孫紅雷等9位明星被曝高價代言毒膠囊醫藥廣告

2012年05月01日 15:52
來源：金羊網-羊城晚報

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CFP供圖

孫紅雷、張豐毅、陳建斌、林永健……9位明星隨著“毒膠囊”的曝光被推上風口浪尖

代言醫藥考問明星“良心”

據新華社電 “毒膠囊”事件曝光之后，一些明星代言醫藥廣告的現象也再度引發熱議，其中修正藥業被網民列舉出9位明星代言的“豪華陣容”。廣告和法律界人士指出，在世界上明星代言醫藥廣告都非常敏感、謹慎，我國亦有相關的法律條文進行限制，應進一步完善法規體系和社會監督機制，為明星代言醫藥廣告上一道“緊箍咒”。

明星高價代言醫藥廣告

“毒膠囊”事件曝光后，9位為涉案的修正藥業代言的明星也被曝光，其中孫紅雷、張豐毅、陳建斌、林永健等分別代言了修正藥業的斯達舒、六味地黃膠囊、感愈膠囊等多款產品，同時披露的還有這些明星高昂的廣告代言費，其中孫紅雷以兩年400萬元的廣告代言費位居榜首。

此事再次在社會上掀起關于明星代言醫藥的討論。有媒體報道稱，修正藥業一年光是花在明星代言上的錢就達近千萬元，而且僅今年3月，該公司在央視和省級衛視的廣告投放金額就達3.46億元。不菲的明星代言投入也為其帶來了巨大的收益，2011年修正藥業全年主營業務收入高達115.04億元。

此前，演員侯耀華因為代言亞克口服液、渭腸益生元等10則涉嫌違法違規內容的廣告，一度引發“侯耀華代言門”的社會熱議話題。中國商聯會媒體購物專業委員會也曾一口氣曝光18則涉嫌違法違規廣告，趙忠祥、王剛、湯加麗、王海珍等著名人士被一一點名。

“無辜”還是“見錢眼開”？

在關于明星代言醫藥的“良心”大討論中，既有罵聲一片，也有不少聲音表示明星也是受害者，是“無辜被害”。

上海金澄律師事務所副主任劉巍嵩也表示，在媒體曝光前，一些藥品“所有證件都齊全”，連監管部門都不知道有問題，這些明星怎么可能知道？比如“毒膠囊”重金屬超標需要專業檢測，要求明星們去辨別過于苛求。

但更多的社會輿論認為，應不應該隨意代言醫藥產品和懂不懂專業知識沒有必然聯系。

復旦大學新聞學院廣告學系主任程士安認為，明星在做產品代言的時候，需要對自身的形象負責，也要對社會公眾負責，起碼應該了解所代言產品的品質和社會評價。她表示，近幾年來的藥品廣告商，代言明星以自身經歷“言傳身教”的情況明顯減少，而且更加規范，“想必明星們也十分珍惜自己的‘羽毛’，因為一旦代言產品出現問題會嚴重影響自身的公眾形象。”

程士安同時指出，監管部門的失責同樣不能忽視，明星代言產品前的自查顯然比不上醫藥監管部門的專業督查，如果明星代言的產品出現問題，同樣應該追究監管部門是如何在此之前給這些產品貼上“合格”標簽的。

明星代言需“緊箍咒”

明星代言醫藥廣告是否在法律上有章可循？

上海市工商局廣告監督管理處處長繆鈞表示，我國現行的廣告法等法規并沒有禁止明星代言廣告；但針對藥品、醫療器械廣告，我國法律明確規定，不得以患者的名義和形象進行宣傳。這也就是說，作為代言人的明星，不能用自己的親身經歷來證明某種藥品或者醫療器械產品的療效，否則就會涉嫌違法。

繆鈞介紹說，我國食品安全法也對明星廣告代言行為做了一些約束性的探索，其第五十五條規定，社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，要與食品生產經營者承擔連帶責任，“這就意味著，一旦被查實為虛假廣告，代言的明星也要‘連坐’。”

國外對于明星代言廣告的一些舉措或可作為“他山之石”。上海市律師協會民事業務研究委員會主任譚芳表示，一些歐美國家，代言人已經承擔了民事擔保責任。“例如美國的名人、政治家、體育和運動明星等一般都拒絕代言藥品廣告，因為風險太大，一旦出現差錯，會與藥廠一同遭到起訴，代價太高，得不償失。”