美贊臣奶粉不符標(biāo)準(zhǔn)陷信任危機(jī) 外資操控定價(jià)權(quán)成最大隱患(3)

外資操控定價(jià)權(quán)成最大隱患

然而，對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)真正的隱患，還不在這些突發(fā)事件的短期沖擊，而是外資對(duì)定價(jià)權(quán)的日益操控。

一不愿透露姓名的外資乳企內(nèi)部人士透露，三鹿破產(chǎn)后，中高端產(chǎn)品迎來了黃金擴(kuò)張期，中國(guó)奶粉市場(chǎng)新一輪洗牌已經(jīng)開始，其標(biāo)志是：低端市場(chǎng)明顯萎縮，中高端市場(chǎng)大幅擴(kuò)容，外資品牌市場(chǎng)份額大幅提升，并趁此加快產(chǎn)品更新?lián)Q代、上調(diào)價(jià)格。目前售價(jià)130~200元的聽裝奶粉已成為市場(chǎng)主力。而二三線本土品牌紛紛加速追趕，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)也更趨白熱化。

盡管如此，在許多業(yè)內(nèi)人士看來，國(guó)產(chǎn)奶粉對(duì)進(jìn)口奶粉的殺傷力仍然微乎其微，主要原因就在于國(guó)產(chǎn)奶粉只停留在中低端市場(chǎng)。而在高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)沒有實(shí)力與洋奶粉抗衡，以至于中國(guó)奶粉市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)、定價(jià)權(quán)幾乎已完全掌握在了外資手里。

據(jù)廣州海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近期進(jìn)口原奶粉到岸價(jià)格為每噸1.7萬(wàn)元左右，而去年進(jìn)口原奶粉到岸價(jià)格為每噸4萬(wàn)元左右。也就是說，標(biāo)榜使用進(jìn)口原奶粉的洋奶粉在過去一年中原料成本大幅降低。可在此情況下，近期部分洋奶粉不但不降價(jià)，反而逆勢(shì)上漲。如惠氏宣布將該品牌二段、三段、四段配方奶粉的出廠價(jià)統(tǒng)一上調(diào)7%，率先打響了今年以來進(jìn)口奶粉漲價(jià)的“第一槍”。緊接著，雅培也宣布推出一款新配方幼兒成長(zhǎng)奶粉，價(jià)格比老配方貴了10%，被指有變相提價(jià)之嫌。公開資料顯示，從2006年7月份至今，洋奶粉已經(jīng)先后6次上調(diào)價(jià)格，其中單次最高漲幅超過20%。

更令國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)擔(dān)憂的是，部分高端奶粉企業(yè)也正在向中端奶粉市場(chǎng)伸手，國(guó)產(chǎn)奶粉將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。日前，雅培在廣州建立工廠，專門生產(chǎn)袋裝奶粉，將目光瞄準(zhǔn)了中端市場(chǎng)；多美滋旗下的中端品牌“多樂加”，其一階段800克袋裝奶粉售價(jià)在70元左右，比同類國(guó)產(chǎn)奶粉還低30元上下，其搶占中端市場(chǎng)的野心可見一斑。

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