林丹：還有想象空間

2012年08月10日 23:59
來源：中國經營報 作者：趙正

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商業價值：★★★★

倫敦戰績：羽毛球男單冠軍

簽約品牌：紅牛、吉列、綠箭口香糖……

林丹，羽毛球賽場上的一個傳奇。

隨著林丹獲得倫敦奧運會男單金牌，林丹也成為羽毛球歷史上獲得世界冠軍最多的球員，拿全了奧運會、世界錦標賽、蘇迪曼杯團體賽、湯姆斯杯、全英羽毛球賽等各大國際賽事的男單以及團體冠軍。

“可以說林丹取得成績是無與倫比的。當然，林丹身上展現的霸氣和自信也是其在國內擁有廣泛市場的重要因素。”新生代市場研究公司副總經理肖明超表示。

事實上，林丹也一向是贊助商眼中的寵兒：出眾的運動成績、俊朗的形象、鮮明的個性滿足了企業代言的所有要求。從2000年進入國家隊，到2001年排名世界第一，林丹可以說是羽壇的常青樹，先后也代言了眾多的品牌。倫敦奧運會前，林丹又與吉列、綠箭口香糖、紅牛飲料等企業合作，獲得了較好的市場效果。

但是對于林丹這樣一個29歲、處于體育運動周期后期的運動員，倫敦奧運會后是否退役是最直接的問題，對此，林丹在接受采訪的時候表示，奧運會結束后自己會休整一段時間，是否還會回到賽場要看這段時間的思考。對于這樣一個功成名就、沒有任何遺憾的選手而言，回到賽場是需要足夠的動力的。

“林丹也是一個符號性的人物，在其運動成績之外，其實也可以有開發的空間，繼續利用其影響力，將林丹轉型為社會名人，而不僅僅局限于體育明星。”營銷專家李志起表示。而作為未來的大眾明星，林丹也越來越多地涉足時尚領域，其俊朗的形象、時尚的品味和對大眾的影響力，適合定位在大眾快消品市場，尤其是對女性市場具有一定的號召力，為面向女性市場的產品做一些代言，或許會取得不錯的效果。

“如果有一個更好的經紀團隊對林丹的商業開發有一個全面的規劃，在商務規劃、公關傳播、形象定位等方面引入專業的操作，我覺得林丹的商業價值還是有想象的空間的。”昌榮傳播集團體育事業部總經理吳磊表示。

顯然，以李永波為首的中國羽毛球隊作為林丹的經紀團隊，對林丹的商業開發是不太成功的。