2011年03月30日 15:51
來源：中國新聞網

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原材料成本和營銷成本攀升是業界給出的兩大主因。聯合利華大中國區副總裁曾錫文談到日化用品價格上漲的原因時表示，日化行業所用的原料大部分是石油的副產品，目前國際油價已從去年的每桶50美元上漲到每桶100多美元，石化類產品價格上漲了60%，植物油價格上漲了50%~60%，無機鹽價格上漲了40%~50%，而運輸物流成本也比去年同期上漲了不少

“日化用品漲價、飲料漲價、康師傅方便面漲價，新一輪的漲價潮就這樣到來了嗎?”消費者楊女士感嘆道。

近日，伴隨著寶潔、聯合利華、立白、納愛斯四大日化品牌的集體提價，康師傅方便面與部分飲料食品價格也相繼上調，如今，“漲”字再次成為老百姓街頭巷尾議論的關鍵詞。原料成本上漲導致商品價格上調已不再是影響物價上漲的唯一原因，業內人士透露，高額的營銷費用同樣成為商

品價格上調的一個重要原因。

吃的用的都要漲

近日媒體炒得最熱的莫過于商品的集體提價。這些商品不僅僅指日化用品，記者調查發現，部分食品的價格也出現了上調。

在北京市家樂福、沃爾瑪、物美等各大超市中，記者發現，洗衣粉、洗滌劑、香皂、洗發水等商品價格并未出現明顯的上漲，但已有超市接到商家的提價通知，預計商品漲幅在5%~15%之間。日化商品漲價的品牌主要集中在寶潔、聯合利華、立白、納愛斯這四大世界知名品牌上。雖然，各大超市中貨架上的日化用品種類齊全，但記者從與售貨員的交談中得知這已經是多次補過貨的了。“日化商品都要漲價了，許多消費者知道消息后，紛紛搶購、囤積日化用品，今天已經是第2次補貨了。”

物美超市方便面專區的售貨員告訴記者，除了日化用品將要集體漲價，康師傅方便面的桶面產品也將在4月1日后提價。記者了解到，康師傅方便面將每桶提高0.5元，平均漲幅約為14%。

“飲料價格也漲了。”沃爾瑪超市的一位售貨員告訴記者，可口可樂和百事名下的多款碳酸飲料已于近日紛紛上調了價格，上漲幅度在0.2元與0.5元之間，如600毫升裝的可口可樂及雪碧、芬達等價格已從2.5元上調至2.7元。

成本、營銷推高價格

談起商品的漲價原因，最普遍的回答就是商品原材料的上漲導致商品價格的上漲。聯合利華大中國區副總裁曾錫文談到日化用品價格上漲的原因時表示，日化行業所用的原料大部分是石油的副產品，目前國際油價已從去年的每桶50美元上漲到每桶100多美元，石化類產品價格上漲了60%，植物油價格上漲了50%~60%，無機鹽價格上漲了40%~50%，而運輸物流成本也比去年同期上漲了不少。

凌雁管理咨詢公司首席咨詢師林岳則認為，日化企業的營銷費用占據了成本的近六成，而且每年都成上漲趨勢，在企業看來營銷費用的上漲也只能由消費者來買單。記者了解到，產品價格中的很大一部分都被企業用在了廣告等營銷推廣方面，部分日化產品的廣告和促銷員等營銷費用已占據成本的50%~60%，給企業帶來了很大的成本壓力。

一位不愿透露姓名的食品經銷商告訴記者，為避免包含全國兩會和“3·15”消費者權益日的3月份，部分追逐市場利益的經銷商選擇在4月份集體提價，一方面減少了社會的關注度，另一方面也能達到增加獲利的目的。

囤積日化商品應對集體漲價

據記者的觀察，為了應對商品的相繼漲價，不少消費者采取囤積商品的方式減少購買漲價商品。兩袋洗衣粉、兩瓶洗手液、三塊香皂，這是正在結賬的王女士購物車中的日化商品清單。王女士告訴記者，得知日化商品即將漲價的消息后，她便開始囤積日化商品，為的就是減少購買漲價商品。

“方便面我就沒買，飲料也沒選購，這些商品漲價的幅度比較小，一角兩角的我也不在乎，但是，日化商品漲價的幅度可是比較大的，有些商品都能差出兩元錢，所以，我這次選購比較多的還是日化用品。”消費者李女士如是說。

據亞運村物美超市的負責人介紹，相對于日化商品的食品貨架，采取囤貨的消費者比較少，搶購洗衣粉、洗發露等日用商品的消費者占多數，所以近一段時間，日用商品走貨比較快。

作者：劉葉琳