2011年03月31日 11:14
來源：上海金融報 作者：姜瑜

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繼年初化妝品提價后，寶潔、聯合利華等公司旗下的洗發水、沐浴露、洗滌產品等日化類產品也開始醞釀漲價。目前，部分超市賣場已經接到了提價通知。業內預計，此次日化類產品漲幅將在5%至10%。盡管有人認為，漲價是正常的市場規律，不同企業有不同的盈利指標和產品結構。但面對巨頭企業的集體漲價行為，更多的人則質疑此舉涉嫌價格壟斷，損害了消費者的合法權益。

其實，就在本月初，西班牙政府反壟斷機構國家競爭委員會公布的報告稱，法國歐萊雅公司、美國寶潔公司、德國漢高集團等8家化妝品制造商共同操縱價格形成壟斷，將對其處以總共5000萬歐元(約合6980萬美元)罰款。如今，寶潔、聯合利華、納愛斯等公司的日化用品在國內"不約而同"集體漲價，從法律角度來說，是否也涉嫌違反相關法律法規？

對此，上海海華永泰律師事務所律師吳英杰在接受記者采訪時表示，"盡管在商家看來，此次漲價是由原材料成本和運輸物流成本上升等多方面因素造成。但我們不難看出，隨著這些外資品牌漲價，國內廠商隨后也將跟風，其他行業與商家看在眼里，難免蠢蠢欲動。雖然相關企業否認'聯合漲價'，但無疑他們將會從此獲利，導致國家調控和民眾利益受損。因此，從國內法律角度來看，此次漲價事件已經涉嫌違反我國《價格法》和《反壟斷法》。"

我國《價格法》第十四條規定，經營者不得有相互串通，操縱市場價格，損害其他經營者或者消費者的合法權益等不正當價格行為。《反壟斷法》第十三條規定，禁止具有競爭關系的經營者達成固定或者變更商品價格的壟斷協議。違者可能被沒收違法所得、處違法所得五倍以下罰款、責令停業整頓等(價格法第四十條)，或者處上一年度銷售額百分之一以上百分之十以下的罰款等(反壟斷法第四十六條)。

據了解，目前，相關部門只有上述"粗線條"的規定，除非市場價格有異常波動，否則很難界定或把握是否違法。但此次各大日化巨頭幾乎是同一時間公布漲價計劃，就值得關注，很可能"涉嫌"違反我國的《反壟斷法》。另一方面，日化企業每年巨額的廣告費用，也轉嫁給了消費者，變相增加了商品的成本。據某咨詢公司分析師透露，產品價格中的很大一部分都被企業用在了廣告等營銷推廣方面，部分日化產品的廣告和促銷員等營銷費用甚至占據成本的50%-60%，而且營銷廣告費用每年都在增長。以央視為例，在頻道資源沒有很大變化的情況下，2010年廣告招標突破109億元后，2011年其黃金時段招標金額達到126億元，連續兩年保持近20%的增幅。此外，AC尼爾森調查顯示，2010年中國廣告投放排名前三的分別為寶潔、歐萊雅和聯合利華。美國市場研究公司KantarMedia的最新數據也顯示，寶潔2010年的廣告支出為31億美元，比2009年增長17.7%。但這些巨額廣告對消費者來說沒有實質性的意義，因為老百姓購買商品主要關心其功能和質量。因此，這些公司完全可以通過降低相關廣告費，來消解部分成本，而沒有必要一味地抬高價格。

吳英杰表示，從某種意義上來說，此次日化企業漲價涉嫌制造炒作型通脹。炒作型通脹一旦形成，出于謀取經濟利益等動機，會出現更多漲價行為，如再與其他通脹因素結合，可能將社會推向惡性通脹。