尹敬業(yè)：網(wǎng)絡(luò)須當(dāng)仁不讓的引領(lǐng)營銷潮流

電眾數(shù)碼廣告有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理尹敬業(yè)(圖片來源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng))

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 2010金鼠標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營銷論壇暨網(wǎng)絡(luò)營銷大賽頒獎(jiǎng)盛典于4月12日在北京舉行，500位營銷、廣告、傳媒精英齊聚一堂，實(shí)戰(zhàn)界頂尖領(lǐng)袖坐而論道，鳳凰網(wǎng)全程圖文直播。以下為電眾數(shù)碼執(zhí)行副總經(jīng)理尹敬業(yè)精彩觀點(diǎn)：

尹敬業(yè)：嚴(yán)格來講，假如說對營銷的影響，肯定是非常巨大的，毫無疑問。反而另外要提到的一點(diǎn)，像您剛剛所談的，這三網(wǎng)當(dāng)中網(wǎng)絡(luò)還算一個(gè)半生不熟的過程，因?yàn)樗诓粩喟l(fā)展，不斷變化。從我個(gè)人的角度來看，反而恰恰在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，所謂的網(wǎng)絡(luò)人和網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員站在最好的位置，一方面你要把三網(wǎng)融合，哪一個(gè)平臺(tái)能夠承載這樣的任務(wù)？對大部分廣告主來說，大家看的都是網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)槟阋哑矫鎻V告的東西、戶外廣告的東西拿到網(wǎng)絡(luò)上來使用，似乎在座的各位或者我的廣告主、我的伙伴們都覺得這不是太困難的事情。但今天要把網(wǎng)絡(luò)上的東西拿到一個(gè)雜志上面去做一個(gè)及時(shí)的呼應(yīng)或者回應(yīng)的話，似乎就具有困難性，所以網(wǎng)絡(luò)天先具有這方面的優(yōu)勢。

從另一方面來看，一旦負(fù)責(zé)項(xiàng)目的人他開始負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)廣告項(xiàng)目之后，思路就會(huì)跟過去他在做TBC也好，做平面廣告也好，就完全不一樣。所以從事網(wǎng)絡(luò)廣告的這些人我必須這么說，可能有點(diǎn)自私，但這些人的思路比從事其他媒介的人員來得靈活，更愿意接受新的改變，所以自然而然他會(huì)引導(dǎo)，走在改變的前面。從這個(gè)角度上來看，講三網(wǎng)的融合，勢必是網(wǎng)絡(luò)要走在最前頭。

再其次談到這三網(wǎng)的融合有很多基礎(chǔ)建設(shè)上面的根本性的變化，這是必要的。比如數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的形式，帶給所謂RD，或者數(shù)字電視跟其他媒體整合更大的空間。這種東西的變化在某種情況下就像網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展一樣，需要一個(gè)時(shí)間和過程，消費(fèi)者必須擁有數(shù)字化的設(shè)備才能接受這樣的訊息。而從這個(gè)角度來看，網(wǎng)絡(luò)反而比傳統(tǒng)媒體走的快了。從硬體的角度也好，或者從事人員軟體的思維也好，網(wǎng)絡(luò)必須當(dāng)仁不讓的走在前頭，引領(lǐng)整個(gè)潮流。

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