康師傅百事結盟中國飲料業或生變

2011年11月07日 21:47
來源：羊城晚報 作者：劉勇

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近日，康師傅控股有限公司(下稱“康師傅控股”)和百事公司共同宣布其達成協議，建立在華戰略聯盟。根據協議，康師傅控股有限公司將以其附屬公司———康師傅飲品控股有限公司(下稱“康師傅飲品”)9.5%的直接權益，換購百事可樂在中國非酒精飲料裝瓶業務的全部權益，百事旗下全資子公司FEB將其在華24家裝瓶廠間接持有的72%的股權全部轉讓給康師傅控股。

康師傅官方發布的公告中稱，雙方的合作將通過康師傅飲品的分銷網絡優勢，向百事全國零售商和餐飲服務業客戶提供更好的本地化服務，擴大百事的碳酸和非碳酸品牌飲料的全國分銷網絡。據記者了解，康師傅控股透過自有遍布全國的銷售網絡分銷旗下產品。截至2010年12月底，已擁有548個營業所及89個倉庫以服務6155家經銷商及73282家直營零售商。

據記者了解，目前康師傅所涉及的飲料品種中有茶飲品、包裝水、稀釋果汁，唯獨沒有碳酸飲料。

在新的聯盟里，康師傅飲品將通過百事的授權，開始將其果汁產品在純果樂品牌之下進行聯合品牌經營，康師傅飲品和百事的現有裝瓶企業將有權分銷百事在中國的飲料品牌產品。

品牌中國產業聯盟秘書長王永認為，康師傅一直奉行單一品牌模式，即“集團品牌+產品名稱”，這種模式的好處是一榮俱榮，壞處是一損俱損。此次收購不但可以豐富康師傅的品牌群、分散風險，也有利于其細分市場做大做強。

資料顯示，在果汁飲料市場，康師傅和百事雙方市場份額合計達30%左右。

東方艾格農業咨詢公司飲料分析師陳靜在接受羊城晚報記者采訪時表示，中國茶飲料市場排名第一的康師傅，以及世界飲料市場第二品牌的百事可樂，其強強聯盟將可以跟可口可樂和娃哈哈相抗衡，這勢必強烈沖擊中國飲料行業的格局。