董明珠身負千億壓力 稱核心技術是落腳點

2012年05月26日 05:32
來源：經濟觀察報 作者：石俊

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這是一家要將空調做到極致的企業。

“2003年左右，別的家電企業都做多元化，我們內部也有過激烈的討論，但最后，兩位領導(朱江洪與董明珠)還是堅持專業化。事實證明是對的?！?a href="http://www.qianchuanzi.net/app/hq/stock/sz000651/" target="_blank" title="格力電器 000651">格力電器副總裁望靖東表示。

堅持走專業化路線的格力電器，2011年底，其變頻空調市場份額已經占到了全行業總銷量的37%。去年的銷售成績約為3500萬臺，較其最大的競爭對手美的高出約700萬臺。2011年，格力營收800億，并以52億余元的盈利位居中國家電行業之首。2012年，格力將營收目標提高到1000億。

在營收數據達到歷史最好的時刻，格力電器創始人、原董事長朱江洪選擇了離任，并將接力棒傳給了“最佳拍檔”董明珠。新任格力集團董事長董明珠剛一履新，便要直面業績千億大考。這個同樣重視研發的營銷奇才，能否與新的領導班子一起，順利帶領正如日中天的格力，通過此次大考，引人關注。

只做空調

但凡董明珠接受媒體訪問，“核心技術”總是她的落腳點。

格力一直將企業戰略重心放在產品創新及品牌新基因的培育上?！爸灰诟窳Τ惺芊秶鷥龋瑢Ω窳Πl展有利，多少科研經費都會投入，不設比例限制?！边@，正是董明珠在諸多場合的表態。

格力目前擁有2000名研發工程師，包括國外專家，每年投入1.5億美元用于研發，格力電器原董事長朱江洪說：“沒有核心技術的公司就像沒有脊梁的人，沒有脊梁的人永遠站不起來。如果沒有技術，就不會有競爭性產品，沒有市場份額。單純的生產是沒有意義的?！?/p>

今年2月14日，憑借格力研發的低頻1赫茲技術，格力獲得了國家科技進步二等獎?！斑@是中國家電行業目前為止唯一的一個國家科技進步獎。有一位專家說格力企業有蘋果的基因，我們非常的感動?！碑敃r，董明珠接受本報記者訪問時表示。

格力目前已經掌握了近5000項技術專利、710多項發明專利、8項“國際領先”水平的科技成果。但是，在家電企業市場空間逐漸接近飽和的今天，眾多的家電企業，都早已將觸角伸到了非常多的領域，如TCL，如美的。是否走多元化之路，格力的回答永遠都是“絕對不會！”

2011年，朱江洪曾提出格力在專業從事空調業務之外，正在調研是否值得進入冰箱行業，而在這一消息出來不久，董明珠就一再對外強調格力只做空調。

董明珠倡導格力一定要開發更先進的技術，領先于國際企業，“我們不是要成為強者，而是要成為優秀的服務者。”如何將服務者的角色扮演到極致，這個標準是沒有天花板的。

“我們能不能把空調做到沒有風？能不能更好地改善室內空氣？能不能實現零能耗？格力創新的空間還大得很?！倍髦楸硎?。

“格力今后將在制冷領域向深度和廣度上延展。進軍更多空調領域的細分市場，例如擴大商用空調的銷售規模。在上游的核心部件和上游高利潤的零配件里進行發掘，例如最新的空調熱水器，市場前景就很好?！蓖笘|表示。

董明珠的千億壓力

想要將空調做到極致的格力，早已制定出了更加宏偉的計劃，2012年銷售額要實現1000億元，此后的業績保持每年20%的速度增長，5年內實現2000億元。由于朱江洪的離任，這個重任直接落在董明珠的肩上。

2011年是格力空調豐收的一年。在多次業績營收落后于其最為強勁的對手之一美的空調之后，格力終于取得了800億的營收，超過美的的638億元。盈利方面，格力更是以52.45億元的數字，穩居中國家電之首。

縱使目前格力已經在朝最好的方向發展，但是在家電行業遭遇罕見寒冬的時候，朱江洪離任，“朱董配”解散，新的管理團隊的誕生能否帶領格力走得更好，也讓外界疑惑。

今年年初，格力募集資金凈額31.95億元，主要投向總部商用空調技改擴產、武漢商用空調建設、鄭州家用空調建設、年產600萬臺新型節能環保家用空調壓縮機等項目。“今年，格力電器還會大擴張。格力空調去年銷售3500多萬臺，今年可能要超過4000萬臺，并且還要在全國多點布局。”董明珠表示，運一臺空調到河南，可能要40—80元，但是在河南建廠就解決了運費，這有利于制造成本的控制。另外，她表示格力今年將會把銷售下沉到三、四級甚至五、六級的市場。

隨著格力鄭州、武漢、石家莊三大新基地布局逐步完成，空調供應能力進一步提升，市場份額有望繼續擴大，加之格力商用空調項目成長很快，業內認為，2012年格力保持20%的年增長速度，將不是一件困難的事情。

4月26日，格力電器發布了2012年第一季報。其第一季度實現營業總收入200.88億元，同比增長16.29%；凈利潤11.73億元，同比增長25.56%。在家電業增速放緩的大背景下，格力電器一季度業績逆市飄紅，似乎也為今年沖擊千億目標奠定堅實的基礎。

正是前任技術派朱江洪堅韌不拔的工業創新精神，讓格力成為家電行業“掌握核心技術”的翹楚。能否延續這一基因，將是董明珠領導下的格力能否通過今后重重業績大考的關鍵。