2011年11月18日 10:09
來源：鳳凰網財經

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鳳凰網財經訊 由鳳凰網、21世紀經濟報道、中央人民廣播電臺聯合主辦的2011年華人經濟領袖盛典將于12月1日在北京舉行。圣象集團執行總裁郭輝在與鳳凰網對話時表示，圣象保持領先秘訣在于把握市場與不斷創新。以下是對話實錄：

鳳凰網：還有一個問題就是說，圣象在行內一直保持領先，坦白說就是，因為本身在這個行業里面，你要想保持領先我覺得作為我旁觀者來說，我覺得它是個非常困難的事，因為大家做的都是同樣的，都是木頭。這個過程當中圣象它的創新的地方在哪里，差異性在哪兒？

郭輝：實際上圣象這些年把持領先就是基于它不斷的創新性，這種創新有營銷模式的創新，有產品的創新。

鳳凰網：能不能介紹一下營銷模式的創新。

郭輝：營銷模式的創新，圣象在這幾年一直是在一些銷售的方式上的創新，一直引領這個行業，比如圣象首先推出了這種促銷的模式，比如在終端利用一些抽獎的方式，

比如砸金蛋的方式，這都是圣象首先在推廣的。比如這一品類教育，圣象首先推出了這種地板的在現場進行一些實驗的這樣一些方式的創新等等，讓消費者

真正感覺到，你的地板與其他品類有什么好處，叫品類教育等等。這是一個營銷模式的創新。

產品創新就很多，產品創新比如說我們圣象不斷地把我們環保指標不斷地推向有國家標準，不斷提升國家的標準，有國家的一一級的，我們圣象推出一零級的，

又提升一個層級。去年又把環保指標提升到全球目前最高的一個標準，使國家的標準也不斷的提升，行業標準也不斷的提升，這都是圣象在引領這個行業，

包括現在推出的一些適合80、90后的一些個性的產品，時尚的產品等等，這些都是在根據市場的一些變化，消費者的一些變化，圣象也都在不斷地推出

這樣一些新的產品，通過創新來保持圣象在這個行業的一個領先。

鳳凰網：您預計在2012年，比如說在明年這個行業上會發生一些大的變化嗎？

郭輝：應該說從長遠來看，我們對這個中國的房地產行業也好，中國的家居建材行業仍然抱有非常樂觀的，非常積極的這樣一個心態的，一定會逐步逐步走向正常的。

但是明年會，在短期內今年下半年和明年會相對比較難的一年，因為它正在處于一個調整的這么一個階段，因為調整階段很難的是人的心態的調整，

所以大家的消費者的心態也好，房地產的心態也好，通過一連串的調整，回歸到理性，回歸到一個正常的心態，大家消費和買賣都出于一個正常的心態，

正常的一個范圍之內，我想中國的剛性需求是不用質疑的，一定會逐步逐步回歸自然，回歸到正常的一個屬性中。所以我們對中國的家居建材行業的長期發展是樂觀的。

但是明年會相對會比較艱難一點，也要做好一個準備。