原健力寶董事長李經緯病逝 李寧協助其家人處理后事

2013年04月23日 06:09
來源：新快報 作者：劉勇

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-李經緯(中)和原健力寶足球隊球員李鐵(左)、李金羽交談。

李寧已在三水協助李經緯家人處理后事，李瑋峰、李金羽等多名足壇名將第一時間表達哀思

新快報綜合報道 原廣東健力寶集團有限公司董事長兼總經理李經緯先生，于昨日13點56分在三水病故，享年74歲。

當年深受李經緯知遇之恩的“體操王子”李寧昨晚已從北京趕到三水，協助李經緯家人處理后事。而李金羽、李瑋峰、黃勇、張永海、隋東亮等多名原健力寶足球隊名將均在第一時間表達了自己的哀思。此外，據記者了解已有近十名球員將于25日自費趕到三水，參加李經緯的追悼會。

據悉，年過七旬的李經緯此前一直重病纏身，曾因腦溢血突發住院。2009年，李經緯貪污案開庭審理期間，其家屬曾以李經緯身體健康狀況不能參加庭審為由，向法院提交了延期開庭的申請書。病重的李經緯被判刑后并未進入監獄服刑，一直在醫院求診。

三水區人民醫院方面表示，已處于癌癥晚期的李經緯于上周末入住醫院，此次在三水過世，符合了李經緯本人生前“落葉歸根”的愿望。

健力寶這個品牌自1984年面世以來，曾經顯赫一時，甚至出現在1984年洛杉磯奧運會開幕式上。此后的15年里，健力寶一直是“民族飲料第一品牌”，成為體育營銷的經典案例之一。1997年，健力寶在產量、總產值、銷售收入和稅利四項均排名中國飲料行業第一，健力寶集團年銷售額超過50億元。

2002年，63歲的李經緯因涉嫌轉移國有資產6000萬元被有關人士檢舉后，以“涉嫌貪污犯罪”被捕。2009年9月3日，原健力寶董事長李經緯出庭受審。2011年11月2日，佛山中院對此案進行一審宣判，李經緯被依法判處有期徒刑15年，并處沒收個人財產人民幣15萬元。健力寶集團近年來最引人關注的一件事，就是純金易拉罐事件。2011年11月5日，1992年巴塞羅那奧運會柔道冠軍莊曉巖，發現當年健力寶公司以獎勵奧運冠軍名義提供給自己的“金罐”并非純金，而是鍍金，莊曉巖隨后將健力寶公司告上法庭。莊曉巖一審敗訴后再度上訴。4月24日，法院將就莊曉巖上訴廣東健力寶一案進行最后的宣判，不過李經緯已經看不到這一幕。

作為企業創始人，李經緯最早曾任職三水縣體委副主任；作為產品，健力寶的運動性飲料本質先天就和體育結緣；作為在相當長的時間里占據中國市場最高知名度的"民族飲料第一品牌"，健力寶的崛起和不衰，更是得益于一系列成功的體育營銷。

可以說，體育是健力寶身上最醒目的一塊胎記，也是回看李經緯的一條明線。

體育營銷的鼻祖

借力1984年洛杉磯奧運會一夜成名

“中國代表團在洛杉磯奧運會上的成功，極大地激發了全民的熱情和民族自豪感，而作為中國奧運代表團的首選飲料，健力寶也獲得了不可想象的關注。”

新快報綜合報道1984年3月，三水縣三水酒廠廠長李經緯把眼光瞄準了7月底即將在美國洛杉磯舉辦的第23屆奧運會。

當年的三水酒廠，一年利潤不過幾萬元，李經緯敢于把目光直接投向奧運會，實在是膽識過人。1984年4月，亞洲足聯將在廣州開一個會，李經緯想把手上一種還沒有投放市場，甚至連用什么來包裝和商標是什么都還沒有確定下來的運動型飲料帶到這個會上去，這樣就有機會接觸到國家體委的人。李經緯苦思冥想出了名字——“健力寶”，聽上去朗朗上口，還含有“健康、活力”的保健暗示。參與產品開發的陳新金醫生自告奮勇設計商標，請自己喜愛書法的哥哥將“健力寶”寫在一張宣紙上，李經緯又請縣里的廣告公司設計出一個由中國書法與英文字母相結合的商標圖形。這個新商標的誕生在1984年的商品大潮中可謂石破天驚：“J”字頂頭的點像個球體，是球類運動的象征，下半部由三條曲線并列組成，像三條跑道，是田徑運動的象征。從整體來看，那個字的形狀又如一個做著屈體收腹姿勢的體操或跳水運動員。整個商標體現了健力寶與體育運動的血脈關系。它在當時陳舊、雷同的中國商品商標中簡直算得上是鶴立雞群。

李經緯另一個大膽的舉措是提出用易拉罐包裝健力寶，當時易拉罐無疑是高檔飲料的代名詞。那時國內尚無一家易拉罐生產企業，李經緯四處奔波，最后竟說動深圳的百事可樂公司為他代工生產健力寶。就這樣，光鮮亮麗的健力寶準時出現在了亞足聯的廣州會議上，引起了眾人的驚嘆。當年6月，健力寶毫無爭議地成為中國奧運代表團的首選飲料。跟所有的參評飲料相比，它是唯一的罐裝品，品牌形象與體育運動天然有關，而且口感、色澤和質量均不錯。

