雀巢收購徐福記獲商務部批準 糖果業步入寡頭割據時代

2011年12月08日 02:54
來源：每日經濟新聞 作者：張娟娟

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糖果生產商徐福記國際集團昨天(12月7日)在新加坡交易所發布公告宣布，中國商務部12月6日已批準雀巢公司以17億美元收購徐福記60%股權的交易。雀巢計劃讓徐福記從新加坡交易所摘牌。摘牌時間將另外公布。根據收購協議，徐福記的創立者徐氏家族將間接持有徐福記剩余40%股權。

分析人士指出，狼真的來了,國內糖果行業格局將引來一場革命性的巨變，中國消費品即將邁入寡頭割據時代。

17億美元收購60%股權

早在今年7月，雀巢宣布計劃出資21億新加坡元(約17億美元)收購糖果制造商徐福記60%股權。根據雙方協議，雀巢將首先收購徐福記獨立股東所持有的43.5%的股權，此外將再從徐氏家族目前持有的56.5%的股權中購得16.5%的股份。徐福記現任首席執行官兼董事長徐乘將繼續帶領新的合資公司。

徐福記的產品包括糖果、谷物小食品、預包裝蛋糕和薩其馬。雀巢認為，徐福記的產品非常適合中國消費者的需求和習慣，對包括烹飪產品、速溶咖啡、瓶裝水、奶粉和餐飲服務業產品在內的雀巢公司在華現有產品線是一個補充。

截至2010年6月30日，中國糖果生產商徐福記實現利潤6.02億元，實現收入43億元。該公司股票目前在新加坡上市，在國內擁有四家大型工廠，并擁有16000名員工。

糖果行業格局將發生巨變

徐福記新聞發言人孫天珍昨日在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，并購完成后，徐福記仍將維持現有的經營團隊，但公司的財務管理將以雀巢為主導，另外，雙方在銷售渠道上將實現資源共享。

“此次并購對雀巢而言，最大的收獲是徐福記的渠道資源。”中國食品商務研究院研究員朱丹蓬指出，目前雀巢在中國的糖果業務市場占比非常小，遠遠落后于卡夫、聯合利華等競爭對手，而徐福記則是國內整個糖果行業中營業額最大的企業，此項收購將令雀巢獲得徐福記在中國近1.8萬條散裝柜資源，以及徐福記龐大的二三線渠道資源，而徐福記則將受益于雀巢的品牌影響力、資金實力、研發能力、管理體系等。

在朱丹蓬看來，對于其他糖果企業而言，則是真的狼來了。“當大家的品牌影響力、研發能力都不相上下的時候，最后拼的就是渠道，并購完成后，雀巢糖果業務將迅速進入二三線市場，這種競爭優勢是不可復制的。”朱丹蓬認為，未來三年，國內糖果行業格局將引來一場革命性的巨變。

在海南椰島集團董事長助理肖竹青看來，伴隨著央視傳播成本和賣場費用上漲，越來越多的企業已經沒有打造品牌和渠道鋪貨費用，更多國際熱錢為尋求增值保值而收購中國企業，令眾多品牌企業可能淪為國際品牌代工企業，“百花齊放、百家爭鳴”的時代將一去不復返，中國消費品市場即將邁入寡頭割據時代。