劉強東欺騙式營銷惹眾怒 3C家電渠道商集體討伐京東

2012年08月17日 16:19
來源：羊城晚報 作者：帥鵬坤

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CFP 供圖

由京東引發的815一役，恐將引火燒身！羊城晚報記者昨日從蘇寧、國美、易迅等主要3C家電渠道獲悉，各大電商積了一肚子的火，準備集體“報復”京東。蘇寧、國美更將價格戰延伸至線下，宣布從今天起線下實體店也要和京東比價。易迅也將原定9月才開始的促銷提前到昨日開打。

家電渠道集體討伐京東

無論是蘇寧、國美還是易迅，都開始對京東“不再客氣”了。本來彼此是競爭對手，但在共同的敵人———京東面前，各家電渠道商都不約而同開啟反攻大戰。

羊城晚報昨日從蘇寧了解到，蘇寧電器線下1700多家門店將于8月17日9時起啟動全國大惠戰大規模促銷活動，將電商領域的價格戰戰火全面引入線下，僅在廣州大區所轄的廣州、佛山、肇慶、韶關、清遠五地讓利資源超過8000萬元，最高降幅達到50%，承諾價格最低。

國美則做得更狠，聲稱“有仇必報”的高集群表示：“既然都到家門口來了，我們肯定要打。”據其向羊城晚報記者介紹，國美要在華南大區七省開啟“破網行動”來“炮打京東”。國美賣場內營業員也將人手持一份京東商城價格表，國美信息中心將每小時更新京東價格數據，確保實時跟進價格，要做到線上線下都比京東便宜。

號稱要在今年在華南地區超越京東的易迅方面介紹，易迅將原本定于9月才開始的大促銷提前至昨日開始。不同于蘇寧、國美在大家電上與京東的PK，易迅網直接叫板京東的主營的3C業務。

家電業自身短板成全劉強東

羊城晚報記者留意到，在蘇寧、國美大罵劉強東無恥的時候，在家電供應商或真或假地表達對電商不滿的時候，卻忽視了正是家電行業自身的短板成全了劉強東。

眾所周知的事實是，在前幾年三大政策的刺激下，家電企業喪失理性地瘋狂擴張，造就一個“需求無限”的消費幻境。幻境破滅后，家電企業的庫房仍堆積著無數存貨。在需求低迷至無法挽救的情況下，價格成為清理庫存的最重要手段。可以說，是供應商助力京東發起價格戰。

另一方面，蘇寧、國美盡管在電子商務上不遺余力，但線上模式與線下毫無二致。劉強東也可以簡單地如法炮制，將蘇寧、國美的模式照搬到線上。事實正是如此，披著電商外衣的京東經此一役，剝下了所有的偽裝，與蘇寧、國美無異。國美蘇寧和京東在網上打價格戰，等同再現十年前蘇寧、國美在線下的價格戰。也可以說，是國美蘇寧造就了劉強東。

“這輪價格戰，只會讓消費者認清眾電商的本來面目，無法挽救低迷的家電行業。”家電行業觀察人士劉荷清一針見血地指出：“劉強東抓住了家電行業的小辮子！無論渠道商還是供應商都是自作自受。”