中國代表團在洛杉磯奧運會上的成功，極大地激發了全民的熱情和民族自豪感，而作為中國奧運代表團的首選飲料，健力寶也獲得了不可想象的關注。在女排決賽上，中國女排直落三局擊敗東道主美國隊，實現了“三連冠”偉業，這在當年曾是一件舉國沸騰的盛事。一名日本記者就此發表了一篇花邊《靠“魔水”快速進擊？》，他好奇地發現中國女排運動員比賽間歇在喝一種從沒有看到過的飲料——事實上，健力寶在當時除了供給中國奧運代表團以外，在國內市場上幾乎沒有任何銷量——于是便猜測“中國運動員取得了15塊奧運金牌，可能是喝了某種具有神奇功效的新型運動飲品——健力寶的緣故”。很顯然，這是一篇信手寫來的、沒有經過任何采訪與核實的新聞稿。國內媒體以《“中國魔水”風靡洛杉磯》刊發了這篇新聞，隨即被迅速廣泛轉載。“中國魔水”與“東方魔女”(對中國女排的昵稱)的交相輝映，在早已沸騰的奧運熱上再添了一份充滿神秘氣息的驕傲，它實在非常吻合一個剛剛回到國際舞臺的東方民族的心理滿足。從此，健力寶一夜而為天下知。

1984年，健力寶的年銷售額為345萬元，第二年就飛躥到1650萬元，再下一年達到1.3億元。在此后的15年里，它一直是“民族飲料第一品牌”。在最緊俏的時候，三水縣到處是全國各地前來拉貨的大卡車，一車皮健力寶的批條被炒到了2萬元。

李寧下海的伯樂

扶上馬、送一程，助忘年交成為商業驕子

"李寧集團是一個從健力寶大樹上長出來的旁枝，因經營者的先覺和李經緯的呵護，最終修成了正果。"

新快報綜合報道李經緯與李寧相識，是在給他們兩人都帶來好運氣的洛杉磯奧運會上。李經緯性情豪爽、精于謀略，李寧則個性純樸、心機靈敏，因為氣味相投，這對年齡相差24歲的男人很快成了忘年交。

在1988年漢城舉辦的奧運會上，李寧意外失手無緣金牌，從偶像之巔上跌落。這也成為那屆中國奧運代表團最讓人失望的事件。從漢城回到北京，失掉金牌的李寧不再成為媒體簇擁和追逐的對象。他黯然神傷，孤單地從機場的一條偏僻通道悄悄出關……

在燈光暗淡、寂寥空曠的通道盡頭，只站著一個高個子的男人，微笑地捧著一把鮮花在等候他。

那個人，就是李經緯。

嘗盡世態炎涼的李寧宣布退役。1988年12月16日，在健力寶的贊助下，李寧在深圳體育館舉行了盛大的告別晚會。當時的李寧面對多個出路，而李經緯對他說，你搞體育不能光靠別人贊助，為什么不可以自己做出一個體育企業來？

加盟健力寶幾個月后，李寧向李經緯提出，想辦一家體育服裝廠。在創辦資金上，此時已財大氣粗的健力寶本可以以投資者身份出現，然而李經緯卻十分委婉地建議："如果能夠引入外來資金，就不要全部用健力寶的錢。"也許，在這時，他已經隱隱感覺到了產權不清的后遺癥。他陪著李寧出外游說，尋找投資。或許因為健力寶和體操王子的雙重名人效應，一家新加坡公司很快同意出資。就這樣，1990年，由三方共同投入的中新(加坡)合資健力寶運動服裝公司掛牌成立，其中健力寶出資1600萬元，由李寧出任總經理，其服裝品牌則被命名為"李寧牌"。

李寧對李經緯的傳奇創業經歷早已耳熟能詳。因此，他的第一次市場出擊居然也如法炮制。當時，第11屆亞運會即將在北京舉行，李寧以250萬元拿下亞運會火炬接力傳遞活動的承辦權。整個亞運圣火的傳遞過程，有2億人直接參與，25億中外觀眾從新聞媒體知道了健力寶和"李寧牌"。1990年8月，在世界屋脊青藏高原，李寧作為運動員代表，身穿雪白的"李寧牌"運動服，從藏族姑娘達娃央宗手里接過了亞運圣火火種。從這一刻開始，"李寧牌"真正誕生了。

健力寶運動服裝公司發展得很順利，每年的營業額都以100%的速度增長。1994年初，李寧遇到北京的股份制改造專家劉紀鵬。劉紀鵬在為公司做診斷時指出，這家公司的產權不清將對今后的發展帶來致命的負面效應。因此，他極力鼓動李寧脫離健力寶。

在李寧心中，李經緯對他有再造之恩。因此，對于劉紀鵬的建議，李寧問得最多的一句話是："如果脫離健力寶，別人會不會說我忘恩負義？"出乎李寧意料的是，原本以為會反應強烈的李經緯對此竟相當大度，完全支持他自立門戶。因為這家服裝公司是健力寶旗下子企業，所以李經緯有完全的決定權。1994年底，健力寶運動服裝公司從健力寶的母體上順利脫身，集團歷次投入的1600萬元，李寧分3次用現金進行了償還，李經緯甚至沒有提出補償增值部分的要求。1996年初，李寧將公司總部從廣東遷到北京，并更名為李寧運動服裝公司，徹底告別了健力寶。

就這樣，李經緯"扶上馬、送一程"，把心愛的后輩朋友李寧帶上了一條比他自己要順暢得多的商業大道。2004年6月28日，已經是中國最知名、規模最大的國產體育用品公司的李寧集團在香港聯合證券交易所上市。開盤當日，開盤價即上漲了8%，在香港公開發售的認購數量為暫定發售股份總數的132.2倍，國際配售也出現了約11倍的超額認購。

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