孫楊：水上飛人的未知數

2012年08月10日 23:59
來源：中國經營報 作者：呂靜

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商業價值：★★★★★

倫敦戰績：400米自由泳、1500米自由泳冠軍

簽約品牌：伊利、可口可樂、361o

體育屆有個奇怪的現象，男運動員的商業價值普遍高于女運動員。照此推論，孫楊將是中國泳壇、甚至是未來四年內中國運動員中商業價值最高的人。

更多人愿意把孫楊比作劉翔。劉翔的商業價值已經不言而喻了，有報道稱，劉翔拿了一屆奧運會的冠軍，就夠他吃一輩子了。事實證明，孫楊的奧運征程一定會長過劉翔。

之所以這么說，是因為游泳項目的特殊性，首先游泳項目的商業化并不像籃球、足球、網球那么完善，再加上國內體育體制的管理，想要在游泳項目中一鳴驚人，除了奧運會，別無他路。

而按照孫楊的身體狀況，再參加兩屆奧運會也不無可能，加之孫揚外形亮眼，必定會受到贊助商寵愛。

作為孫楊的主要贊助商，倫敦奧運孫楊開賽前，伊利的廣告就已經開始展現。“我們簽約過李娜，也簽約過劉翔。但他們都漸漸步入體育生涯的中后期，我們一向很重視體育營銷，因此非常需要一名新的國際體育巨星。”伊利品牌部負責人說。

值得關注的還有孫楊公眾形象的不成熟。奧運會前，孫楊還為了游泳中心的一個商業代言而在微博上抱怨影響自己的訓練，這也讓贊助商怯步不前。

而這屆奧運會上，孫楊運動外的表現力得到了充分的發揮，無論泳池的揮拳，還是池邊的痛哭，這種率真的表現力儼然是贊助商眼中的金礦。

“這次我們算押對寶了。我們之前就跟孫楊準備了一份長期合同。”361°的一位營銷負責人透露。

孫楊現在代言品牌包括伊利、361°和可口可樂。兩個國內企業，一個國際企業。伊利從2008年就開始走體育贊助路線了，旗下代言人大多以體育明星為主，顯然在走中國“可口可樂”路線。而可口可樂在體育營銷中的地位無人撼動，加之中國又是可口可樂最大的消費市場之一，可口可樂必定會對孫楊進行專業化的商業包裝。這對于孫楊來說，絕對是好事。

既然有人把孫楊比作劉翔，那孫楊也可能會面臨傷病的困擾，但這并不是最主要的，全國人民、體育總局和贊助商的壓力已有前車之鑒，誰能保證劉翔兩次奧運退賽的原因全是因為腿傷呢？