2009年12月25日 16:20pconline【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

在廣電總局對中國網絡視頻界進行嚴打洗牌的時候，國家網絡電視臺異軍突起，趁此絕佳時機，于下周正式啟動“中國網絡電視臺”，并啟用CNTV.CN域名。中國網絡電視臺的定位：是經過批準設立的國家綜合網絡視頻公共平臺，是以視聽互動為核心、融網絡特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的立體化傳播平臺。

中國網絡電視臺發展歷程

早在2008年，央視就希望在網絡視頻行業有所發展，但受限于體制等原因突破不大。2009年2月19日國家廣電總局便在網站上公布：目前國家網絡電視臺正在籌建當中，央視網正從內容建設、技術規劃、傳播覆蓋、人才隊伍等方面，認真規劃網絡電視臺籌建方案，來確定國家網絡電視臺定位、建設總體目標以及分階段實施步驟等。

同年10月11日，在上海網絡視聽產業發展論壇上，中央電視臺原副總編輯、央視網總顧問趙立凡稱，央視網將通過“臺網捆綁”的模式打造國家網絡電視臺，將融合“電視”與“網絡”的雙重特性。同時積極尋找投資方，希望加速其建立國家網絡電視臺的速度。

12月4日，國家網絡電視臺的新域名http://newstv.cctv.com/曾短暫開放過一段時間，雖然相關欄目仍在建設當中，但是卻讓人初窺廬山真面目。而近日，傳聞已久的央視“中國網絡電視臺”終于在下周正式啟動，開始逐步引導中國網絡視頻業。同時，旗下已內測許久的兩個視頻網站：基于在線直播的“愛布谷”和基于視頻分享“愛西柚”正式亮相，分享巨大的市場蛋糕。

“國家網絡電視臺收視終端并不局限于電腦屏幕，手機、IPTV、戶外屏、樓宇電視，以及飛機、火車等交通工具的移動屏幕，都是國家網絡電視臺覆蓋對象。”中央電視臺原副總編輯、央視網總顧問趙立凡說。

中國網絡電視臺

國外成功先例

Hulu是一個由美國的NBC和福克斯這兩家傳媒巨擘于2007年8月聯合創建的視頻網站，專門提供正版電視電影節目，與此前網友分享視頻的YouTube有所不同。在上線僅僅一個月之后，Hulu就擠掉了Google Video進入全美視頻網站十強，讓人大跌眼鏡。在上線不到一年的時間就已經開始贏利。

視頻網站反應

湖南廣電也已經整合原來的新媒體業務金鷹網改名為芒果TV，率先進軍網絡電視臺產業。

優酷網CEO古永鏘說：“央視強在資訊、體育、財經等領域有優勢，而優酷的重點發展領域在影視劇和娛樂等。”

搜狐董事局主席張朝陽認為：“別人做大了，我們認了，我們做大了也高興。”

易觀國際CEO于揚分析：“版權問題是困擾視頻行業的一個最大問題。”

業內人士分析，未來國家網絡電視臺的目的是要搶占視頻資源、新媒體、手機電視、“三網合一”等制高點，而這也將再次加劇視頻網站行業的競爭。

網絡電視臺國家隊肩負著中國網絡視頻業振興以及和諧的重任，如何協調公益和營利性質、維護公平競爭環境是其亟待探索的命題。

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