2011年01月19日 20:19
來源：鳳凰衛(wèi)視

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鳳凰衛(wèi)視1月19日《金石財經(jīng)》節(jié)目播出“石齊平：國家形象宣傳片促世界深入了解中國”，以下為文字實錄：

石齊平：談?wù)剣倚蜗髲V告，我覺得這是一件很好的事，表示中國對全球化也好，對國際世界也好，現(xiàn)在越來越不陌生了。以國家的一個方式來替國家整體的打造一個形象，我覺得這個方向是對的，別的國家也有這種類似的做法。

當(dāng)然我們只看到一種片段，還沒有辦法做一些深入篇論，但是我可以提提廣告學(xué)里面的，大家最基本的原理。你做一個廣告，不管是商業(yè)廣告或者是一個什么公司的形象廣告，諸如此類的，它有兩個目的，第一個就是告知讓看廣告的人知道有這么一回事。第二個，更重要的是深層次的，就是要感動人，要看到的人受到一種感動，這個廣告就能成功了。

第二條也是蠻重要的，廣告是針對性的。看什么樣的對象，我要設(shè)計什么樣的廣告的方式是不同的。它不是放之四海而皆準的，對于中國人的廣告，和對外國人做的廣告，和對富裕階級，對一般平民做的廣告又不完全一樣，所以如果能夠抓住這幾個精髓的話，這個廣告基本上就會成功。