“1號(hào)店”入局 醫(yī)藥電商上演“三國(guó)殺”

2012年09月11日 01:53
來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：王蔚佳

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天貓醫(yī)藥館和京東好藥師網(wǎng)將面臨著多一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手， “1號(hào)店”一直在低調(diào)布局醫(yī)藥館。 “牌照正在申請(qǐng)過(guò)程中，進(jìn)展還比較順利，可能會(huì)在年底出來(lái)結(jié)果。”“1號(hào)店”醫(yī)藥事業(yè)部總經(jīng)理陳華近日接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)透露。

這是“1號(hào)店”健康館升級(jí)為“醫(yī)藥館”策略的首次公開。

密建醫(yī)藥館

2011年初，網(wǎng)上超市 “1號(hào)店”開始推出店中店形式的“1號(hào)商城”，商業(yè)模型上更多地借鑒了天貓商城的思路，當(dāng)時(shí)，“健康館”作為“1號(hào)商城”中若干品牌中的一個(gè)開始運(yùn)營(yíng)，一些常規(guī)類的保健產(chǎn)品等開始出售，但并不包括藥品等專業(yè)品類。

幾乎同一時(shí)間，天貓醫(yī)藥館已經(jīng)在緊鑼密鼓地開始醫(yī)藥館開業(yè)的首批招商，這一國(guó)內(nèi)最大醫(yī)藥電商平臺(tái)在隨后的9個(gè)月時(shí)間里，由于“證照”問(wèn)題先后經(jīng)歷了被緊急叫停和悄然解凍的大起大落。

而另一邊，2011年，京東商城宣布與最大民營(yíng)醫(yī)藥電商門戶九州通合作，設(shè)立合資公司并由九州通控股，共同開展醫(yī)藥類B2C業(yè)務(wù)；隨后，騰訊拍拍上線醫(yī)藥產(chǎn)品；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶也公開表示，一直和有賣藥資格的批發(fā)零售商有接觸，正在“積極申請(qǐng)相關(guān)資質(zhì)”；而卓越等網(wǎng)站也表現(xiàn)出對(duì)醫(yī)藥B2C領(lǐng)域的興趣。

在醫(yī)藥電商風(fēng)生水起的這一年里，“1號(hào)店”健康館開始迅速累積運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，并開始為升級(jí)成天貓同樣“資格”的“醫(yī)藥館”而招募團(tuán)隊(duì)。

“8月的銷售額已經(jīng)達(dá)到了2011年全年的數(shù)字，預(yù)計(jì)今年的銷售額是去年的10倍，是前年的170~200倍。”采訪中，陳華向本報(bào)透露。

記者了解到，“1號(hào)店”醫(yī)藥館將同樣采用天貓的平臺(tái)模式，在品牌認(rèn)可度和渠道深度與天貓尚有差距的現(xiàn)實(shí)下，陳華坦陳，之所以沒有繞開天貓的這一模式，也是看中了其品類齊全、成本低、消費(fèi)者體驗(yàn)更好的優(yōu)點(diǎn)。

電商“三國(guó)殺”

“天貓醫(yī)藥館這幾個(gè)月的業(yè)績(jī)特別好，第一名商戶已經(jīng)月銷售過(guò)千萬(wàn)。”昨日，天貓醫(yī)藥館某藥館負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)。

此時(shí)，距離天貓醫(yī)藥館重新開張剛剛過(guò)去了6個(gè)月。

8月29日， “京東好藥師”宣布營(yíng)業(yè)額接近億元。

京東好藥師CEO崔偉對(duì)外宣布，5月正式上線后，其月均增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到20%，預(yù)計(jì)年底京東好藥師將達(dá)到一個(gè)約150家門店的中型連鎖藥店的營(yíng)業(yè)規(guī)模。

來(lái)自中國(guó)網(wǎng)上藥店理事會(huì)的報(bào)告顯示，2012年，醫(yī)藥B2C的營(yíng)收規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到15億元，較2011年的4億元增長(zhǎng)近3倍。

在走過(guò)前期的籌備運(yùn)營(yíng)階段，正式步入經(jīng)營(yíng)正規(guī)后，各家醫(yī)藥電商必須開始面對(duì)零售藥店一些共性的課題。

“產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題大家或多或少都會(huì)有，包括現(xiàn)在已經(jīng)開始的價(jià)格戰(zhàn)，還有物流問(wèn)題，會(huì)不會(huì)把原來(lái)線下實(shí)體店的那些問(wèn)題重新在線上暴露出來(lái)，各家都需要想想對(duì)策。”陳華表示。

在政策層面，國(guó)家藥監(jiān)局規(guī)定，網(wǎng)上售藥必須具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》。當(dāng)前，在全國(guó)37萬(wàn)家藥店和1.5萬(wàn)家連鎖藥店中，已獲得兩證的企業(yè)相較總體數(shù)量更是鳳毛麟角，全國(guó)拿證企業(yè)僅為70家，而且真正實(shí)現(xiàn)盈利的并不多。市場(chǎng)的開發(fā)遠(yuǎn)未完成。