“農(nóng)夫山泉水源地嚴重污染”又有了新的進展，在農(nóng)夫山泉進行的一輪保護性公關之后，質(zhì)疑聲再次響起。農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫山泉，喝一瓶水捐一分錢”的公益活動也被指“拿消費者的錢避稅”。[網(wǎng)友評論]
農(nóng)夫山泉變身開發(fā)商 水源地大建房地產(chǎn)實際上，農(nóng)夫山泉所生產(chǎn)使用的水源并非山泉水，作為主要水源地的杭州千島湖也并非天然湖泊，而是新安江興建水利工程截流后形成的人工水庫。農(nóng)夫山泉變身開發(fā)商，水源地大建房地產(chǎn)。[詳細]農(nóng)夫山泉1分錢捐贈疑借公益活動牟利農(nóng)夫山泉“一分錢”的廣告為喧鬧的電視廣告增加了‘愛’的內(nèi)容，無形中對企業(yè)形象的提升起到了一般‘自吹自擂’的廣告所達不到的效果。[詳細] |
農(nóng)夫山泉關于一分錢捐贈活動的聲明農(nóng)夫山泉公司聲明：《公益時報》及其關聯(lián)方刻意捏造和歪曲事實，已對農(nóng)夫山泉的企業(yè)形象和品牌形象造成巨大傷害，我公司已著手對上述機構采取法律行動。[詳細]康師傅VS農(nóng)夫山泉 水之戰(zhàn)十年仇怨深2000年4月，農(nóng)夫山泉以廣告的方式來演示純凈水和天然水的對比實驗，得出純凈水對健康不利的結論，宣布停止生產(chǎn)純凈水，就此揭開中國包裝飲用水的水源之戰(zhàn)。[詳細] |
質(zhì)疑一：農(nóng)夫山泉有點甜？ |
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“千島湖的水質(zhì)屬于Ⅳ類。”2009年6月19日，國家環(huán)保部下屬的中國環(huán)境監(jiān)測總站在其官方網(wǎng)站上公布的最新一期《中國地表水水質(zhì)月報》，其中顯示，千島湖的水質(zhì)在2009年1月份屬于Ⅳ類。 按環(huán)保部門分類標準，Ⅳ類地表水主要適用于一般工業(yè)用水及人體非直接接觸娛樂用水區(qū)。[詳細] |
質(zhì)疑二：1分錢公益被指拿消費者錢避稅 |
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禍不單行，農(nóng)夫山泉尚未平息“水源門”風波，又遇到了一次更致命的打擊，據(jù)《公益時報》報道，農(nóng)夫山泉在2002年發(fā)起的“陽光工程”，并沒有像廣告語“喝一瓶水捐一分錢”說得那樣履行承諾，捐贈信息不公開使得農(nóng)夫山泉再次遭到了質(zhì)疑。《公益時報》甚至將農(nóng)夫山泉這次活動定義為“用消費者的錢避稅”。[詳細] |
鳳凰調(diào)查 |
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康師傅水源門事件 |
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相關閱讀 |
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“一分錢”公益項目的虛與實 |
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2001年：喝農(nóng)夫山泉為奧運捐一分錢
首屆“一分錢”行動支持了北京申辦奧運會。當年，農(nóng)夫山泉倡導的“聚沙成塔”宣傳理念被評為十大成功營銷案例。
捐贈情況：未知
2002年：“一分錢”行動的主題更換為“陽光工程”
據(jù)公開資料顯示，農(nóng)夫山泉共向全國24個省的395所學校捐贈了價值500萬元的體育器材。而這500萬的體育器材通過何種方式捐贈無從參考。
2004年：第三屆“一分錢”行動與雅典奧運會同行
捐贈情況：未知。
2006年：農(nóng)夫山泉“一分錢”項目與宋慶齡基金會合作
注入500萬成立“飲水思源”助學基金，幫助長白山、千島湖、丹江口、萬綠湖等四個水源地的貧困孩子。此期間，“飲水思源”的廣告也開始大面積介入消費者視野。
2007/2008年：沒有任何捐贈活動
記者從公開渠道沒有查到“一分錢”公益項目在2007，2008兩年有任何的捐贈活動。
農(nóng)夫山泉的允諾 |
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農(nóng)夫山泉每年應該捐助多少 |
