電商綁架消費者：低價難尋 更多的是營銷手段

2012年08月16日 06:18
來源：北京晨報

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有人說，這次的價格戰類似罵街，相比之前的隱晦客套，在一定程度上說明了競爭的白熱化。罵街吊高了各方胃口，但當消費者鉚足了勁坐到電腦前，卻發現價格戰并非像暴風雨那么猛烈。

記者昨日對比多家電商網站，發現先漲后降、虛假價格等等亂象遍地開花。歸根結底，價格戰更多的是一種營銷手段，各方都被綁架了。消費者被裹挾著買了個“最便宜”，商家則收獲了點擊率與知名度。

人為拉大降幅

商品連夜悄悄漲價

上午9時，京東和“美蘇”的價格大戰準時打響。然而，不少消費者發現，很多聲稱降價幅度為五折的產品，實際上只比市場價低了一二百元。“商家連夜悄悄調高了商品價格。”一位網友一語道出了“天機”。

記者注意到，在京東商城，三星一款55寸全高清3D智能LED電視14日的標價是16399元。昨日早上9點以前，產品標價卻已經被調整為18999元。9點一到，產品的價格又應聲掉到15699元。一漲一落間，降價幅度就瞬間擴大了1900元。

一淘網的監測數據顯示，京東商城14日晚上在大家電品類上有近50件商品悄悄漲價，價格漲幅從30%到100%不等。

價格浮動頻繁

“抄底”成了個技術活

昨天，放出豪言誓要做“全網最低”的幾大電商，都瞄住標桿商品，展開連番的降價競爭。對于消費者而言，想要抄底成了個技術活。

比如夏普一款32英寸液晶電視，京東從7099元降至4099元，蘇寧從3588元降至2299元，此后，京東又迅速跟降至2288元。不過，頻繁的價格波動也造成不少價格混亂。

“看到一臺三洋洗衣機標價1698元，結果放入購物車結算時又說價格是2498元，大家搶購家電的時候一定要看清楚。”一位網友說。

可比商品有限

很難做到“貨比三家”

在昨日一鍋粥式的價格亂戰中，更多消費者發現，想要“貨比三家”，并非只要動動鼠標。

因為進貨渠道不同，供應商在給“美蘇”和京東供貨時也會刻意進行商品錯位，幾大電商在商品構成上有很大差異。“同時有貨”的商品不多，5%、10%的承諾價差也很難判斷。

記者昨日比較三家大家電品類的銷售首頁，發現其主打的降價促銷產品中，無一款重疊。而同款產品，同價的現象比較普遍。

此外，要實現線上線下比價，同樣很有難度。“我上個月在實體店分別買了三個電視機一共17300，今天按網上的最低價算總價是16942，雖然貴了358元，但是我們當時還多送了個價值900元3D的藍光播放器。”一位網友算了一筆賬。一位賣場工作人員表示，與網上直降不同，實體店采取買贈的促銷方式非常普遍，價格可比性不強。