京東價格情報員今將進蘇寧國美門店查價

2012年08月20日 10:57
來源：中國廣播網 作者：陳亮

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據中國之聲《新聞縱橫》報道，上周，京東商城、蘇寧易購掀起的電子商務價格戰吸引了無數網民的眼球。很多網民上班后做的第一件事，就是打開電腦，登錄網站進行采購。甚至有人戲稱，就連街邊的老太太，都要拽著會上網的孫子，去網上比比誰家的價格更便宜。

而本周，電商價格戰并沒有偃旗息鼓的跡象。今晨，京東商場首批信息情報員即將進駐蘇寧電器北京聯想橋店，仿佛也預示著電商間愈加白熱化的競爭，已經進入了貼身肉搏的程度。那么價格“混戰”的背后，究竟誰是最大的受益者？

今天，京東商城招募的價格情報員將進駐“國美”、“蘇寧”實體店，用京東CEO劉強東的話說，“希望蘇寧不要阻擾”。而國美電器給出的回應是，“免費提供情報員午餐，并奉送國美工作服”。針鋒相對的語言，看似劍拔弩張，但在商務部電子商務咨詢專家洪濤看來，作秀的成分很大。

洪濤：價格情報員就是去一個企業去收集相應的信息，這種信息中作為自己企業在參與競爭中的價格采集、價格確認的一種依據。如果是真正地要獲得相應的信息的話，我們看不穿衣服比穿衣服，或者是不公開比隱蔽的去，可能獲得的信息要正式得多，也可能會避免一些不必要的沖突。

8月15日以來的5天時間，從京東商城向蘇寧易購的“網上約架”，到國美、庫巴、當當等電商企業的集體參加，再到蘇寧、國美實體門店的參與，電商大戰不斷升級。這場聲勢浩大的“低成本商戰”已經持續了一周，但消費者似乎并沒有感受到明顯的降幅讓利。

消費者：就讓大家在心里覺得這種電器是最便宜的，實際上我們并沒有買到什么特別便宜的東西。

消費者：有些東西是沒有，確實沒有。也不知道他們是實在缺貨，還是他們打廣告。

全國“大惠戰”，“你賣1塊我就0元”……這場價格競爭號稱“最慘烈、最徹底”，但來自比價搜索平臺一淘網的監測顯示：京東、蘇寧降價商品的比重不到10%，降價商品最多的國美電器，也只有不到20%的商品參加，而三家企業的價格下降幅度也只有10%。財經評論員葉檀表示，控制成本，追逐利潤，是企業不會丟棄的生存法則。

葉檀：因為現在他們確實從成本來說，從其他方面來說，已經接近極限了，如果說口水仗無成本，可以接近極限戰，但是如果利潤接近極限的話，我想這些企業背后的投資人恐怕誰也傷不起。

三年內零毛利、無底線的便宜……最強有力的促銷，看起來最大的受益人，應該是普通消費者。京東商城高級副總裁吳聲也明確表示，用戶是這次價格競爭的唯一勝利者。

吳聲：他會讓這種信息更加地對稱，讓整體的，我們講的，用戶關于大家電網購本身的理解更加透明，當然也會更好的形成網購本身質量和水平的提升。也不會去擔心用戶，用戶他是唯一的勝利者，也不用擔心各大運營商，每個人都會從中分享到這種增長的紅利。

但實際情況并非如此，促銷商品有價無貨，服務器登陸不上，集中付款的高峰期后，還不知道接下來的配送工作能否一切順利。洪濤認為，老百姓沒有從價格戰中獲得好處。

洪濤：電商體系它既包括網上交易、電子支付，還包括物流配送，那么這三個是一個有機的整體。也就是說是，它不僅僅是網上交易而已，也就是我們現在很多消費者在網上點擊了或者是網上交易了，但是還有一個快遞結算，還有物配，特別是它的物配不能夠高效地送到消費者手中的話，那對消費者來講，他所得到的是空的。

中國正式引入“電子商務”這個概念是在1993年，而距今已經過去了近20年；而中國電子商務“第一筆交易”發生在1998年，距現在也已經過去了14年。

20年的發展，造就了今天規模龐大的電子商務行業。目前我國已有超過15萬家電子商務企業，年交易額超過6萬億元。但同時，各企業間價格混戰、無序競爭等亂象也漸漸浮出了水面。

外人眼中，中國電子商務一片繁榮。但在長期研究電商業務的洪濤教授眼中，這并不是一個一本萬利的行當。

洪濤：現在當當已經出現巨量的虧損，國美現在由于網上的競爭，導致國美的虧損，京東連續8年的虧損，現在還要繼續打下去。這樣打下去的結果，電子商務企業沒有在競爭中規模得到擴大，只不過是得到了流量，流量是一個虛的東西。

眼前的價格喧囂，也讓洪濤教授想起了上世紀90年代，鄭州商界航母亞細亞廣場的覆滅。

洪濤：回想到20多年以前，也就是20世紀90年代鄭州二汽廣場的商戰。這個商戰的結果，當時的七、八家，沒有一家獲勝。由家家都虧損，最后導致我們全國的亞細亞優秀企業最后潰敗了。

狂熱的激情如何釀成禍根？知名財經作家吳曉波在《大敗局》一書中，曾這樣說到：杰出的企業家與一般的企業家，以及失敗的企業家相比，根本的差異在于，一個有預感未來的能力，一個有現實的把握能力，一個則是過去失敗的臨摹者。(記者陳亮 實習記者李曼英)