2010年02月25日 08:49中國青年報【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

趙聞

中國家電產業在邁向數字化的過程中，也正在品牌公信力方面接受種種考驗，給公眾、社會和政府留下很多思考。

2月1日，在廣東省“兩會”上，人大代表、格力總裁董明珠向廣東省委書記汪洋“倒苦水”：“消費終端零售里老百姓買我們格力產品占了50%，而政府采購卻不要我們的產品，理由何在？”汪洋表示會過問此事，但強調：“我過問并不表示你勝了，關鍵是要有公理。也可能你認為你的產品質量比競標對手好，但是對手的產品質量確實比你好。”董明珠卻認為：“不可能。國家的技術研發中心全中國就一個，就在我這里，這就是實力。中國唯一一個世界名牌不是從天上掉下來的，競爭是正常的，但是我希望政府給我一個能夠充分競爭的環境。”

就在格力自信宣稱擁有“中國唯一一個世界名牌”之時，河南洛陽消費者馮浩、湖北武漢消費者涂穎狀告格力“世界名牌”涉嫌虛假宣傳。涂穎在瀏覽格力公司官方網站時，發現廣告中所出現的“世界名牌”，是由中國名牌戰略推進委員會評選出來的。隨后，她登錄中華人民共和國民政部網站輸入“中國名牌戰略推進委員會”查詢，發現沒有該組織的登記信息。

由于“中國世界名牌”評選一直遭受質疑，國家質檢總局2009年5月5日為了“進一步提高質檢系統依法行政水平”，以“評價機制改變”廢止了《關于開展中國世界名牌產品評價的通知》，但法律界一直在追問“世界名牌后遺癥”如何處理。有律師認為：“這些稱號的廢除，也不能隨意為之，需要經過一定的程序。通過司法機關的裁判認定也是一種方式。”

有關部門表示，根據國家工商總局發布的《關于停止發布含有亂評比、亂排序等內容廣告的通知》，企業禁止在廣告中使用“中國名牌”、“地方名牌”、“著名商標”。一位業內人士認為：“在廣告中出現"中國名牌"、"地方名牌"等做法國家已經明令禁止，如果評比已經撤銷了，企業還以此做廣告，那就更不行了，甚至可以說有點欺騙了。”

廣東威戈律師事務所劉國華表示，雖然宣傳者一般是采取夸大、模糊或者片面的方式宣傳，不一定構成完全意義上的欺騙，但是經營者是在利用這些手段來誤導消費者，使消費者產生誤解，從而達到影響購買決策提高自己的競爭優勢的目的。

格力在“廢標案”上，呼吁“政府給創造一個能夠充分競爭的環境”，但不少家電同行認為，國內知名企業和上市公司，應起誠信經營的行業帶頭作用，堅守企業道德的底線。中國家電正面臨著整體數字化轉型期，成本高利潤薄，不管是提高數字化程度降低成本，還是送家電下鄉拓展營銷空間，抑或是從家電制造業向家電服務業轉型，大家應更加在練內功上下工夫，而政府和社會應該給所有家電企業創造一個能夠公平競爭、多方共贏，最終讓百姓受益的發展環境。

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