畸形拼價破壞價格體系 家電廠商或與電商決裂

2012年08月17日 05:11
來源：證券日報

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有分析人士表示，在強勁風險投資支持之下，電商唯“大”是圖，供貨商不滿已久

-本報記者 賈 麗　

8月16日，電商價格大戰再起波瀾，挑起者京東商城CEO劉強東微博再稱：“京東依然會緊盯蘇寧價格。”

“如果電商完全失去理性，最多一周時間，相信很多供應商會站出來表示決裂。”一位家電廠商負責人告訴記者。據悉，此次電商價格戰，日韓家電企業并未參與。

家電行業資深觀察員劉步塵認為：“視價格戰慘烈程度，如若電商持續較量，不排除供應商聯合發布聲明抵制的可能。”

家電廠商或將與電商決裂

B2C電商天京東、蘇寧、天貓捉對廝殺，版圖之爭已非一兩日之事，如今京東點名蘇寧，意欲挑起一場所謂的“史上最慘烈價格戰。”

電商企業虛虛實實的打，真正受害者是供應商。價格戰的持續之下，家電廠商紛紛用腳投票，對電商價格戰不予支持。一開始，各家電巨頭在價格戰就表達不同聲音，引發了各種擔憂。

先是海爾與京東停止合作消息不脛而走，接著TCL集團董事長李東生炮轟電商照搬線下欠款模式。海信電器股份有限公司營銷副總胡劍涌則表示，不排除采取停止供貨等強硬方式。

在業內人士看來，無序的價格戰需要供應商承擔后果，過度慘烈將導致家電價格體系直接受到傷害。

“目前價格戰規模較小，如果擴大供應商受害首當其沖，對現有價格體系破壞，出現價格漏斗，導致全產業鏈停滯。”帕勒咨詢公司資深董事羅清啟向記者表示，“開仗即無貨，從某種意義上來說僅僅是價格在‘打’，而沒有配合產品進行真正的價格戰，如若事態擴大，供應商會踩剎車”。

有業內人士則向記者表示，電商價格戰升級，供貨商長期煎熬早已不滿，

對此，劉步塵則認為，“視價格戰慘烈程度，如若電商持續較量，不排除供應商聯合發布聲明抵制的可能。”

大家電產品成京東出擊武器

據了解，實體商務庫存一般為50天，而京東商城商庫存周轉率則僅為11天，故促使傳統零售企業蘇寧、國美、沃爾瑪對B2C領域紛至沓來，這也導致電商行業同質化競爭越發嚴重。

另一方面，在風險投資的強勁支持之下，電商唯“大”是圖，無不力求做大，占據市場份額贏得話語權。即便一直在虧損，電商們卻依然打出無限降低降價招牌，從而引發畸形價格戰。

而此次京東挑頭，將價格戰重點集中在大家電領域，包括空調、冰箱、電視、洗衣機、熱水器、抽油煙機等類型，也絕非無的放矢。

“雖然戰爭發起導火索在大家電，實際價格戰過程中波及其他3C產品，電商銷售主要是以小家電商品為主，大家電最多不超30%，而大家電在蘇寧實體店占有率在65%以上。京東的戰略是以最小的代價突擊敵人軟肋使其付出最高代價。”有業內人士向本報記者如是表示。