電商大戰被指以降價為噱頭 評:借"價格戰"開展行業洗牌

2012年08月16日 10:56
來源：中國廣播網

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導讀：電商大戰硝煙彌漫，媒體調查發現噱頭居多。消費者可能空歡喜一場。電商約架不可殃及消費者和實體企業。

 據經濟之聲《央廣財經評論》報道，京東掌門劉強東放出硬話，三年之內零毛利，劍鋒直指蘇寧國美。此話一出，國美也應聲亮劍，宣布“在線商城全線商品比京東低5%”。昨天(15日)，這場電商三國殺正式開打，據媒體報道，幾大電商的網站點擊量猛增，甚至一度影響到了網頁讀取的速度。

看起來硝煙彌漫，看起來消費者可以因此得一個大實惠。不過仔細觀察一下，卻發現并不是那么回事。

根據一淘網的數據，全網6大B2C商家網購大家電商品11.7萬余件，其中有5000多件商品價格有所下降，總占比僅4.2%，最高降幅為10%。甚至有人發現，就在開戰之前的8月14日晚上，幾大電商上調了部分商品的價格。京東銷售的大家電中，甚至有近50種漲價。

易訊網CEO卜廣齊也說，“如果消費者真的去對比下，蘇寧和京東平臺上相同的大家電很少。京東有的，蘇寧沒有，反之也一樣。” 所謂價格戰只是營銷噱頭。

相關監管部門昨天表態，電商價格戰目前不屬于惡性競爭，暫不介入。但商務部則明確表示，將會在今天的例行新聞發布會上，對電商大戰專門表態。

這場電商大戰會不會從假打變成真打，血拼到最后會不會讓消費者和實體企業埋單？

幾大電商這次吆喝的聲音都很大，但是仔細比一比，真正降價的并沒有想象的那么多。一些媒體調查后指出，這場電商大戰似乎是一場鬧劇，有炒作的嫌疑。經濟之聲特約評論員、中國農業銀行首席經濟學家向松祚就這個話題發表他的看法。

向松祚：電商大戰里面有很多貓膩，比如說電商有些產品宣布降價而且降價的幅度比較高，但是真正去買的時候，消費者發現這些產品往往是沒有貨的。第二個，有些產品明明以前是比較低的價格，但卻在宣布降價之后價格漲上去了。第三個，電商瘋狂降價甚至宣布是毛利率，這么多年的毛利率，那電商怎么能夠維持經營？天下沒有免費的午餐，任何的企業不可能長久進行所謂的零利率或者是虧本賺吆喝來吸引消費者，未來這些產品能不能保質保量，包括在售后的服務、維修等綜合方面滿足消費者的需求，這是一個大大的疑問。現在說電商大戰是鬧劇的結論可能為時尚早，我們需要冷靜觀察未來這個價格戰到底對消費者有沒有好處。