雀巢收購徐福記60%股權(quán)獲批 評:強強聯(lián)合優(yōu)勢互補

2011年12月07日 20:41
來源：中國廣播網(wǎng)

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【導(dǎo)語】商務(wù)部正式批準(zhǔn)雀巢公司收購徐福記60%股權(quán)，徐福記將從新加坡交易所摘牌。12月7日17點，經(jīng)濟之聲聚焦：收購徐福記60%股權(quán)，雀巢是否真的有利可圖？徐福記的業(yè)務(wù)能否和雀巢良好整合？雀巢和徐福記的聯(lián)姻，將會給國內(nèi)市場格局帶來哪些影響？

商務(wù)部正式批準(zhǔn)雀巢公司收購徐福記60%股權(quán)，徐福記將從新加坡交易所摘牌。(新快網(wǎng)圖片)

中廣網(wǎng)北京12月7日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，糖果生產(chǎn)商徐福記國際集團今天(7日)在新加坡交易所發(fā)布公告宣布，商務(wù)部昨天已經(jīng)批準(zhǔn)了雀巢公司以17億美元收購徐福記60%股權(quán)的交易。雀巢計劃把徐福記從新加坡交易所摘牌。摘牌時間將另外公布。根據(jù)收購協(xié)議，徐福記的創(chuàng)立者徐氏家族將間接持有雀巢沒有收購的徐福記剩余40%股權(quán)。有分析人士指出，雀巢的巧克力和糖果業(yè)務(wù)在新興市場的份額落后于卡夫、聯(lián)合利華等競爭對手，這使得雀巢急于通過收購來擴大市場份額。由于雙方在中國糖果業(yè)的市場占有率都位于前五位，如果收購成功，將對糖果行業(yè)格局造成巨大的影響。

雀巢通過收購徐福記60%的股權(quán)，是否真的能如愿擴大市場份額？雀巢和徐福記的聯(lián)姻，又將會給國內(nèi)市場格局帶來哪些影響？馬上請出經(jīng)濟之聲特約評論員劉彤來做評論。

主持人：雀巢收購徐福記60%的股權(quán)，這項交易算下來今年7月就公布了，到現(xiàn)在商務(wù)部最終批準(zhǔn)也算是經(jīng)歷了不短的時間。您覺得，這項交易獲批進(jìn)行后會給雀巢帶來什么樣的一些變化呢？

劉彤：我覺得雀巢收購徐福記后應(yīng)該可以說是強強聯(lián)合優(yōu)勢互補，因為雀巢雖然是在中國糖果行業(yè)屬于前五名，但是他還遠(yuǎn)遠(yuǎn)的落后于瑪氏、卡夫和聯(lián)合利華這三家國際巨頭，如果他收購徐福記以后，未來的兩三年內(nèi)在市場的銷售額上他能夠坐二望一，我想這是對雀巢影響最大的。同時，雀巢還可以借助徐福記的銷售網(wǎng)絡(luò)向中國的二三線市場進(jìn)行延伸。

主持人：那么對于徐福記來說又會產(chǎn)生什么樣的影響呢？

劉彤：對徐福記來說，他可以借助國際巨頭這種資源和雀巢的研發(fā)創(chuàng)新力量來提高產(chǎn)品的營養(yǎng)價值和品質(zhì)，同時因為雀巢是作為一個國際性企業(yè)，也會給徐福記履行企業(yè)社會責(zé)任在食品安全等等方面帶來很大的好處，而且還有在資金、管理這些方面。

主持人：我們來分析一下大家的擔(dān)心的聲音看看有沒有道理，雀巢現(xiàn)在是急于超過對手，但是雀巢前面的并購卻不是都有成效，前一段時間有媒體說雀巢可能會關(guān)閉部分冰激凌廠，這也反映了雀巢整合收購來的這些企業(yè)的困難。那么徐福記和雀巢聯(lián)姻后，會不會由于雀巢對中國市場的不熟悉而對徐福記的經(jīng)營造成阻礙？

