農夫山泉一分錢捐贈受質疑 不能只喊甜蜜的口號

有些出離的憤怒。

幾年來，每次到便利店買水，都毫不猶豫地選擇農夫山泉，盡管它比其他礦泉水貴幾毛錢。理由就是那個 “喝一瓶水，捐一分錢”的天才創意。在愜意享受純凈水的同時，心中總或多或少的有些暖意：我能力不大，但一分錢也是一份心意。我甚至決定，這輩子都堅持這種選擇。相信日積月累之后，總會積沙成塔，成就“一分”善舉。當然前提是，農夫山泉得把我的一分錢捐出去，而不是藏起來。

而事實是，這個“農夫”的確不厚道。7年來，廣告中信誓旦旦“喝一瓶水，捐一分錢”，實際只搞了三個月，其中至少4個月瓶裝水的銷售收入去向不明！

消息來自一場訴訟。現在看來，“喝一瓶水，捐一分錢”的天才創意，隨著這場訴訟的曝光，可以評為最爛創意。

10月22日，農夫山泉訴《公益時報》“農夫山泉‘一分錢’捐贈受質疑”的報道侵害其名譽權一案在杭州市西湖區法院開庭審理。經過原、被告雙方舉證質證、法庭調查和兩輪辯論，“喝一瓶水，捐一分錢”活動的諸多細節首次公開，農夫山泉“一分錢公益”的原貌逐漸浮出水面。隨著“一分錢”訴訟的開庭審理和相關資料的公布，農夫山泉“一分錢”公益越描越黑。

所謂“一分錢”公益，農夫山泉代理律師的解釋是，農夫山泉“一分錢”活動不是一個連續的活動，而是分為三個階段的活動。第一階段是2000年1月-2001年12月，主題是“一分錢，支持申奧活動”；第二階段是年4月-12月，主題是“一分錢，陽光工程”；第三階段是2006年1月-7月，主題為“一分錢，飲水思源”，但第一階段和第二階段均沒有按照“喝一瓶水，捐一分錢”計算，只有第三段“飲水思源”活動，貼有“一瓶水，一分錢，幫助1000個水源地的貧困孩子”字樣的5億瓶水是真正“捐一分錢”的“公益水”。

現在我們知道了所謂“喝一瓶水，捐一分錢”公益其實指的是第三階段活動，即2006年1月-7月。可即便如此，也有貓膩。

據相關媒體報道，根據農夫山泉與宋慶齡基金會的協議約定，“從2006年1月1日至2006年7月31日，甲方(農夫山泉)每銷售一瓶農夫山泉天然水，就從中提取一分錢，雙方成立‘飲水思源’助學基金，并將基金全額資助給農夫山泉4個水源地周邊鄉鎮的貧困孩子”。但農夫山泉沒有給2006年1月1日-2006年4月24日期間生產的礦泉水貼“飲水思源”標簽。按照農夫山泉“只有貼標簽的才算公益水”的邏輯，那么總共才7個月的“飲水思源”，又被他們給忽悠走了4個月。4個月之內，保守估計，“農夫”可賣出近5億瓶水。但到如今，他老人家只管埋頭賣水，就是不說這4個月的水捐了沒有？捐了多少？又捐向何處？

平心而論，農夫山泉水質不錯，在加上“喝一瓶水，捐一分錢”這樣溫情的廣告，無形中對企業形象的提升起到了一般“自吹自擂”的廣告所達不到的效果，類似我這樣的消費者自然“趨之若鶩”了，買一瓶水，還捐一分錢，何樂而不為呢？我到現在都為這個創意叫好，但若僅僅是一句甜蜜的口號，而不做出實際行動，消費者肯定不會“飲水思源”起農夫山泉來。誰都不喜歡被騙，尤其是消費者。有一點，農夫一定要明白：“一分錢”可以把一個企業推上道德的高位，但這僅僅是個開始，維護這個溫暖的品牌還需要很多個“一分錢”。

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