“1號店”入局 醫藥電商上演“三國殺”

2012年09月11日 01:53
來源：第一財經日報 作者：王蔚佳

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天貓醫藥館和京東好藥師網將面臨著多一個競爭對手， “1號店”一直在低調布局醫藥館。 “牌照正在申請過程中，進展還比較順利，可能會在年底出來結果。”“1號店”醫藥事業部總經理陳華近日接受《第一財經日報》采訪時透露。

這是“1號店”健康館升級為“醫藥館”策略的首次公開。

密建醫藥館

2011年初，網上超市 “1號店”開始推出店中店形式的“1號商城”，商業模型上更多地借鑒了天貓商城的思路，當時，“健康館”作為“1號商城”中若干品牌中的一個開始運營，一些常規類的保健產品等開始出售，但并不包括藥品等專業品類。

幾乎同一時間，天貓醫藥館已經在緊鑼密鼓地開始醫藥館開業的首批招商，這一國內最大醫藥電商平臺在隨后的9個月時間里，由于“證照”問題先后經歷了被緊急叫停和悄然解凍的大起大落。

而另一邊，2011年，京東商城宣布與最大民營醫藥電商門戶九州通合作，設立合資公司并由九州通控股，共同開展醫藥類B2C業務；隨后，騰訊拍拍上線醫藥產品；當當網CEO李國慶也公開表示，一直和有賣藥資格的批發零售商有接觸，正在“積極申請相關資質”；而卓越等網站也表現出對醫藥B2C領域的興趣。

在醫藥電商風生水起的這一年里，“1號店”健康館開始迅速累積運營經驗，并開始為升級成天貓同樣“資格”的“醫藥館”而招募團隊。

“8月的銷售額已經達到了2011年全年的數字，預計今年的銷售額是去年的10倍，是前年的170~200倍。”采訪中，陳華向本報透露。

記者了解到，“1號店”醫藥館將同樣采用天貓的平臺模式，在品牌認可度和渠道深度與天貓尚有差距的現實下，陳華坦陳，之所以沒有繞開天貓的這一模式，也是看中了其品類齊全、成本低、消費者體驗更好的優點。

電商“三國殺”

“天貓醫藥館這幾個月的業績特別好，第一名商戶已經月銷售過千萬。”昨日，天貓醫藥館某藥館負責人告訴本報。

此時，距離天貓醫藥館重新開張剛剛過去了6個月。

8月29日， “京東好藥師”宣布營業額接近億元。

京東好藥師CEO崔偉對外宣布，5月正式上線后，其月均增長率已經達到20%，預計年底京東好藥師將達到一個約150家門店的中型連鎖藥店的營業規模。

來自中國網上藥店理事會的報告顯示，2012年，醫藥B2C的營收規模預計達到15億元，較2011年的4億元增長近3倍。

在走過前期的籌備運營階段，正式步入經營正規后，各家醫藥電商必須開始面對零售藥店一些共性的課題。

“產品同質化的問題大家或多或少都會有，包括現在已經開始的價格戰，還有物流問題，會不會把原來線下實體店的那些問題重新在線上暴露出來，各家都需要想想對策。”陳華表示。

在政策層面，國家藥監局規定，網上售藥必須具備《互聯網藥品交易服務資格證》和《互聯網藥品信息服務資格證》。當前，在全國37萬家藥店和1.5萬家連鎖藥店中，已獲得兩證的企業相較總體數量更是鳳毛麟角，全國拿證企業僅為70家，而且真正實現盈利的并不多。市場的開發遠未完成。