劉彤：我想這個不會，因為雀巢到中國市場已經(jīng)很長時間了，它對中國市場應(yīng)該可以說是非常的了解，尤其在食品制造市場是非常了解的，他之所以關(guān)閉冰激凌的一些企業(yè)主要的原因還是從結(jié)構(gòu)調(diào)整上來講，因為在中國冰激凌這個行業(yè)里，蒙牛和伊利占有很大的市場份額，從雀巢自己競爭的角度來講，他可能很難超越這兩家企業(yè)。所以我覺得這種關(guān)閉，關(guān)閉一些不是很盈利的企業(yè)或者在不具備優(yōu)勢的行業(yè)里退出，這是跨國公司的一個正常的行為。

主持人：您認(rèn)為徐福記和雀巢聯(lián)姻之后他們兩個的關(guān)系還是能處理好的嗎？

劉彤：我相信應(yīng)該能處理好。因為雀巢的產(chǎn)品在高端，徐福記的有些產(chǎn)品在中低端，這樣他們在市場上可以互補，而且在技術(shù)上也可以互相的資源共享。

主持人：雀巢和徐福記在糖果市場目前的份額，國內(nèi)的排名都是排在前五的，應(yīng)該說兩家企業(yè)的市場份額都還是相當(dāng)?shù)牟诲e，那接下來如果說這兩大企業(yè)之間結(jié)合又會給市場帶來什么樣的影響呢？

劉彤：我想這個可能對中國糖果業(yè)的格局帶來顛覆性的變化，雀巢對中國糖果市場的控制力可能會明顯的增強，同時對中國一些中小的糖果企業(yè)來講生存空間確實會有一些擠壓，甚至有一些品牌二三線的品牌可能被淘汰出局。

主持人：確實是會產(chǎn)生一些比較大的沖擊，那么有沒有可能雀巢會帶一個頭從而掀起一股國外糖果企業(yè)來收購國內(nèi)企業(yè)股權(quán)這樣的一個潮流呢？

劉彤：因為現(xiàn)在看中國的一些中小的糖果企業(yè)所占有的市場份額并不是很大，很分散，所以作為國外企業(yè)來講他的并購行為，他應(yīng)該考慮他這種并購有沒有價值，所以能不能帶來高潮我覺得不會帶來并購其他糖果企業(yè)的這種高潮。

其他觀點

海通證券首席分析師劉文輝認(rèn)為，"外資入主，給國內(nèi)企業(yè)帶來資金和先進(jìn)的管理模式，但民族品牌的無形資產(chǎn)卻在流失，同時外資也有可能對國內(nèi)市場造成壟斷。"

中投顧問食品行業(yè)研究員周思然表示，由于兩者市場份額均位于行業(yè)前五，收購成功后雀巢對糖果市場的控制力將明顯增強，綜合競爭力得以提高，不僅提升了與瑪氏、卡夫、聯(lián)合利華等相抗衡的實力，而且也進(jìn)一步壓縮了雅客、大白兔等國內(nèi)中小企業(yè)的生存空間，競爭激烈程度加劇。

中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍認(rèn)為，我國食品類行業(yè)正處于整合高峰時期，外資通過收購可以有效地滲入國內(nèi)市場，也將獲得更加快捷的市場拓展渠道，"例如雀巢選擇并購的國內(nèi)企業(yè)都屬于具有成熟品牌市場以及完善的銷售渠道企業(yè)，更容易為并購企業(yè)帶來資本回報。"

業(yè)內(nèi)人士分析，經(jīng)過這次收購，雀巢和徐福記將對我國糖果業(yè)格局產(chǎn)生顛覆性影響。糖果是食品業(yè)內(nèi)利潤最高的產(chǎn)品之一，"雀巢+徐福記"將使雀巢在中國的銷售額"坐二望一"，也就是保證銷售額第二位，爭取第一，并能透過徐福記全國性渠道網(wǎng)絡(luò)深入至增長最快的二三線市場腹地。