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水源門事件 |
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農(nóng)夫山泉水源門事件 |
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2009年6月 農(nóng)夫山泉卷入千島湖水質(zhì)事件被疑得罪同行 《中國地表水水質(zhì)月報》：千島湖——農(nóng)夫山泉的水源地之一，今年1月份的水質(zhì)已被列入第Ⅳ類。根據(jù)國家標準，第Ⅳ類水指一般工業(yè)用水和人體非直接接觸的娛樂用水。 《2008年淳安縣環(huán)境狀況公報》：千島湖水質(zhì)與去年基本持平，根據(jù)生態(tài)省考核12項指標評價，全湖12個監(jiān)測斷面水質(zhì)全部符合Ⅰ-Ⅱ類要求，主要污染指標從入湖口至出湖口逐步下降，透明度逐步上升，湖區(qū)自凈能力較強。 《2008年杭州市環(huán)境狀況公報》：千島湖湖區(qū)氮磷污染有所加重，特別是街口測點總氮符合Ⅴ類標準，總磷符合Ⅲ類標準；根據(jù)生態(tài)省考核12項指標評價，街口測點為Ⅲ類，未滿足功能區(qū)斷面要求。[詳細] 2009年6月底--7月底 農(nóng)夫山泉啟動“尋源千島湖” 從6月底至7月底，農(nóng)夫山泉與全國百家媒體聯(lián)合開展2009尋源千島湖大型活動，屆時將有約2000名來自全國各地的消費者奔赴千島湖，進行為期3天的尋源之旅。[詳細] |
康師傅VS農(nóng)夫山泉 水之戰(zhàn)十年仇怨深 |
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康師傅水源門事件 |
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08年7月24日：網(wǎng)貼曝出康師傅礦物質(zhì)水均系自來水灌裝 有網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)表名為《康師傅：你的優(yōu)質(zhì)水源在哪里？》的文章，文章作者稱曾潛入康師傅杭州水廠“探秘”發(fā)現(xiàn)，康師傅礦物質(zhì)水在其新推的廣告中聲稱的“選取了優(yōu)質(zhì)水源”，其實是自來水灌裝的。[詳細] 康師傅方面相關負責人承認，康師傅杭州生產(chǎn)基地所生產(chǎn)的礦物質(zhì)水，的確是用城市自來水經(jīng)水濾系統(tǒng)過濾出來的。[詳細] 08年8月：康師傅水源門升級 監(jiān)管部門要求糾正廣告詞 杭州市工商局商標廣告監(jiān)管處負責人表示，礦物質(zhì)水是水經(jīng)過濾凈化后添加礦物質(zhì)元素而成，而廣告中出現(xiàn)的“選取優(yōu)質(zhì)水源”廣告詞，容易造成消費者認識偏差。目前已告知杭州的康師傅礦物質(zhì)水生產(chǎn)廠認真糾正。[詳細] 08年10-11月：新疆與湖北兩消費者稱喝康師傅水被灼傷口腔 10月8日，新疆一消費者喝了一口康師傅礦物質(zhì)水，被灼傷了嘴巴，康師傅產(chǎn)品質(zhì)量亦成了公眾關注的目標。而不久，湖北省荊州市一消費者飲用康師傅礦物質(zhì)水后，當即被灼傷口腔，當場嘔吐、哆嗦且伴有吐血。[詳細] 09年4月25日：康師傅年報公布礦物質(zhì)水業(yè)務虧損 指責幕后黑手惡意競爭 年報顯示，康師傅除礦物質(zhì)水外，其它所有業(yè)務都大幅增長，自去年以來一直以“不想擾亂整個行業(yè)”而選擇低調(diào)的康師傅首次公開指稱：礦物物水業(yè)績下滑是由于有幕后黑手惡意競爭所致。[詳細] |
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根據(jù)一份公開資料顯示，2002年，農(nóng)夫山泉啟動”農(nóng)夫山泉陽光工程”后，曾經(jīng)表示，此項活動將延續(xù)到2008年，為期7年。
知情人透露，從2005年開始，農(nóng)夫山泉飲用水的市場銷售量每年大致是15億瓶到20億瓶左右的規(guī)模，如此算來，農(nóng)夫山泉應該每年至少拿出1500萬元注入助學基金，而不是500萬。
