會在15%~35%之間，給消費者帶來真正的實惠。

寧波國美市場部經理黃婷婷也告訴記者，本周五起，國美電器全國1700多家門店調整價格，直破網價，全線產品低于京東，歡迎消費者現場比價。如果高于網上價格，門店及時調價，保證價格更低。

與此同時，資本市場的反應也強烈。蘇寧電器繼14日收跌逾7%后，昨日早盤再度低開低走，盤中一度跌逾5%，午后受二股東斥資增持消息刺激，股價翻盤大漲，截至收盤，股價漲停。

網友質疑

價格“上躥下跳” 是價格戰還是聯手炒作？

“王婆賣瓜，自賣自夸”，各家都說各家價格最低，一些網友則自發地成了價格戰的“監督員”，對比各家電商的價格后，發現不少商品的價格一直在變。

微博網友＠ABORIGINES表示，京東的三星(SAMSUNG)Galaxy SIII I93003G手機，原來的價格是4088元，一會兒刷新后直接蹦到了4399元，過了一分鐘，蘇寧在這款手機的價格也做出了調整，從原來的4099元變成了4388元。

網友＠聰聰baba也報料稱，“海信LED42K320DX3D一個多小時前京東和蘇寧價格還都是3799元，現在蘇寧3499元，京東卻變成了4299元；索尼KDL-55HX75055英寸全高清3D LED液晶電視，剛看京東的還是8887元，一刷新就10999元了！”

面對一些商品“上躥下跳”的價格，昨天有網友對此次電商大戰的真實性和降價力度提出了質疑，甚至有網友懷疑此次“價格戰”只是京東商城等多家電商聯手進行的一次炒作。

據專門提供商品搜索服務的“一淘網”監測顯示，京東商城14日晚上在大家電品類上有近50件商品悄悄漲價，價格漲幅從30%到100%不等，位列商家“悄悄漲價”排行榜榜首。

網友＠浪子回頭的郎朗昨天發表微博：“故事腳本是這樣的，本來京東已經準備了四周年慶拿大家電促銷……突然劉強東想出了不用錢的傳播方式，于是昨天開始連環炮，而蘇寧易購和國美也準備了各自的三周年店慶和促銷方案，有的廣告都上版了，發現配合一下京東可以節省更多的廣告費，趕緊撤掉廣告微博對陣。”網友＠焦點新聞社也說道：“滿屏都是京東和蘇寧，連蹬三輪的都知道了，說明天也要去排隊，這簡直就是不花一分錢廣告啊！厲害！”

而消費者最關心的價格方面，也有不少網友在對比后發現，京東商城和蘇寧易購商品型號一致的很少，讓人無從比較。

專家觀點

商家打折應朝持續健康方向發展

鷸蚌相爭，誰得利？對于電商這場慘烈的價格戰，在市場上充斥著不同的觀點。“從經濟學的角度來說，只要沒有觸及法律法規的底線，打價格戰是很正常的。”寧波大學經濟學院的陳昆亭老師說，這是市場競爭的一種手段。

不過，也有業內專業人士表示，商家帶給消費者的紅利，應該是一個行業持續健康的發展，而不是一時的免費或者低價，而價格戰或許涉嫌不正當競爭。

更有財經業內人士嗅出了危險的氣息。部分專業人士直言，這場大戰集中暴露了多年來中國電商的問題，如此“互相殘殺”未必就真的有利于消費者。

有專家表示，價格戰掩飾的是中國電子商務這么多年商業模式和盈利模式的殘缺。由于行業的進入門檻極低，為了擴大地盤，就只能用低價這種不可持續的手段。“如果京東真的能戰勝蘇寧，蘇寧的累累白骨換來的將是中國電器告別廉價時代。消費者將為京東的瘋狂買單！”

-延伸閱讀

教你如何在價格戰中得實惠

那么多家網上商城，且不說價格“瞬息萬變”，光一個個看商品，也夠麻煩的了，如何在電商間的價格戰中得到實惠呢？記者為大家整理了幾種方法，供大家選擇。

方法一：借助比價網

具有類似功能的網站有很多，最有名的是淘寶網旗下的“一淘網”，還有“盒子比價網”、“有道購物搜索”等網站。消費者不僅可以查詢某一商品在各家網上商城的售價排行，還能縱向時間對比，查詢某一商品在某網上商城的歷史價格。

在本次價格戰中，“一淘網”發揮自身比價的功能優勢，推出了“一淘網實時比價獎牌榜”，對京東、蘇寧、國美、易迅、庫巴和當當網六家網上商城的價格變化進行實時直播，哪家價格比較低，一目了然。

方法二：給“瀏覽器”安裝插件

如果你覺得從這些比價網上看價格還不夠直觀，你也可以給自己的瀏覽器裝個比價插件。例如“有道購物助手”、“如意淘”、“購物黨”等。

舉個使用的例子：如果你想買一臺型號為D7000的尼康單反相機，你只需要裝上插件，然后進入一家網上商城，搜索“D7000”，你所安裝的插件就會幫你同時搜索出其他網上商城的同款產品，可以進行直觀的價格對比。