鄭傳譽：動蕩中看增長 逆境中創(chuàng)名牌

2011年12月06日 16:34
來源：鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

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鄭傳譽 廣東羅浮山國藥股份有限公司市場總監(jiān)

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)：在新醫(yī)改實行三年來，新的政策給咱們的企業(yè)帶來了怎樣的挑戰(zhàn)和機遇呢？

鄭傳譽：的確，醫(yī)改三年確確實給企業(yè)帶來了很大的變化。三年醫(yī)改所經(jīng)歷的變化與中國經(jīng)濟，甚至世界經(jīng)濟經(jīng)歷的變化一樣錯綜復(fù)雜。這幾年，醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的動蕩，遇到空前的挑戰(zhàn)，但可喜的是總體而言，醫(yī)藥行業(yè)這幾年都是在逆勢增長，猶如中國經(jīng)濟總體一樣。我們企業(yè)也一樣，這三年就是在這樣的動蕩中走過來得，通過不斷的調(diào)整和修正，順應(yīng)形勢，最終也保持了平穩(wěn)、較快地增長。

醫(yī)藥體制改革的任何一個動作或者行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品的市場變化，都會影響企業(yè)的決策。基本用藥制度的出臺，全民醫(yī)保的推進，原材料成本的劇烈波動，這些都影響企業(yè)的決策思路，增加決策的難度。

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)：我們知道羅浮山提出了一個創(chuàng)國藥名牌的企業(yè)目標(biāo)，您能簡單談?wù)勗蹅儸F(xiàn)在企業(yè)的品牌目標(biāo)嗎？

鄭傳譽：大家可能聽說過有藏藥、苗藥，蒙藥。羅浮山國藥地處嶺南，羅浮山是嶺南醫(yī)藥的發(fā)源地。羅浮山國藥提出打造國藥名牌的企業(yè)理念，就是要把嶺南醫(yī)藥推向全國，推向世界。中華醫(yī)藥歷史悠久，源遠流長，不管是藏藥，蒙藥還是嶺南醫(yī)藥，都是國藥的重要組成部分，猶如一朵朵奇葩，構(gòu)成了中華醫(yī)藥的燦爛文明。

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)：為了應(yīng)對新的政策，咱們有沒有新的營銷方面的策略呢？

鄭傳譽。順應(yīng)變化，及時調(diào)整，這是當(dāng)前醫(yī)藥企業(yè)營銷面臨的重大問題。

羅浮山國藥在過去的這幾年中，營銷隊伍不斷拓展、品牌打造也初顯成效。這兩方面的變化，和企業(yè)這幾年的增長是分不開的。

接下來，營銷方面的主要調(diào)整思路也都集中在這兩方面。值得一提的是，羅浮山國藥經(jīng)歷了這么多年的風(fēng)雨，逐步發(fā)展壯大，企業(yè)也很快要上市，這也是我們企業(yè)在營銷方面需要統(tǒng)一規(guī)劃和考慮的。

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)：在明年，企業(yè)有沒有什么新的具體的發(fā)展的規(guī)劃呢？

鄭傳譽：羅浮山國藥2012年的主要的規(guī)劃是要力爭上市，這牽涉到公司總體的決策，也牽涉到公司各相關(guān)部門的工作。另外，在品牌打造方面，公司2012年還將繼續(xù)借力央視進一步提升企業(yè)的知名度，夯實品牌基礎(chǔ)。另外，在嶺南醫(yī)藥文化的建設(shè)上面，公司也有一些具體的打算，就在明年實施，但目前不方便透露，一定是非常值得期待的。